Документация для Минцифры

Регистрация рекламного кабинета

Зарегистрировать аккаунт в рекламном кабинете и размещать через него рекламу могут только российские юридические лица (ООО, АО, ПАО и т.п.) и индивидуальные предприниматели (ИП)

Чтобы начать работу с рекламным кабинетом, перейдите по ссылке :

• Если у вас уже есть профиль на Авито, но нет рекламного кабинета — можно сразу приступить к его регистрации.

• Если профиля на Авито нет, его нужно создать с помощью номера телефона, а после этого уже приступить к регистрации рекламного кабинета.

Владелец аккаунта Авито станет администратором рекламного кабинета и сможет позже добавить других пользователей для совместной работы

Если вы зарегистрировали кабинет на определённый профиль Авито, всегда заходите в кабинет под ним. Если зайти под другими данными, вместо входа в существующий кабинет будет создан новый.

Подтверждение данных профиля на Авито

Мы рекомендуем подтверждать данные всех профилей на Авито, которые используются для регистрации в рекламном кабинете. Это нужно, чтобы гарантировать безопасность пользователей сервиса. Ещё подтверждённый профиль позволяет использовать больше функций на Авито , а в ряде случаев он понадобится, чтобы продолжить работу в рекламном кабинете.
Подтвердить данные профиля можно по реквизитам, а также через T-Business ID, СберБизнес ID, Alfa ID или Точка ID, если вы клиент одного из этих банков. Инструкции для каждого способа можно найти в этой статье .
Все данные, которые вы укажете для подтверждения профиля, будут надёжно защищены в соответствии с Политикой конфиденциальности .

После подтверждения данных профиль на Авито станет профессиональным, а статус профиля сменится на «Компания». Вернуться к обычному профилю для частного лица уже не получится.

Если вы заходите на Авито с личного профиля и не хотите использовать его для работы в рекламном кабинете, то можете сначала создать отдельный профиль, а затем использовать его для регистрации в рекламном кабинете.

Регистрация в рекламном кабинете

Сейчас у некоторых пользователей есть возможность зарегистрироваться в рекламном кабинете, указав только электронную почту.
ИНН юридического лица или ИП нужно будет ввести позже — при пополнении баланса или при создании первой рекламной кампании.

После успешного входа вам откроется окно регистрации рекламного аккаунта:
1. Введите ИНН или первые буквы названия компании, с расчётного счёта которой будет оплачиваться реклама (подойдёт только юридическое лицо или ИП, зарегистрированные в России).

2. Система предложит ввести данные вручную. Их можно будет впоследствии отредактировать, но только до момента поступления первой оплаты.

3. После этого остаётся добавить контактное лицо, с которым сможет связаться поддержка в случае, если возникнут сложности с доступом. Следите, чтобы данные оставались актуальны.

4. Готово, после этого у вас появится доступ в рекламный кабинет. Следующий шаг — пополнить баланс кабинета.

Рекламные форматы Авито Реклама

Формат – это набор требований к материалам креатива (пропорции, размеры, длина текста), позволяющий отобразить креатив на различных позициях сайта Авито и в мобильных приложениях. Рекомендации для того, чтобы креатив был востребованным, можно найти здесь .

В рекламном кабинете доступно шесть форматов:

Избегайте текста в нижней части креатива, если вы планируете добавить обязательное предупреждение

Места показа баннеров

Каждый формат размещается на всех платформах Авито - сайт, мобильный сайт, приложения Android и iOS. Все форматы могут отобразиться на главной странице, страницах поиска в категориях Авито и в карточке объявления. Вероятность показа на конкретной странице зависит от выбранных настроек аудитории и ставки за клик или 1000 видимых показов.

Модерация

Каждый креатив проверяется модератором на соответствие техническим требованиям формата (можно найти на странице каждого формата, ссылка в таблице выше), а также требованиям закона «О Рекламе» и иным нормативным документам. Подробности про общие требования можно найти в разделе Модерация.

Персональный сервис

Для крупных рекламодателей возможно full-service размещение, с указанием узких таргетингов, созданием страницы бренда на Авито или креативного спецпроекта. Узнать подробнее.

Нативный баннер

Оптимально подходит для привлечение посетителей. Мы рекомендуем использовать фото товара или услуги как изображение, а в тексте указать призыв к действию.
Этот формат доступен при типе кампании – изображение и текст, модель оплаты – CPС.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.

Ограничения формата

В отличие от медийных форматов для изображения в нативном баннере действуют следующие ограничения:

• Текст на изображении не должен превышать 20% от площади изображения, включая логотип, если он нанесён на изображение. Обратите внимание, что для некоторых объектов рекламирования дисклеймер должен занимать не менее 5% изображения — это юридическое требование .
• Вы можете разместить логотип или товарный знак на изображении, но его пропорции не могут превышать 20% от площади изображения. При этом загружать логотип в отдельное поле не нужно.
• Нельзя размещать ссылки, QR-коды и другие контактные данные на изображении.

Не дублируйте логотип

Логотип можно добавить только один раз: либо загрузить его в специальное поле, либо разместить на изображении. Если на вашем изображении уже есть логотип, не загружайте его в отдельное поле.

