Как сделать профиль привлекательным для кандидатов

Пошаговый план для работодателей от эксперта Авито Работы.

Профиль — это визитная карточка работодателя на Авито. Наши исследования подтверждают, что для 34% соискателей критично знать больше о работодателе перед откликом. 44% кандидатов оценивают надёжность работодателя по информации, которую он о себе предоставил.

Чтобы привлекать соискателей и вызывать их доверие, каждому работодателю на Авито стоит уделить внимание оформлению профиля. Я поделюсь подробной инструкцией, которая поможет пошагово создать эффективный профиль и получать больше просмотров и откликов на вакансии.

Проходим проверку реквизитов

Определяемся с целевой аудиторией

Выбираем подписку на инструменты к тарифу для работодателей

Заполняем блок «Информация»

Брендируем профиль с помощью бесплатных инструментов

Подключаем платные инструменты для оформления

Запускаем рекламу

Коротко: семь шагов к привлекательному профилю работодателя

Мы рекомендуем каждому работодателю начать с подтверждения данных. Это первый и самый важный шаг к оформлению привлекательного профиля.

Компания или ИП, которые подтвердили свои реквизиты на Авито, получают доступ к тарифу с оплатой за отклики и значок «Реквизиты проверены». Наши исследования показали, что бейдж привлекает внимание к профилю и вызывает желание откликнуться на вакансию у 92% кандидатов.

👉 Узнать больше о проверке реквизитов работодателя на Авито

✅ Хорошо

Бейдж «Реквизиты проверены» привлекает внимание к вакансии ещё на этапе поисковой выдачи и вызывает доверие

❌ Плохо

Работодатель не прошёл проверку реквизитов, и его предложения выглядят ненадёжными

Перед тем, как заняться оформлением профиля, я рекомендую работодателям определить целевую аудиторию и проанализировать конкурентов. Для этого ответьте на вопросы:

❓ Кто ваш идеальный кандидат: возраст, опыт, компетенции.

❓ Готовы ли вы расширить воронку найма и рассматривать молодёжь, людей старшего возраста, специалистов смежных профессий.

❓ Каких работодателей на Авито вы считаете своими прямыми конкурентами и почему.

❓ Что в оформлении профиля конкурентов вам показалось интересным и что можно перенять.

Так у вас появится понимание, как должен выглядеть ваш профиль и какие преимущества важно донести до соискателей.

Работодатели, которые используют тариф с оплатой за отклики, могут не платить за инструменты или выбрать подписку «Расширенная» либо «Максимальная».

👉 Узнать больше о тарифах для работодателей на Авито

Мы рекомендуем работодателям использовать как минимум «Расширенную» подписку: она содержит стартовые инструменты для брендирования профиля. Почему это важно? Представьте себе, что вы заходите в магазин, а товар в нём раскидан как попало. Какова вероятность, что вам захочется что-то купить? То же самое происходит и с кандидатом, который ищет работу и просматривает профили работодателей. Люди оценивают глазами, и первое впечатление о компании формируется, когда они переходят из вакансии в профиль. Брендированная страница работодателя вызывает доверие, помогает сделать наём эффективнее и укрепить HR-бренд.

👉 Зачем и как работодателю брендировать профиль на Авито

Блок «Информация» доступен любому работодателю с подключённым тарифом, даже если он не оплачивает подписку на инструменты. Здесь работодатель может разместить:

✔️ описание компании;

✔️ фото;

✔️ адрес;

✔️ ценности.

Раздел «О компании». Идеальное описание должно быть красивым и полезным для соискателя. Например, потенциальному кандидату не интересно, какой путь прошла компания с момента основания. Ему важнее узнать преимущества, которые выгодно отличают вас от конкурентов: льготы, соцпакет, интересная корпоративная жизнь. Это та информация, которая вызывает желание откликнуться именно на ваши вакансии.

Уделите внимание оформлению: сплошную длинную «простыню» текста читать сложно. Подавайте информацию небольшими смысловыми блоками и выделите их графически: с помощью списков или эмодзи.

✅ Хорошо

Работодатель рассказал о себе и своих клиентах, и подробно расписал, в чём его преимущества

❌ Плохо

Работодатель использует в описании общие фразы и не раскрывает свои преимущества

Фото. Подберите яркие и красивые изображения, которые будут отвечать на вопрос кандидатов: что их ждёт, если они придут работать к вам. Также допустимо использовать инфографику: описать преимущества краткими слоганами.

