Как и зачем использовать баннеры Авито Работы

Поиск сотрудников — это больше, чем размещение вакансии. Это возможность показать, кто вы, чем живёт ваша команда и какое место вы предлагаете будущему коллеге. Ежемесячно Авито посещают 72 миллиона человек. Чтобы нужные вам кандидаты заметили именно вас, важно сразу сформировать правильное впечатление. Баннеры помогают выделиться, вызвать доверие и визуально подчеркнуть, что у вас понятные условия и человеческое отношение.

Эксперт Авито Работы Егор Фатьянов рассказал, как превратить баннеры в рабочий инструмент, который поможет привлечь подходящих людей — тех, кто найдёт себя в вашей команде и задержится надолго.

Как баннеры влияют на бренд работодателя

Что публиковать на баннерах

Какие формулировки и призывы использовать

Как превратить карусель из трёх баннеров в мини-презентацию компании

Коротко о том, как и зачем использовать баннеры Авито Работы

Когда человек ищет работу, он не просто сравнивает условия — он ищет место, где его услышат и примут. Баннеры работают на уровне эмоций: помогают почувствовать надёжность, атмосферу и масштаб компании ещё до чтения текста вакансии. Это не про дизайн — это про доверие с первого взгляда.

Помогают выделиться. Представьте два магазина. В одном — хаос, всё навалено, ценников нет. В другом — всё на своих местах, понятно и приятно глазу. Где хочется остаться? Так же и соискатели на Авито выбирают глазами. У одних профили — как аккуратная «витрина» с баннерами, фотографиями и понятными посылами, у других — просто сухой текст вакансии. Люди сначала «считывают» визуал, а потом уже читают текст. Баннер — это ваша обложка. Сделайте её привлекательной — и у вас уже есть фора.

👉 Зачем и как работодателю брендировать профиль на Авито

Работают на имидж. Если вы крупная компания, баннеры помогают поддерживать и усиливать узнаваемость бренда, напоминая кандидатам о вашей репутации и масштабе. Если вы только выходите на рынок или расширяете присутствие, это возможность заявить о себе как о серьёзном и надёжном работодателе. Яркая, профессиональная визуальная презентация говорит соискателям: «Мы ценим качество и заботимся о людях».

👉 HR-бренд работодателя: зачем нужен и как развивать его с нуля

Убирают сомнения. На Авито много посредников — агентств, рекрутеров и подрядчиков. Для многих соискателей важно понимать, что они обращаются напрямую к работодателю, а не к посреднику. Баннеры с фирменным стилем и акцентом на ценностях показывают, что вы — реальный работодатель, который заботится о своей репутации.

Баннер — это возможность показать, что за людьми стоит ваша компания. Не просто рассказать, а визуально донести: чем живёт ваша команда, какие у вас приоритеты и атмосфера внутри. Это короткий, но яркий формат, который помогает соискателю почувствовать: здесь ему может быть по пути.

Покажите настоящих сотрудников. Люди доверяют людям. На баннерах должны быть не только логотипы и слоганы, но и лица — живые и искренние. Пусть это будут ваши реальные сотрудники: те, кто работает на складе, за рулём, в офисе или на линии. Добавьте фотографии с корпоративных мероприятий, командных выездов, атмосферы изнутри. Такие образы вызывают доверие и позволяют соискателю представить себя на их месте.

На фото обычные ребята, с которыми хочется работать бок о бок — светлые лица, приятная атмосфера

Подсветите важные плюсы. Иногда даже хорошо описанные в вакансии условия остаются незамеченными — соискатели быстро пролистывают текст или отвлекаются. Баннеры дают возможность ярко и наглядно выделить ключевые преимущества: удобный график, дополнительные бонусы, корпоративные мероприятия, возможности роста и обучения. Так вы помогаете кандидатам сразу увидеть, почему именно ваша компания — лучший выбор.

Баннер говорит чётко: вот, что у нас есть — без воды и витиеватых формулировок

Покажите ваш «быт». Кандидат всегда представляет, как будет выглядеть его рабочий день. Покажите, как этот день будет устроен у вас. Уютное помещение, тёплый склад, зона для обеда, современное оборудование — все эти «мелочи» говорят о вашем отношении к людям громче любых слов.

Люди на рабочих местах в светлых помещениях — всё говорит о порядке, чистоте и уважении к труду

Баннеры — это инструмент, который может за несколько секунд передать вашу атмосферу, ценности и вызвать интерес у нужного кандидата. Хорошие формулировки работают как крючки — они помогают соискателю представить себя частью вашей команды. Главное, быть честными: обещайте только то, что действительно сможете дать.

👉 Требования к размещению и содержанию объявлений на Авито

Используйте до 2–3 коротких фраз или тезисов. Пишите крупно, лаконично. Помните: текст должен считываться за 1–2 секунды.