Места размещения

Нативный формат отображается в блоке рекомендаций на главной Авито, поисковой выдачи, мимикрируя под объявление Авито. Также может показываться в карточке объявления и в других позициях.
Места показа зависят от указанной цены за клик (CPC) и текущей активности рекламодателей.

Технические требования

Подготовьте отдельные изображения под каждую пропорцию. Также изучите рекомендации по оформлению креатива .

Пропорция 4:5
Рекомендуемый размер, px: 600x750
Минимальный размер, px: 300x375
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 4:3
Рекомендуемый размер, px: 720x540
Минимальный размер, px: 360x270
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 1:1
Рекомендуемый размер, px: 472x472
Минимальный размер, px: 236x236
Максимальный вес: 2 мб

Медийный премиум

Этот формат доступен при типе кампании – изображение и текст , модель оплаты – CPМ, стоимость задается за 1000 видимых показов с НДС.
Вы можете загрузить в разделе Креатив одно изображение рекомендуемых размеров и в интерфейсе кабинета отредактировать под каждую пропорцию, либо подготовить изображения под каждую пропорцию и загрузить их.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.

Места размещения

Состоит из основного изображения, поверх может быть добавлен текст. Баннер размещается на наиболее крупных позициях на каждом устройстве.

Баннер показывается на главной Авито и в поисковой выдаче, занимая всю ширину блока рекомендаций. Также может отображаться в видеоленте Авито и в карточке объявления.

Технические требования

Либо вы можете подготовить отдельные изображения под каждую пропорцию. Также изучите рекомендации по оформлению креатива .

Пропорция 4:3
Рекомендуемый размер, px: 750х564
Минимальный размер, px: 375х282
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 3:1
Рекомендуемый размер, px: 1960 × 654
Минимальный размер, px: 980 × 327
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 1:2
Рекомендуемый размер, px: 600 × 1200
Минимальный размер, px: 300 × 600
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 1:3
Рекомендуемый и минимальный размер, px: 300х900
Максимальный вес: 500 кб

Медийный стандарт

Этот формат доступен при типе кампании – изображение и текст, модель оплаты – CPM, стоимость за 1000 видимых показов задается с НДС.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.

Места размещения

Состоит из основного изображения, поверх может быть добавлен текст

Медийный стандарт отображается в блоке рекомендаций главной Авито и в поисковой выдаче по категориям на всех платформах. Может также показываться в карточке объявления и в вертикальных позициях 300х600 десктопа при конкурентной ставке.

Технические требования

Подготовьте отдельные изображения под каждую пропорцию. Также изучите рекомендации по оформлению креатива

Пропорция 1:2
Рекомендуемый размер, px: 600 x 1200
Минимальный размер, px: 300 × 600
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 3:4
Рекомендуемый размер, px: 472 × 628
Минимальный размер, px: 236x314
Максимальный вес: 2 мб

Пропорция 3:1
Рекомендуемый размер, px: 720 х 240
Минимальный размер, px: 360 х 120
Максимальный вес: 2 мб

Баннер на главной

Минимальный бюджет одной группы в рекламной кампании для запуска данного формата — 200 тысяч рублей

Этот формат доступен при типе кампании – изображение и текст, модель оплаты – CPM, стоимость за 1000 видимых показов задается с НДС.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.

Места размещения

Показы на первом экране главной страницы — с нее начинается взаимодействие пользователя с Авито.

Технические требования

Воспользуйтесь конструктором по созданию креатива, который поможет вам сделать подходящее для формата изображение. А так же изучите требования по оформлению креатива.

Либо вы можете подготовить отдельные изображения под каждую пропорцию:

Пропорция 13:2
Рекомендуемый размер, px: 2934 x 456
Максимальный вес: 500 кб

Пропорция 8:3
Рекомендуемый размер, px: 1320 x 492
Максимальный вес: 500 кб

Баннер в профиле продавца

Этот формат доступен при типе кампании – изображение и текст, модель оплаты – CPM, стоимость за 1000 видимых показов задается с НДС.

Места размещения

Баннер появится на первом экране профиля продавца на Авито. Его смогут увидеть потенциальные покупатели, которые заинтересовались предложением этого продавца и открыли его профиль, чтобы изучить другие объявления.
Баннер показывается на всех платформах Авито: на сайте avito.ru и его мобильной версии, в приложении на Android и на iOS.

Технические требования

Вы можете использовать конструктор по созданию креатива, который поможет вам сделать подходящее для формата изображение. Ещё рекомендуем изучить требования по оформлению креатива .

Также вы можете подготовить отдельные изображения под каждую пропорцию:

Пропорция 13:2

Рекомендуемый размер, px: 2934 x 456
Максимальный вес: 500 кб

Пропорция 8:3

Рекомендуемый размер, px: 1320 x 492
Максимальный вес: 500 кб

Видео

Этот формат доступен при типе кампании – Видео, модель оплаты – CPM, цена за 1000 видимых показов задается с НДС. Видимый показ засчитывается при нахождении более 50% площади видео на экране пользователя не менее 2 секунд. Формат идеально подходит для яркой презентации продукта или бренда и сторителлинга.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.

