Медийная реклама на Авито Работе — быстрый наём и узнаваемость в одном флаконе

Дефицит кадров на рынке труда затронул практически все отрасли — от IT до производств. В таких условиях соискатели становятся всё более избирательными: просто разместить вакансию уже не работает. Объявление легко теряется среди тысяч других, особенно если ваша компания не на слуху или давно не обновляла свой образ в глазах кандидатов. Сегодня кандидаты идут либо в знакомые бренды, либо туда, где чувствуется свежее и заманчивое позиционирование — с ясными ценностями, современной подачей и ощущением, что здесь им действительно рады.

Эксперт Авито Работы Лолита Миронова рассказала, как увеличить охваты и повысить узнаваемость бренда работодателя с помощью медийной рекламы на Авито Работе.

Что такое медийная реклама и как она работает

Баннерная реклама — для быстрого привлечения внимания в ленте и на главной странице

Брендспейс — персональная страница компании для знакомства с работодателем

Спецпроект — комплексное решение для глубокого вовлечения и многоканального охвата

Как медийная реклама на Авито решает задачи работодателей

Как запустить медийную рекламу

Главное о медийной рекламе на Авито Работе

Медийная реклама на Авито Работе — это набор рекламных форматов, которые помогают работодателям заявить о себе, выделиться среди конкурентов и донести своё предложение до нужных кандидатов. В арсенале — баннеры, брендспейс и спецпроекты. Всё это работает на увеличение охватов профиля.

Баннерная реклама — это баннеры, которые появляются в ленте поиска или на главной странице Авито. Они сразу бросаются в глаза, цепляют внимание и позволяют рассказать о вакансиях или компании быстро и ярко. Благодаря баннерам вы можете: повысить узнаваемость бренда, заинтересовать новую аудиторию, привлечь внимание к вакансиям или рассказать об изменениях в компании.

🔥 Нативные баннеры — органично встраиваются в ленту поиска и выглядят как естественная часть контента:

Баннер в ленте поиска ненавязчиво привлекает внимание и помогает кандидату мягко познакомиться с вашим брендом

🔥 Премиум-баннеры — крупные рекламные блоки почти во всю ширину экрана на главной странице Авито:

Баннер на главной Авито сразу бросается в глаза и запоминается — отличный способ выделиться в море предложений

Баннеры можно настроить точно под нужную аудиторию: выбрать географию, пол, возраст, уровень заработной платы, гражданство, профессиональный профиль, гражданство, опыт и другие параметры.

Брендспейс — это страница вашей компании внутри Авито, где всё собрано в одном месте: вакансии, информация о миссии, ценностях, преимуществах и атмосфере внутри команды. По сути, это ваш мини-сайт, только прямо на платформе, где соискатели уже ищут работу.

На брендспейсе вы можете рассказать, кто вы, чем гордитесь, как устроена работа в компании и почему у вас классно. Это помогает сразу сформировать первое впечатление, вызвать доверие и удержать внимание кандидатов.

Спецпроект помогает бренду стать ближе к соискателю. Он увеличивает количество касаний и вовлекает аудиторию в диалог с потенциальным работодателем за счёт разных форматов: баннеров, виджетов, лендингов, наружной и контекстной рекламы, а также игровых механик. Такой комплексный подход позволяет усилить эффект и привлечь ещё больше трафика.

Медийная реклама помогает развивать HR бренд и привлекать внимание потенциальных соискателей. Это маркетинговый формат, который формирует интерес к компании в моменте и работает на привлечение соискателей в долгосрочной перспективе:

Привлекает широкую аудиторию, чтобы вакансии закрывались быстрее. Авито входит в топ-10 сайтов России по трафику, аудитория платформы — 72 млн активных пользователей в месяц. Медийная реклама охватывает не только активных соискателей, но и пассивных кандидатов — тех, кто пришёл на сайт за покупками, но может заинтересоваться предложением о работе. Рекламу видят залогиненные пользователи, а алгоритмы Авито анализируют их поведение, интересы и потребности. Благодаря этому реклама работает точно в цель.