Прямые призывы к действию. Фразы вроде «Откликайся», «Присоединяйся к команде» или «Начни уже завтра» работают быстро и понятно: человек сразу понимает, что от него ждут действий. Они простые, живые и создают ощущение, что ждать не нужно — можно действовать сразу. Но важно избегать заезженных формулировок вроде «дружный коллектив» без подтверждения. Лучше покажите атмосферу — через фото, цитаты сотрудников или реальные моменты внутри команды.

Призыв короткий, понятный, без лишнего: с таким не залипаешь в раздумьях, а идёшь откликаться

Формулировки, которые создают ощущение общности. Человек быстрее отзывается, если чувствует, что его ждут не просто как работника, а как своего. Такие фразы, как «Работай с единомышленниками» или «Ты нам подойдёшь, если хочешь развиваться», не просто сообщают, а создают доверие. Когда соискатель читает, что здесь ценят людей и уважают труд — это вызывает эмоциональный отклик. Особенно если рядом он видит фотографии настоящих сотрудников, а не стоковых моделей в касках.

Фраза цепляет не просто словами, а настроем — будто говорят лично тебе: «Мы ждём тебя»

Социальные триггеры. Формулировки вроде «Приведи друга» работают через чувство сопричастности. Они создают ощущение, что в компании уже есть «свои» — и ты можешь стать одним из них. Эти формулировки особенно эффективны для молодёжи и рабочих специальностей, где «проверено другом» — мощный аргумент.

Фото команды + понятный посыл — идеальный комбо, если хочется, чтобы привели друга

Если у вас подписка «Максимальная», вы можете разместить сразу три баннера в профиле. Это не просто визуальное украшение, а полноценная мини-презентация вашей компании. Каждый баннер — как слайд в карусели: у него своя задача и фокус. Вот пример того, как можно презентовать свою компанию.

Первый баннер — привлечь внимание. Он работает как обложка — яркая, запоминающаяся, с сильным призывом к действию. Например: «Ищем тех, кто хочет расти», «Работа рядом с домом», «Присоединяйся — начни уже завтра». Подойдут и живые фотографии команды, особенно если вы ищете молодых сотрудников или хотите показать дружелюбную атмосферу.

Лаконичное сообщение и лицо реального сотрудника — работает как визуальный «крючок»

Второй баннер — рассказать о себе. Здесь важно коротко и по делу: кто вы, чем занимаетесь, какие у вас ценности и настроение внутри компании. Покажите лица, события, повседневную жизнь. Это поможет соискателю почувствовать, что он выбирает не просто работу, а команду, с которой ему по пути.

Реальный сотрудник и несколько фактов — создаётся ощущение, что всё серьёзно и по-настоящему

Третий баннер — закрепить выгоды. Здесь уместно показать всё, что может склонить человека к отклику: удобный график, стабильные выплаты, условия труда, бонусы, ДМС, обучение, карьерный рост. Фразы должны быть конкретными и наглядными — чтобы человек сразу понял: здесь о нём подумали.

Баннер без лишних слов: честный посыл и живые лица делают послание убедительным с первого взгляда

Такой подход работает, потому что люди редко читают с начала и до конца — они «сканируют» глазами. И если ключевые смыслы размещены в баннерах, они точно не останутся незамеченными.

Собирая баннеры, опирайтесь не только на своё мнение, но и на отзывы новых сотрудников. Просто спросите: «Что привлекло вас в нашей вакансии?». Это поможет точнее формулировать посылы и усилить креатив.

Единого рецепта здесь нет — у каждой компании свой стиль, своя культура и свои люди. То, что отлично сработало в одном случае, может не подойти в другом. Поэтому в работе с баннерами особенно важны эксперименты, наблюдательность и готовность тестировать. Пробуйте разные подходы, следите за откликом и находите то, что лучше всего работает именно для вас.

Баннер — это первое впечатление. До того, как человек прочитает вакансию, он уже «считывает» ваш подход глазами. Сделайте так, чтобы ему захотелось остаться и узнать больше.

Люди выбирают не только условия, но и атмосферу. Покажите лицо вашей команды, быт и отдых, подсветите важные плюсы — дайте почувствовать, что у вас по-человечески и по делу.

Сильные формулировки цепляют. Используйте простые, тёплые призывы — «Откликайся», «Будь с нами», «Работа рядом с домом». Главное — не канцелярщина, а живой голос, близкий человеку.

Каждый баннер — это шанс рассказать что-то важное. Подписка «Максимальная» позволяет разместить сразу три баннера — используйте их как слайды мини-презентации: привлеките внимание, расскажите о себе, подчеркните плюсы.

Работает не шаблон, а честность. Настоящие сотрудники, реальная атмосфера, понятные условия — всё это вызывает доверие. А оно — главный триггер отклика.

Больше статей