Ограничения формата

Видео размещается на Авито в формате outstream, рекомендуемая продолжительность ролика — до 10 секунд.
Вы можете размещать ролики до 20 секунд, но в этом случае показатели досмотра могут быть низкими.

Места размещения

Видеоролики размещаются при навигации по категориям, в поисковой выдаче, а также в карточке объявления. Видео воспроизводится автоматически, как только попадает в видимую часть экрана устройства пользователя. По умолчанию звук в ролике выключен, но пользователь может его включить.

Технические требования

HTML5 баннер

Этот формат доступен при типе кампании – HTML5, модель оплаты – CPМ, стоимость задается с НДС.
Отличное подходит для интерактивных креативов, а также слайд-шоу и сторителлинга.
Баннеры показываются на всех платформах Авито: сайт, мобильный сайт m.avito.ru, приложение Авито на Android и приложение Авито на iOS.
Формат делится на «Стандартный HTML5» и «Премиум HTML» (баннер на всю высоту экрана).

HTML5 баннер — Стандартный

«Стандартный HTML5» — адаптивный баннер для размещения на всех платформах Авито. Максимальный размер файла — 500 кб.

HTML5 баннер — Премиум

«Премиум HTML5» — большой вертикальный HTML5 баннер на сайте Авито. Минимальный размер — 300х900рх. Максимальный размер файла — 500 кб.

Ограничения и нюансы формата

html-файл в архиве должен называться index.html

1. Стандартный HTML5-баннер должен корректно адаптироваться под соотношения сторон iframe-контейнера: 1:2, 4:3 и 3:1. Мы рекомендуем проверять работу на размерах: 300x600, 320x240 и 980x325.
2. Не указывайте ссылку для перехода по клику на баннер внутри баннера. Добавьте эту ссылку в интерфейсе, она будет работать при клике на любую часть баннера.
3. Креатив формата HTML5 может быть загружен:

• в виде html-файла, при этом в коде файла не должно быть загрузки внешних ресурсов (скрипты, изображения, стили)
• в виде zip архива содержащего index.html файл и все необходимые ресурсы для его отображения: изображения, стили и скрипты. Пути к ресурсам должны быть относительным (./code.js). Все ресурсы должны находиться на корневом уровне архива рядом с index.html

Места размещения

Динамичные изображения с интерактивными элементами.

Формат HTML5 отображается в поисковой выдаче и карточке объявления на всех платформах.

Особенности отображения баннера в приложениях Авито на iOS/Android

1. Для рендеринга всей HTML5 рекламы в приложение используется один платформенный WebView компонент. Поэтому креатив должен быть готов к перезагрузкам одного и того же HTML5 кода.
2. В интерфейсе рекламный плейсхолдер меняется на загруженный HTML5 контент после его рендеринга в WebView компоненте.

Технические требования

Персональный сервис

Авито Реклама предлагает рекламный кабинет для самостоятельной настройки и управления рекламой, но вы можете запускать рекламу через персонального менеджера. Это включает в себя:

• Подготовку pre-campaign и post-campaign аналитики
• Создание страниц для бренда на Авито или креативных спецпроектов, интерактивных игр
• Проведение brandlift-кампаний
• Специальные таргетинги, размещение с учетом собственной аудитории
• Размещение на эксклюзивных позициях и форматах

Как это работает:

1. Оставьте заявку на странице.
2. Обсудите свою задачу с персональным менеджером;
3. Подготовьте медиаплан, а также креативы, соответствующие специальным требованиям;
4. Рекламная кампания будет запущена в согласованные сроки, а результат максимально приближен к медиаплану;
5. По итогам размещения будет предоставлен отчет.

Важно!

Вы сможете отслеживать статистику по размещению, но количество изменений в настройках будет ограничено. Изменения нужно будет передавать через персонального менеджера.

• Требования к рекламе (персональный сервис)
• Технические требования к форматам (персональный сервис)

Как модерируют рекламу. Основные принципы

Чтобы реклама прошла модерацию, она должна соответствовать закону РФ и не противоречить правилам Авито

Ознакомьтесь с выжимкам из них в этом разделе, прежде чем размещать материалы

Всю систему модерации рекламы и рекламных креативов на Авито можно разделить на несколько логических блоков.

1. Запрещённые к рекламированию товары и услуги

По закону и правилам Авито, некоторые товары, услуги и прочее рекламировать нельзя. Весь список собрали здесь .

2. Общие требования к рекламе (по закону РФ)

Это свод общих законных требований к рекламе. Например, что реклама не должна содержать иностранные слова
или иметь трагическое содержание. С этими правилами можно ознакомиться тут.

3. Тематические требования к рекламе

Это требования к содержанию, документам, таргетированию или дисклеймерам (предупреждениям) в определенных тематиках рекламы. Например, БАДы, детское питание и т.д. Полный список здесь.

4. Модерация ККТУ (Классификатор категорий товаров и услуг)

ККТУ — это классификатор категорий товаров и услуг. Он используется при маркировке рекламы и показывает, в какую группу товаров или услуг входит объект рекламы. Авито проверяет, соответствует ли указанный ККТУ объекту рекламирования и не выбрана ли запрещённая категория.
Например, в классификаторе вы выбрали категорию 3.1.1 Стиральные машины, но рекламируете утюг. В таком случае рекламу отклонит модерация.