Помогает найти нишевых специалистов за счёт точного таргетинга. Система выбирает, кому показывать объявления, исходя из местоположения, возраста, интересов, поисковых запросов и других параметров. Можно настроить рекламу так, чтобы её увидели люди с нужным уровнем дохода, образованием или профессиональными увлечениями. Например, если нужен сварщик, баннер покажут тем, кто недавно искал товары для сварки.

Повышает узнаваемость бренда с помощью ярких и заметных форматов. Видеобаннеры, интерактивные элементы, яркие визуалы — всё это помогает выделиться среди конкурентов, привлечь внимание соискателей и создать устойчивый поток кандидатов на будущее.

👉 HR-бренд работодателя: зачем нужен и как развивать его с нуля

Например, СберМаркетинг использовал медийную рекламу на Авито, чтобы быстро и с минимальными затратами привлечь новых сотрудников. Компания искала кандидатов 20–38 лет в 11 крупных городах и их городах-спутниках. Рекламная кампания показала отличные результаты: удалось не только выполнить KPI по стоимости привлечения, но и получить в 6,5 раза больше целевых откликов, чем на двух других платформах. В итоге работодатель решил продлить сотрудничество с Авито до конца года.

Всё зависит от ваших целей и уровня погружения: хотите сделать всё сами — можно обойтись без менеджеров. Нужна помощь и индивидуальный подход — подключайте экспертов Авито.

Самостоятельно через специальный рекламный кабинет. Вы можете самостоятельно настроить и запустить рекламную кампанию с бюджетом от 5000 ₽ без дополнительных договоров. Для медийной рекламы нужен отдельный рекламный кабинет — через обычный личный кабинет Авито её запустить не получится. Это связано с тем, что медийку запускают не только продавцы на площадке, но и бренды, которые вообще не размещают товары или услуги на Авито — банки, страховые компании, онлайн-сервисы, агентства и другие.

В рекламном кабинете доступны инструменты, которых нет в обычном ЛК:

• гибкое размещение — реклама может вести не только на профиль работодателя на Авито, но и на корпоративный сайт или отдельный лендинг;
• удобное управление бюджетами — можно платить за показы (CPM) или за клики (CPC) в зависимости от целей кампании;
• разные форматы размещений и стратегии оптимизации;
• удобная настройка таргетингов и аналитики;
• возможность маркировки креативов и прохождения модерации.

👉 Создать рекламный кабинет

С поддержкой менеджера. Если хотите больше уверенности и максимальной отдачи от рекламы, подключите персонального менеджера. Он поможет настроить кампанию под ваши цели и задачи, а команда Авито поддержит на каждом этапе.

Что вы получите:

• кастомные сегменты — соберём уникальную аудиторию под ваш запрос с точными настройками по гео, интересам и поведению;
• выбор плейсментов — подскажем, где реклама сработает лучше всего, и зафиксируем нужные места показа;
• готовый медиаплан — рассчитаем KPI, сроки и бюджеты, всё чётко и под задачи;
• экспертные рекомендации — поможем прокачать настройки кампании и креативы, чтобы конверсий было больше.

Если нужно, дизайнеры Авито помогут с визуалом — сделают баннеры, которые точно заметят.

👉 Получить помощь персонального менеджера

Сравнение двух способов запуска медийной рекламы:

Шире, чем просто найм. Медийная реклама позволяет выйти за рамки откликов от активных соискателей и охватить миллионы пользователей, которые пока не ищут работу, но могут заинтересоваться вашим предложением.

Выручает в сложных ситуациях. Медийная реклама особенно эффективна, когда нужно найти редких специалистов или закрыть вакансии в регионах, где идёт борьба за кандидатов.

Работает на будущее. Регулярные медийные кампании формируют узнаваемость, повышают лояльность к бренду работодателя и помогают заранее выстраивать кадровый резерв.

Три формата под разные цели. Баннеры — для быстрого внимания и охвата. Брендспейс — чтобы рассказать о компании больше. Спецпроекты — если хочется вовлечь соискателя комплексно и получить максимум трафика.

Два способа размещения на выбор. Если важна скорость и контроль, запустите рекламу самостоятельно через рекламный кабинет. Если планируете масштабную кампанию и нужен партнёр на каждом этапе, доверьте всё персональному менеджеру. Оба варианта рабочие — выбирайте тот, что подходит под ваши задачи.

Больше статей