Колонка Олега Мосеева: события в сентябре 2025 года

Посмотрим, какие изменения произошли на авторынке в сентябре 2025 года. Традиционно начнём со статистики.

В сентябре было продано 122 778 легковых автомобилей — на 0,4% больше, чем в августе. Хотя это небольшое увеличение, оно радует. Это уже третий месяц подряд, когда наблюдается рост продаж. Общее количество продаж по-прежнему значительно превышает отметку в 100 тысяч автомобилей. Однако по сравнению с тем же периодом прошлого года продажи всё ещё ниже на почти 19%.

Динамика сентября в сегменте новых авто месяц к месяцу и год к году

Топ-бренды

✔️ Chery:

— Продажи существенно снизились, что было предсказуемо из-за перехода на новый бренд TENET.

— Ожидаем, что TENET вскоре войдёт в топ-10, так как с нового года планируется полный переход на него.

— В то же время некоторые модели, например Tiggo 9, будут продолжать продаваться под брендом Chery.

✔️ Belgee:

— Бренд прочно закрепился в пятёрке лучших, и, по моему мнению, эта тенденция продолжится.

✔️ Solaris:

— На данный момент Solaris остаётся в топ-10, но его положение во второй половине следующего года вызывает вопросы.

✔️ Toyota:

— Также находится в топ-10, но изменения в методике расчёта утилизационного сбора могут вывести её из этого списка в ближайшие месяцы.

❗ Интересный факт: Haval Jolion по-прежнему опережает LADA Vesta, что удивляет.

Самые покупаемые марки и модели в России за сентябрь 2025-го

Топ-модели китайских авто по федеральным округам. Haval укрепил свои позиции и теперь лидирует в 7 федеральных округах. В Северо-Кавказском федеральном округе на первом месте находится Geely, который занимает второе место в ещё 5 округах.

Продажи Haval. В целом продажи Haval неплохие и показывают позитивный тренд. Корпоративных продаж пока не так много, но если Haval сможет попасть в список такси, то в следующем году значительно увеличит свои объёмы в этом сегменте.

Динамика продаж Haval с сентября 2024-го по сентябрь 2025-го

Модель Jolion является безусловным лидером в ассортименте, что не вызывает удивления. Стоит также отметить, что на Центральный федеральный округ приходится треть всех продаж.

Однако меня продолжает удивлять сохранение доли рынка. Я ожидал, что бренд будет её расширять.

Динамика продаж Haval по моделям и федеральным округам за сентябрь 2025-го

Новость об утилизации должна была значительно поддержать вторичный рынок. Однако оживление во второй половине месяца не смогло компенсировать слабые продажи в первой половине. В итоге наблюдается снижение на 2,5% по сравнению с августом, и продажи составили почти 586 тысяч легковых автомобилей. При этом рост по сравнению с прошлым годом всё же сохраняется. Поэтому в целом я всё равно считаю, что продажи на таком уровне имеют позитивный характер.

Данные по перерегистрациям автомобилей в сентябре 2025-го

С точки зрения структуры по брендам и моделям особых комментариев нет: здесь наблюдается стабильность. Единственное, что немного удивило и порадовало, — это появление BMW в топ-10 брендов вторичного рынка. В остальном просто наблюдаем за ситуацией.

Топ-10 марок и моделей на вторичном рынке в сентябре 2025-го

Возрастная структура. Благодаря китайским брендам (подробности ниже) доля автомобилей на вторичном рынке в возрасте до 3 лет увеличилась на 1,1 процентного пункта (или почти на 14%) и составила 9,1%. В то же время на сегмент автомобилей старше 10 лет пришлось 66,5% от общего объёма продаж, что на 1,5 процентных пункта меньше, чем в августе. Очевидно: вторичный рынок помолодел.

График распределения АСП по году выпуска в сентябре 2025-го

«Китайцы» на вторичке. Структура продаж в китайском сегменте выглядит аналогично. Те, кто долго и активно продаёт, занимают лидирующие позиции на вторичном рынке. Однако среди новичков премиум-сегмента (хотя и китайского) стоит отметить LiXiang, который вошёл в топ-10 китайских брендов на рынке АСП.

Топ-10 китайских автомобилей на вторичном рынке в сентябре 2025-го

Возрастная структура китайских авто с пробегом. 62,8% их продаж составляют автомобили возрастом до 3 лет, в то время как в августе этот показатель был 61%.