5. Модерация креативов: текста, изображения, ссылок

Это блок правил, относящихся к креативам, а именно требования к:

• тексту, изображениям;
• ссылкам;
• правовой информации;
• загружаемым документам;
• видео.

Почему могут отклонить изображение или текст

Изображение или текст не соответствует правилам Авито.
Такую рекламу разместить на Авито не получится.

Креатив содержит элементы фирменного стиля Авито.
Что делать: измените креатив так, чтобы на нём не было фирменного стиля Авито. Например, нельзя использовать изображение поисковой строки, процесс ввода поискового запроса, кнопки, имитирующие интерфейс Авито, и другие элементы.

Креатив с фирменным стилем Авито, который может отклонить модерация

На изображении есть ссылка, QR или штрих-код.
Что делать: уберите с изображения ссылку, QR или штрих-код.

Креатив со ссылкой, который может отклонить модерация

На изображении есть элементы, которые вводят пользователя в заблуждение и не ведут к нужному результату.
Что делать: уберите элементы, которые могут запутать пользователя или не привести к желаемому результату. Например, не должно быть деталей, которые выглядят как кнопки и словно позволяют перейти на сайт, запустить приложение, воспроизвести видео или закрыть окно. Это могут быть кнопки с текстом «Подробнее», «Заказать», «Купить» и другие.

Креатив с кнопкой, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит ошибки.
Что делать: внимательно проверьте, нет ли на изображении грамматических ошибок.

Креатив с ошибкой, который может отклонить модерация

Изображение должно быть качественным (в высоком разрешении) и чётким, без сжатия. Фон изображения должен быть непрозрачным.
Что делать: загрузите изображение хорошего качества и снова отправьте кампанию на проверку. Технические требования к изображениям можно найти тут.

Креатив с нечётким изображением, который может отклонить модерация

Текст или изображение содержит иностранные слова, для которых не указан перевод или он некорректный.
Что делать: проверьте, чтобы на изображении не было иностранных слов (исключение — название бренда), подробнее про использование иностранных слов можно почитать в пункте 1.3 общих требований к рекламе.

Креатив с использованием иностранного слова, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит необоснованную характеристику товара или услуги.
Что делать: уберите из текста на изображении необоснованную характеристику товара или услуги. Например, это может быть утверждение о том, что товар самый лучший или абсолютный, без предоставления каких-либо доказательств этого.

Креатив с преувеличенной характеристикой, который может отклонить модерация

Текст на изображении содержит многократное повторение слов или выражений.
Что делать: уберите с текста избражения многократное повторение слов или выражений.

Креатив с повторением слов, который может отклонить модерация

Текст на изображении разделён символами.
Что делать: уберите символы между буквами на изображении.

Креатив с текстом, который разделён символами. Его может отклонить модерация

Текст указан не полностью или не помещается на креативе.
Что делать: сделайте так, чтобы текст полностью поместился на креативе.

Креатив с текстом, который не поместился. Его может отклонить модерация

Текст содержит недопустимую лексику.
Что делать: уберите текст, который содержит недопустимую лексику. Это может быть использование ненормативной лексики, оскорбительных выражений, бранных слов, а также рекламу, содержащую неэтичные или неприемлемые образы и сравнения.

Креатив с текстом, который может отклонить модерация

На изображении есть текст или логотип — они не должны занимать более 20% креатива в Нативном формате рекламы.
Что делать: уберите с изображения текст или логотип или сделайте так, чтобы он не занимал более 20% креатива.

Изображение должно соответствовать тексту объявления и содержанию страницы, на которую ведёт креатив.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

На изображении не должно быть контрастных рамок, а его фон не должен содержать яркие кислотные цвета.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Креативы, которые может отклонить модерация

Нельзя использовать изображения товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством: оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию. Допускаются изображения изделий, конструктивно сходных с оружием. Например, нарисованное оружие в рекламе игр, при условии, что на изображении нет жестоких сцен, прицеливания и т. д.

Креативы, которые может отклонить модерация

В изображениях нельзя использовать фотографии паспортного вида.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Нельзя использовать изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции у пользователей. Например, изображения военных действий и жестоких сцен, изображения для рекламы ритуальных услуг и другие.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Запрещены натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Нельзя использовать изображения с оголенными интимными частями тела.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Запрещены изображения, которые могут быть восприняты как вульгарные, оскорбительные или унижающие достоинство человека.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию.

Нельзя использовать изображения, заголовок или описание, которые ассоциируются с «желтым контентом».
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию. Например, запрещены сенсационные, провокационные или вводящие в заблуждение элементы, фотографии до и после, изображения проблемных зон тела и т.д.

Использование образа человека на рекламном баннере должно быть целесообразным.
Что делать: загрузите другое изображение, которое соответствует требованию. Добавляйте образ человека, только если без него не получится продемонстрировать ваш товар или услугу.

Почему могут отклонить ссылку

Реклама не соответствует правилам Авито.
В таком случае запустить кампанию не получится.

Страница недоступна.
Что делать: проверьте, чтобы посадочная страница корректно работала.