Если речь идёт об офисных вакансиях, покажите красивый офис и комфортные рабочие места. Если ищете грузчиков на склад — выложите фото светлого и тёплого помещения. Если нужны рабочие на производство — прикрепите фото, как оно выглядит. Фотографии счастливых сотрудников, мероприятий и корпоративов — беспроигрышный вариант для соискателей из любых сфер: все хотят быть частью дружного коллектива, который отдыхает так же хорошо, как и работает.

Генерировать изображения для этого блока с помощью ИИ допустимо, но важно, чтобы они не вводили в заблуждение соискателей. Например, можно взять реальное изображение вашего склада и с помощью ИИ добавить к нему фото сотрудника, соответствующего портрету идеального кандидата.

✅ Хорошо

❌ Плохо

Изображения, полностью сгенерированные ИИ, — красивые, но не отображают реальную картину и неинформативны для кандидата

Адрес. В этом блоке работодатели указывают фактическое место работы и номер телефона, по которому можно связаться с HR. Если компания сетевая и у неё несколько точек в городе, можно указать адрес офиса, где будет проходить собеседование.

Даже если работодатель не использует подписку на инструменты, у него остаются бесплатные возможности для оформления профиля.

Аватарка. В 100% случаев мы рекомендуем ставить на аватарку логотип компании. Это поможет соискателям идентифицировать работодателя и выделяет его из числа конкурентов. Некоторые компании ставят на аватар изображения сотрудников или инфографику, но в поисковой выдаче такие изображения выглядят плохо: их не видно.

✅ Хорошо

Логотип в профиле увеличивает узнаваемость компании на Авито

❌ Плохо

Обложки для объявлений. Эти изображения формируют единый стиль в профиле и отображаются в поисковой выдаче и в блоке рекомендаций. Здесь можно использовать логотип компании, фото сотрудников на рабочих местах и в униформе. Дополнительно привлечь внимание помогут слоганы или надписи. Для генерации обложек допустимо использовать ИИ: здесь основная задача — создать яркий запоминающийся образ в фирменном стиле компании.

Яркие обложки объявлений — часть фирменного стиля в профиле работодателя

Бейдж «Рыночная зарплата». Его получают работодатели, которые предлагают компенсацию, соответствующую рынку. Бейдж отображается в поисковой выдаче и списке вакансий в профиле, что привлекает дополнительное внимание кандидатов.

Чтобы бейдж появился у вас, указывайте в вакансиях реальные, честные суммы. В зависимости от сферы деятельности и частоты выплат, можно прописать зарплату за смену, месяц или вахту. Понять, рыночная ли у вас зарплата, поможет аналитика: посмотрите, что прямо сейчас предлагают ваши конкуренты.

Если зарплатное предложение соответствует рынку, Авито присваивает вакансии бейдж.

Дополнительные инструменты для оформления профиля доступны работодателям, которые оплатили подписку «Расширенная» или «Максимальная».

Фирменный баннер. Эта опция доступна на подписке «Расширенная». Вместе с логотипом на аватарке и блоком «Информация» баннер в фирменных цветах превращает страничку работодателя на Авито в полноценный мини-сайт.

На баннере можно разместить фото счастливых сотрудников — так кандидату будет проще представить себя в их числе. Хорошо смотрится инфографика — здесь можно выделить главные преимущества работодателя.

✅ Хорошо

Фирменный баннер позволяет работодателю акцентировать внимание на преимуществах и привлекать целевую аудиторию соискателей

❌ Плохо

Неудачный вариант баннера, который не несёт смысловой нагрузки и не вписывается в фирменный стиль работодателя

Карусель фирменных баннеров. Работодатели с подпиской «Максимальная» могут разместить в профиле сразу три баннера. Это даёт больше возможностей рассказать о компании, сотрудниках и преимуществах.

Постоянный адрес на Авито. Эта функция доступна в подписке «Максимальная». Работодатель может создать постоянную прямую ссылку на свой профиль Авито, например: https://www.avito.ru/brands/stroika. Этим адресом удобно делиться в соцсетях, на сайте и других интернет-ресурсах.

Сортировка вакансий по темам. Работодатели с «Максимальной» подпиской могут создать в профиле группы вакансий. Распределить вакансии можно по географическому признаку или по направлению: офис, производство, доставка. Группы помогают соискателю быстрее сориентироваться в профиле и выбрать подходящие варианты.