График распределения китайских АСП по году выпуска в сентябре 2025-го

В сентябре дистрибьюторы вели себя не так однозначно, как в предыдущие месяцы. На них повлияли снижение запасов на складах и ожидания изменений в методике расчёта утилизационного сбора. Собрал основные изменения.

1–5 сентября

LADA

Скидки на комплектации 2024–2025 гг.:

• Aura — 400 000 ₽.
• Largus Cross — 170 000 ₽.

XCITE

X-Cross 7: скидка снизилась на 75 000 ₽ — с 350 000 до 275 000 ₽.

Haval

Скидка на комплектацию 2025 года: H7 (Elite) — 100 000 ₽.

Tank

Обновил условия на комплектации 2024–2025 гг.:

• Цены на комплектации 2024–2025 гг. снизились на 200 000 ₽.
• Скидка на комплектации 2024 года снизилась на 200 000 ₽ — с 350 000 до 150 000 ₽.
• Скидка на комплектации 2025 года в размере 200 000 ₽ отменена.

Chery

Установил скидку на комплектации 2024 года:

Tiggo 7L (кроме Active 4WD): скидка — 100 000 — 200 000 ₽.

Jetour

Пересмотрел скидки на комплектации 2024–2025 гг.:

• Dashing (кроме Comfort Plus): скидка снизилась на 50 000 ₽.
• X50: скидка в размере 50 000 ₽ отменена.
• X70 (комплектация Luxury): скидка в размере 100 000 ₽ отменена.
• X70 Plus: скидка снизилась на 100 000 ₽.
• X90 Plus: скидка снизилась на 90 000 ₽.

Jaecoo

Изменил условия на комплектации 2024 года:

• J8: цены снизились на 375 000 — 425 000 ₽.
• Скидка в размере 325 000 — 375 000 ₽ отменена.

Changan

Обновил условия на комплектации 2023–2025 гг.:

• Alsvin: скидка на комплектации 2024 года в размере 50 000 ₽ отменена.
• CS75 Plus: скидка на комплектации 2024–2025 гг. снизилась на 150 000 ₽ — с 450 000 до 300 000 ₽.
• CS95: скидка на комплектации 2024 года снизилась на 50 000 ₽ — с 350 000 до 300 000 ₽.
• Uni-K: скидка на комплектации 2024–2025 гг. снизилась на 100 000 ₽ — с 200 000 до 100 000 ₽
• Uni-K iDD: скидка на комплектацию Tech 23PY в размере 900 000 ₽ отменена.
• Uni-S: скидка на комплектации 2024 года снизилась на 50 000 ₽ — с 150 000 до 100 000 ₽.

Solaris

Пересмотрел цены на комплектации 2025 года:

• HC (кроме Prime 1.6P 123 MT6 FWD и Classic 1.6P 123 MT6 FWD): рост на 131 000 — 256 000 ₽.
• KRS (кроме Comfort 1.6P 123 MT6 FWD и Luxe AV 1.6P 123 MT6 FWD): цена выросла на 75 000 — 115 000 ₽.
• KRX (кроме Comfort 1.6P 123 MT6 FWD и Luxe AV 1.6P 123 MT6 FWD): рост на 55 000 — 95 000 ₽.

BAIC

Поднял цены на комплектации 2025 года:

U5 Plus: цены выросли на 129 391 — 233 592 ₽ и стали 2 233 591 — 2 424 391 ₽.

8–12 сентября

Geely

Увеличил скидку на комплектации 2024 года:

Emgrand: скидка выросла на 100 000 ₽ — с 245 000 до 345 000 ₽.

GAC

Отменил скидку на комплектации 2025 года:

GS8: скидка на все комплектации (кроме GL 5 seats) в размере 200 000 ₽ отменена.

15–19 сентября

LADA

Отменил скидки на комплектации 2024 года:

• Granta Sedan: скидка на все комплектации (кроме Standard) в размере 70 000 ₽ отменена.
• Granta Liftback: скидка в размере 70 000 ₽ отменена.
• Granta Sport Liftback, Granta Sport Sedan: скидка на комплектацию Sport’24 в размере 70 000 ₽ отменена.
• Largus, Largus Cross: скидка в размере 170 000 ₽ отменена.
• Niva Legend 3D, Niva Legend Bronto, Niva Legend Travel: скидка в размере 100 000 ₽ отменена.
• Vesta: скидка на все комплектации (кроме Comfort) в размере 200 000 ₽ отменена.
• Vesta Cross, Vesta SW, Vesta SW Cross: скидка в размере 200 000 ₽ отменена.