Содержание страницы не соответствует рекламе.
Что делать: рекламный креатив, на который ведет ссылка, должны соответствовать друг другу и работать корректно. Нельзя вести на сайты в стадии разработки, пустые группы и прочее.

На странице есть недопустимые всплывающие элементы.
Что делать: удалите эти элементы или замените ссылку на страницу. Например, там могут быть всплывающие окна, которые вызывают проблемы и могут быть нежелательны для пользователя. Они могут мешать просмотру страницы, приводить к кликам в нежелательные места или на непрозрачные ссылки, а также могут быть частью рекламного спама.

Почему могут отклонить поля с правовой информацией

Не указан срок акции.
Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Не хватает существенных условий предложения.
Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Срок акции указан некорректно.
Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Не указан организатор.
Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Условия указаны некорректно.
Что делать: изучите юридические требования к некоторым видам рекламируемых продуктов.

Реклама не соответствует правилам Авито.
В таком случае запустить кампанию не получится.

Почему могут отклонить поля разрешений/лицензий

Документ пустой.
Что делать: загрузите документ, содержащий нужную информацию.

Документ не содержит необходимой информации.
Что делать: загрузите другой документ. То, какую информацию он должен в себе содержать, зависит от того, что вы рекламируете.

Документ не соответствует товару или услуге.
Что делать: загрузите документ, который будет соответствовать тому, что вы рекламируете.

Реклама не соответствует правилам Авито.
В таком случае запустить кампанию не получится.

Почему могут отклонить видео

Видео содержит недопустимые графические элементы.
Что делать: исправьте видео. Креатив могут отклонить, если в нём есть графические элементы, мигающий фон, гипнотический эффект, помехи или резкие звуки.

Мой креатив отклонили. Что делать?

Если ваш креатив не пройдет модерацию, вы узнаете об этом в рекламном кабинете. Там будет написана краткая причина отклонения.

Рис. 1 — Что мы тут видим

1. Проверьте, не нарушает ли ваша рекламная кампания юридические правила.
2. Если вы рекламируете продукт, к размещению которого есть особые требования , внимательно прочитайте, не нарушает ли он их.
3. Изучите требования к креативу, которые описаны выше.
4. Если нашли ошибку — исправьте её и заново отправьте креатив на модерацию.

Регистрация в ОРД

По закону, каждое рекламное предложение должно маркироваться (пометка Реклама и сведения о рекламодателе), а также иметь уникальный токен (erid)

Что стоит знать:

• Для получения токенов все креативы регистрируются в ОРД с помощью Авито. Поставщик токенов — ОРД-А.
• Из одного загруженного креатива (изображение, текст, видео) создается несколько рекламных предложений для разных позиций на каждой платформе (десктоп, Mobile WEB, Android, IOS).
• Каждое объявление получает свой erid, после того как исходный креатив пройдет модерацию.

Информация о договоре

Договор — обязательный атрибут для передачи данных ОРД. Без информации об изначальном договоре не получится запустить рекламную кампанию.
Есть два вида договоров:
Изначальный договор — договор о размещении рекламы, заказчиком которого выступает рекламодатель. Исполнителем может быть Авито, рекламное агентство или другой посредник - зависит от вашего кейса.
Исполнительский договор — договор о размещении рекламы, исполнителем по которому выступает Авито. Заказчиком может быть конечный рекламодатель, рекламное агентство или другой посредник.
Подробнее об изначальном договоре.

Поле «Описания объекта рекламирования» (обязательно, если в ККТУ указано значение 30.15.1 «Прочие товары и услуги») в ОРД принимает до 1000 символов

Какие данные нужны?

Всё зависит от того, кто рекламодатель — ваша компания, ваш клиент или клиент другого посредника. В ОРД необходимо передать данные юридических лиц или ИП и договоров между ними. Данные о договоре с Авито будут переданы автоматически, остальные реквизиты вам нужно будет указать при создании рекламной кампании.
Выберите подходящий для вашего случая кейс:

Я рекламодатель и рекламирую сам себя

Я представитель агентства и запускаю своего клиента

Я представитель агентства и запускаю клиента другого агентства

Обратите внимание:

Рекламодатель, посредник, агентство — все участники цепочки должны быть российскими юридическими лицами или ИП

Я рекламодатель и рекламирую сам себя

Если в поле «Рекламодатель» вы не видите свою компанию, проверьте, выключен ли у вас AdBlock. После этого обновите страницу

Давайте рассмотрим процесс запуска рекламы в этом случае на примере вымышленной компании «ООО Солнечный мёд», которая производит и продаёт натуральный мёд.

Регистрация компании

Компания ООО «Солнечный Мёд» (ИНН 1234567890) регистрируется в рекламном кабинете Авито:

• Вводит свои данные: полное наименование, ИНН, ОГРН, КПП
• Указывает юридический и почтовый адрес: г. Москва, улица Пчелиная, дом 6

Пополнение рекламного счёта

После регистрации:

• Пользователь выставляет счёт на 50 000 рублей на реквизиты ООО «Солнечный мёд»
• Компания оплачивает счёт, и сумма зачисляется на баланс её рекламного кабинета

После этого между компанией Солнечный Мёд и Авито автоматически сформировался изначальный договор , в котором Авито является конечным исполнителем, поэтому такой договор является одновременно изначальным и исполнительским и подается в ОРД 1 раз.