Работодатель сортирует вакансии по темам, чтобы облегчить кандидату навигацию по объявлениям в профиле

Витрина вакансий. Витрина вакансий — инструмент, доступный работодателям с подпиской «Максимальная». Это карусель лучших предложений работодателя, которая отображается в его профиле. По нашим данным, вакансии, которые размещаются в этом блоке, привлекают дополнительное внимание и дают прирост в лидах от 10 до 20%.

Мы рекомендуем размещать на витрину позиции, которые требуются в компании постоянно. Также в этом блоке могут хорошо «выстрелить» массовые вакансии, которые закрываются не так быстро, как хотелось бы.

Витрина лучших предложений — отличный способ привлечь дополнительное внимание к некоторым вакансиям

После того, как работодатель оформил профиль, можно подключать дополнительные инструменты рекламы и продвижения.

Продвижение профиля. Работодатель может запустить одну или несколько рекламных компаний: баннеры с ссылкой на его профиль будут показываться в блоке рекомендаций и в поисковой выдаче. Рекламные кампании помогают получать больше просмотров и откликов, привлекать только целевую аудиторию в конкретных регионах. Подключить рекламную кампанию можно в личном кабинете Авито Pro.

Рекомендации вакансий и профиля появляются в поисковой выдаче и привлекают новых соискателей

👉 Узнать больше о продвижении профиля на Авито

Блок «Ищут сотрудников». Логотип и ссылка на профиль появляются в специальном блоке на главной странице Авито Работы. Работодатель может выбрать регион, в котором хочет рекламировать профиль. Количество компаний, которые участвуют в продвижении, ограничено, поэтому у работодателя появляется эксклюзивная возможность подсветить свои вакансии. Чтобы попасть в блок, необходимо оставить заявку менеджеру Авито.

Блок «Ищут сотрудников» на главной странице привлечёт больше посетителей в профиль работодателя

Комплексная рекламная кампания на Авито. Включает в себя баннерную рекламу, пуши и уведомления в приложении Авито, продуктовые истории, посадочные страницы: например, брендспейс.

Запустить комплексную рекламную кампанию поможет персональный менеджер Авито. Заявку на расчёт можно сформировать через бота Авито Спецпроекты в Телеграм: @Avito_spec_bot

👉 Узнать больше о ко-маркетинге и медийной рекламе для работодателей на Авито

Исследования Авито Работы говорят о том, что для 34% соискателей критично знать больше о работодателе перед откликом. 44% кандидатов оценивают надёжность работодателя по информации, которую он о себе предоставил. Чтобы привлекать соискателей и вызывать их доверие, каждому работодателю необходимо:

1️⃣ Пройти проверку данных на Авито и получить бейдж «Реквизиты проверены», который вызывает доверие у 92% пользователей.

2️⃣ Определиться, кто будет целевой аудиторией вакансий и проанализировать подход к найму у конкурентов на Авито.

3️⃣ Выбрать подписку на инструменты: работодателям доступен бесплатный базовый набор, «Расширенная» подписка за 2 000 ₽ в месяц и «Максимальная» за 4 000 ₽ в месяц.

4️⃣ Заполнить блок «Информация» в профиле. Для этого понадобится структурированный текст о компании с описанием её преимуществ. В качестве иллюстраций стоит прикрепить красивые фото с рабочих мест и из корпоративной жизни. В графе «Адрес» нужно указать фактический адрес места работы или офиса, где проводится собеседование.

5️⃣ Бесплатно забрендировать профиль с помощью логотипа на аватарке и обложек для объявлений.

6️⃣ Использовать платные инструменты, чтобы украсить профиль фирменными баннерами, получить постоянный интернет-адрес профиля, подключить сортировку вакансий по темам и витрину лучших предложений.

7️⃣ Инвестировать в рекламу, чтобы получать больше просмотров профиля и откликов. Работодатель может самостоятельно запускать продвижение профиля в кабинете Авито Pro. Через персонального менеджера можно оформить рекламу профиля в блоке «Ищут сотрудников» на главной странице. Кроме того, Авито предлагает работодателям комплексные рекламные кампании, которые включают в себя баннеры, пуш-уведомления, продуктовые сторис, посадочные страницы — например, брендспейсы.

Больше статей