Geely

Изменил скидки на комплектации 2024 года:

• Atlas: скидка на комплектации Flagship, Luxury 4WD и Flagship 4WD 24PY снизилась на 30 000 — 40 000 ₽.
• Скидка на комплектации Flagship Sport и Flagship Sport 4WD 24PY выросла на 10 000 — 20 000 ₽.

22–26 сентября

LADA

Поднял цены на комплектации 2025 года:

Niva Legend 3D: цены на комплектации Urban и Black 25PY выросли на 8 000 ₽ (+0,66–0,67%).

29–30 сентября

Chery

Отменил скидки на комплектации 2024 года: Tiggo 7 Pro Max New. Скидка в размере 200 000 — 300 000 ₽ отменена.

Ключевая ставка снизилась до 17% годовых. Многие ожидали снижения на 200 базисных пунктов, но этого не произошло. Заместитель председателя ЦБ Алексей Заботкин отметил, что Банк России учтёт замедление роста ВВП при принятии решений. Это косвенное признание ситуации, и, на мой взгляд, это хорошо. Дальнейшее снижение будет очень осторожным, поэтому быстрого улучшения в корпоративном финансировании не стоит ожидать. Особенно учитывая, что у большинства банков дилеры находятся в рисковой зоне.

Индекс потребительских цен за сентябрь 2025 снизился до 8,01%. Это данные Министерства экономического развития РФ. Однако годовая инфляция на последней неделе сентября увеличилась с 7,99 до 8,01%. Забегая вперёд, скажу, что она продолжила расти и в первую неделю октября. В этой ситуации у ЦБ появляется козырь, особенно учитывая следующую новость.

Дефицит бюджета в 2025 году вырастет на 1,9 трлн — до 5,74 трлн рублей, или 2,6% ВВП. Напомню, что изначально на 2025 год был запланирован дефицит в 0,5% ВВП, но весной его повысили до 1,7% ВВП, что составляет 3,79 трлн рублей.

ЦБ заявил, что изменения в параметрах бюджета могут потребовать корректировки денежно-кредитной политики. Эльвира Набиуллина отметила, что более высокий дефицит бюджета создаёт проинфляционные риски, которые могут ограничить возможности для снижения ключевой ставки.

С 1 января 2026 года НДС повысится с 20 до 22%, а порог для УСН без НДС снизится с 60 млн до 10 млн. Это решение Минфина, принятое на фоне проблем с дефицитом бюджета, неизбежно скажется на инфляции. Переложить все расходы от дополнительных налогов на потребителей в среднесрочной перспективе не удастся, что негативно повлияет на доходность бизнеса. Это создаёт риски не только для снижения ключевой ставки (возможно, даже для её повышения), но и для снижения потребительской активности.

Минэкономразвития снизило прогноз роста ВВП на 2026 год с 2,4 до 1,3%. Всемирный банк также понизил свои прогнозы — с 1,2 до 0,8%.

Объём выдач автокредитов вырос на 15,1% к августу — до 199 млрд рублей. Это произошло благодаря двум факторам:

• средний чек увеличился на 4%, достигнув 1,51 млн рублей;
• количество автокредитов возросло на 10,8%, составив 132,2 тыс. — максимальное значение с сентября 2024 года.

На покупку новых автомобилей было выдано 83,2 тыс. автокредитов (+9,5% к августу), а на покупку автомобилей с пробегом — 49 тыс. (+11,4% к августу).

Это означает, что клиенты начали покупать автомобили в ожидании повышения цен. Банки, включившись в конкуренцию, стали выдавать больше кредитов.

Ставки по вкладам снизились на 0,25 процентных пункта. Стоит отметить, что темпы снижения процентных ставок существенно замедлились: в августе снижение составило 1,5 процентных пункта. На 30 сентября индекс ставок по годовым вкладам FRG100 составил 11,59%.

Ещё одна интересная тенденция: доля людей, предпочитающих копить, немного увеличилась, а приток вкладов остаётся минимальным. Это означает, что началось снятие средств с депозитов теми, кто размещал деньги под высокие ставки. Таким образом, в краткосрочной перспективе поддержка спроса обеспечена.

1. Рынок в сентябре 2025-го позитивный по сравнению с прошлым годом, но в целом рост существенно замедлился.

2. Набор брендов из топ-10 в сегменте новых автомобилей может измениться к концу 2025 года в связи с ростом утильсбора.

3. В ожидании повышения цен покупатели начали приобретать автомобили на сбережения или в кредит.