Как выглядит цепочка ОРД

Как заполнить данные ОРД в этом случае:

1. В графе ОРД при создании кампании нужно выбрать «Рекламирую сам себя». Тогда данные изначального договора подтянутся автоматически.

Далее вы сможете увидеть и проверить все данные по договору:

Затем подтвердите, что все данные, которые будут поданы в ОРД, корректны. После запуска рекламной кампании вносить изменения в эти данные не получится, поэтому важно убедиться, что в цепочке нет других посредников. Если посредники всё же есть, выберите другой кейс.

Цепочка данных ОРД:

В этом кейсе в ОРД передается следующая информация:
1. Данные рекламодателя (вашей компании)
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
2. Данные о рекламораспространителе (Авито):
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
3. Информация о рекламе:
Формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география, таргетинги.
4. Данные договора (А также УПД к договору с Авито и статистику)
Если Авито не является стороной договора, то данные акта к изначальному договору не подаются. Это должна сделать одна из сторон такого договора.
Договор оказания услуг № 123456789 (номер аккаунта) от 01.06.2025 (дата регистрации) между «Солнечный Мёд» (заказчик) и ООО «КЕХ Екоммерц»(исполнитель).
Данные договора будут переданы в ОРД автоматически, не нужно их добавлять в интерфейсе.
Сам договор можно посмотреть по ссылке.

Я представитель агентства и запускаю своего клиента:

Разберём этот кейс также на примере. Агентство ООО «Креативный креатив» (юрлицо А) запускает рекламу для ООО «Солнечный мёд» (юрлицо B) через платформу Авито. Посредником может быть не только рекламное агентство, но и любая другая компания, которая принимает оплату рекламного бюджета от рекламодателя и передает их рекламной площадке Авито .

Регистрация агентства

«Креативный Креатив» регистрируется в рекламном кабинете Авито и пополняет рекламный аккаунт.

Оплата:

Агентство получает счёт на свои реквизиты (р/с «Креативный креатив») и оплачивает 100 000 ₽ на баланс.
При создании РК указывает рекламодателя («Солнечный мёд»).

Как заполнить данные ОРД в этом случае:

1. В графе ОРД при создании кампании нужно выбрать «Рекламирую своего клиента»

Информация об исполнительском договоре появляется автоматически, данные также отображаются в разделе Аккаунт. Исполнительский договор заключается между Авито (ООО «Кех Екоммерц») и вами при создании рекламного кабинета и оплате счета. Данные сторон и данные договора передаются в ОРД автоматически, для этого не нужно ничего делать.
Далее вы сможете увидеть и проверить все данные по договорам:

Затем подтвердите, что все данные, которые будут поданы в ОРД, корректны. После запуска рекламной кампании вносить изменения в эти данные не получится, поэтому важно убедиться, что все указано верно.

Цепочка данных ОРД:

В этом случае важно указать данные договора, заключённого между вами и клиентом, чтобы оператор рекламных данных видел, на каком основании вы рекламируете другую компанию.
1. Данные рекламодателя (вашего клиента). Пример: «Солнечный мёд» (юрлицо B)
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
2. Данные о рекламораспространителе (ООО «КЕХ Екоммерц»):
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
3. Данные о посреднике(вашем агентстве). Пример: «Креативный креатив» (юрлицо А)
Тип организации (юр.лицо, физ.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
4. Информация о рекламе:
Формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география.
5. Данные двух договоров

• Данные исполнительского договора (между ООО «Креативным креатив» и ООО «КЕХ Екоммерц»)
• Данные изначального договора (между ООО «Креативным креатив» и ООО «Солнечным мёдом») При этом подать данные акта к этому договору должна одна из сторон договора, так как Авито эти данные не подает.

В поле «Рекламодатель» укажите наименование клиента, в данном случае «Солнечный мёд» и его ИНН, а в поле «Изначальный договор» прикрепите данные изначального договора, заключённого между вашим агентством и клиентом. В дальнейшем система сохранит эти данные, чтобы вам не приходилось каждый раз их вводить вручную.

Я представитель агентства и запускаю клиента другого агентства

Давайте также рассмотрим эту ситуацию на примере.
Участники цепочки:

1. Рекламодатель: ООО «Солнечный мёд» (юрлицо А).
2. Агентство-заказчик: «Маркетинговый маркетинг» (юрлицо В) – напрямую работает с клиентом, ООО «Солнечный мёд».
3. Агентство-посредник: «Креативный креатив» (юрлицо С) – имеет прямой договор с ООО «КЕХ Екоммерц».
4. Рекламораспространитель: ООО «КЕХ Екоммерц»

Цепочка ОРД

Как это работает

1. ООО «Маркетинговый маркетинг» (юрлицо В) получает заказ от ООО «Солнечный Мёд» (юрлицо А) на рекламу мёда, а «Маркетинговый маркетинг» поручает (напрямую или через других посредников — это не важно) организовать рекламу агентству «Креативный креатив» (юрлицо С), которое имеет прямой договор с ООО «КЕХ Екоммерц».
2. ООО «Креативный креатив» (юрлицо С) регистрирует рекламный аккаунт Авито, указывает свои реквизиты (юрлицо С), добавляет ООО «Солнечный мёд» (А) как рекламодателя, вносит данные о посреднике — ООО «Маркетинговый Маркетинг» (юрлицо В).

• ООО «Солнечный мёд» (юрлицо А) оплачивает рекламный бюджет ООО «Маркетинговый маркетинг» (юрлицо B)
• ООО «Маркетинговый маркетинг» (юрлицо B) напрямую или через посредников передает рекламный бюджет в агентство ООО «Креативный Креатив» (юрлицо С), имеющее прямой договор с Авито.
• ООО «Креативный Креатив» (юрлицо С) пополняет баланс со своего р/с в банке и запускает рекламу по медиаплану от «Медового маркетинга».

Как заполнить данные ОРД в этом случае:

1. В графе ОРД при создании кампании нужно выбрать «Рекламирую чужого клиента»
2. Далее выбрать или создать рекламодателя «Солнечный мёд»
3. Выбрать или создать изначальный договор. При создании изначального договора нужно указать данные посредника «Маркетинговый маркетинг»

Далее вы сможете увидеть и проверить все данные по договорам:

Затем подтвердите, что все данные, которые будут поданы в ОРД, корректны. После запуска рекламной кампании вносить изменения в эти данные не получится, поэтому важно убедиться, что все указано верно.

Цепочка ОРД

В этом кейсе в ОРД передается следующая информация:
1. Данные рекламодателя (вашего клиента). Пример: ООО «Солнечный мёд» (юрлицо А).
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
2. Данные о рекламораспространителе (ООО «КЕХ Екоммерц»):
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
3. Данные об агентстве, которое заключило изначальный договор с рекламодателем. Пример: «Маркетинговый маркетинг» (юрлицо В)
Тип организации (юр.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
4. Данные о вашем агентстве, которое заключило договор с Авито ООО «КЕХ Екоммерц». Пример: «Креативный креатив» (юрлицо С)
Тип организации (юр.лицо, физ.лицо или ИП), страна регистрации, ИНН, название и роль
5. Информация о рекламе:
Формат, содержание (текст, ссылки, визуальные материалы), период размещения, география.
6. Данные договоров:
а) Изначальный (между ООО «Маркетинговый маркетинг» и ООО «Солнечный мёд») - необходимо указать при создании рекламной кампании в интерфейсе,
б) Исполнительский (между ООО «Креативный креатив» и ООО «КЕХ Екоммерц») - можно посмотреть в разделе Аккаунт , эти данные будут переданы автоматически.

Цепочка ОРД

Изначальный договор

Изначальный договор (ИД) – это договор между рекламодателем (заказчиком рекламы — его данные по закону должны отображаться на рекламном креативе) и его исполнителем. Им может быть Авито, рекламное агентство или другой посредник.
Изначальный договор выступает связующим звеном между всеми участниками рекламной цепочки.
Если вы рекламируете сами себя, то исполнителем по этому договору выступает Авито и данные договора передаются автоматически. Дополнительно ничего указывать не нужно.
Если вы представитель агентства и запускаете рекламу своего клиента , необходимо указать данные договора, который рекламодатель (ваш клиент) заключил с исполнителем (вашей компанией).
Если вы представитель агентства и запускаете клиента другого агентства , то исполнителем является не ваша компания, а посредник (другое агентство). В этом случае нужно указать данные договора между рекламодателем и посредником.

Как работать с договорами в рекламном кабинете

В рекламном кабинете договоры и дополнительные соглашения к ним можно сохранять для выбранного рекламодателя.
Важно: если вы рекламодатель и рекламирует сам себя, то данные договора заполнять не нужно, они подтягиваются при создании рекламной кампании автоматически.

После создания можно посмотреть данные договоров:

После создания рекламной кампании и до её запуска рекламодателя и договор можно менять или удалять, если обнаружилась ошибка.
Чтобы поменять рекламодателя, вернитесь к черновику кампании и выберите другого рекламодателя в соответствующей графе.
Аналогичным образом можно поменять и договор:

Типы изначального договора

Существует три типа изначального договора. В рекламном кабинете его нужно указать при заведении данных ОРД.

Для каждого договора можно добавить дополнительное соглашение, структура которого во многом повторяет сам договор.
Использовать дополнительные соглашения удобно, когда размещаются несколько рекламных кампаний в разное время по одному рамочному договору между рекламодателем и исполнителем.

Оказание услуг

Оказания услуг — наиболее распространенный тип договора, по которому рекламное агентство (исполнитель) оказывает услуги по размещению рекламы рекламодателю (заказчику). Предмет договора нужно уточнить в отдельном поле.

Отметка «Не заполнять номер договора» — её нужно включить в том случае, если у договора нет номера, чтобы не оставлять поле пустым.
Отметка «На исполнителе лежит обязанность отчитываться по креативам»
Эта отметка означает, что исполнитель изначального договора (ваше агентство или другой посредник) обязуется обеспечить отправку данных по креативу в ОРД. Чтобы проставить отметку, нажмите на переключатель — он станет чёрным.

• Если в изначальном договоре между исполнителем (агентством или другим посредником) и рекламодателем (заказчиком) указано, что исполнитель обеспечивает отправку данных по креативу в ОРД, то отметку надо поставить. Информация об этой отметке будет передана в ОРД вместе с данными договора.
• Если в изначальном договоре между исполнителем и рекламодателем такого пункта нет, то отметку ставить не нужно.

Обратите внимание, что после старта рекламной кампании поставить или убрать отметку будет нельзя. Ставьте отметку, только если вы или агентство-посредник действительно взяли на себя обязательство отчитаться по креативам в ОРД по договору с рекламодателем.
Даже если вы поставили отметку, Авито в любом случае зарегистрирует креативы в ОРД, а маркировка рекламы будет сделана автоматически.
Разберём на примерах:
Вы рекламируете сами себя — в этом случае отметка не появится. Авито, как исполнитель договора, автоматически передаст данные по креативу в ОРД.
Вы представитель агентства и рекламируете своего клиента:

• Если в договоре указано, что вы обязуетесь отчитаться по креативам в ОРД, нужно поставить отметку.
• Если в вашем договоре не сказано, что вы отчитаетесь по креативам, то отметку ставить не нужно.

• Если в договоре между другим агентством и его клиентом указано, что агентство обязуется предоставить данные в ОРД, то поставьте отметку.
• Если в договоре между агентством и его клиентом такого пункта нет, то отметку ставить не нужно.

Виды предмета договора

Договор на распространение рекламы — прямой договор рекламодателя с рекламораспространителем (Авито).
Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.
Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.
Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.
Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.
Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.
Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.
Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.
Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.

Посреднический

Посреднический тип договора — используется преимущественно для агентского договора или договора комиссии, заключенных в чужих интересах.
Простыми словами это договор, заключенный в чужих интересах (по поручению другой стороны) от лица заказчика.

Отметка «Не заполнять номер договора»:
Если у вашего договора нет номера, нажмите эту отметку, чтобы не оставлять поле пустым.
Отметка «Денежные средства на размещение рекламы идут в сторону принципала»:
Эта отметка появится, только если вы выбрали посреднический тип договора.
При размещении рекламы могут быть два варианта посредничества:

1. Посредник действует в интересах рекламодателя: по его поручению заказывает размещение на рекламной площадке. В этом случае рекламодатель является заказчиком (принципалом), а посредник — исполнителем по договору с рекламодателем. Деньги за размещение идут от принципала (рекламодателя).
2. Посредник действует в интересах рекламной площадки: по её поручению находит рекламодателей, получает от них деньги за размещение и передает рекламной площадке за вычетом своей комиссии. В этом случае рекламная площадка является заказчиком (принципалом), а посредник — исполнителем по договору с рекламной площадкой. Деньги за размещение идут в сторону принципала (рекламной площадки).

• Если вы размещаете рекламу на Авито по заказу рекламодателя, то отметку ставить не нужно. Этот вариант подходит для большинства пользователей рекламного кабинета.
• Если вы находите рекламодателей по заказу Авито, то отметку нужно поставить. Это актуально только для некоторых пользователей, которые заключили посреднический договор с Авито.

Виды предмета договора

Договор на распространение рекламы — договор, по которому рекламное агентство или специализированная компания выступает в роли официального распространителя рекламы.
Заключение договора — это соглашение, в котором предметом услуги — конкретные юридические и организационные действий для подписания прямого договора между рекламодателем и рекламной площадкой.
Коммерческое представительство — это долгосрочный договор, по которому агентство на постоянной основе действует от имени и в интересах рекламодателя, совершая сделки по размещению рекламы.
Иное — это соглашения, предмет которых не является классической закупкой или продажей рекламного пространства, но обеспечивает инфраструктуру или экспертизу для такого процесса.

Оказание услуг

Внешний изначальный договор используется для договоров, уже зарегистрированных в ЕРИР. Для них достаточно указать уникальный код договора.

Пожалуйста, не вписывайте в поле «CID» номер договора. Такая рекламная кампания будет отклонена.

Если уже возникла ошибка «Указанный CID не найден в ЕРИР. Измените данные договора», вам нужно удалить текущий договор и создать новый, правильно указав номер CID и номер договора в нужных полях.

CID — уникальный идентификационный номер, присваиваемый рекламодателю (клиенту). CID почти всегда прописывается в шапке изначального договора. Этот тип договора подойдет в том случае, если договор с рекламодателем ранее был зарегистрирован в ЕРИР и у вас есть его CID.
Важно: если договор не будет найден в ОРД, рекламная кампания не запустится.

Виды предмета договора

Договор на распространение рекламы — прямой договор рекламодателя с рекламораспространителем (Авито).
Организация распространения рекламы — договор поручения: то есть в том случае, где агентство действует от имени и за счет рекламодателя.
Представительство —агентский договор, где агентство действует от своего имени, но в интересах и за счет рекламодателя.
Посредничество — договор на оказание услуг по совершению фактических действий для заключения другого договора.
Иное — любые сопутствующие рекламные услуги.

Рекламные кампании и модели оплаты

При остатке на балансе менее 5000₽ кампании могут автоматически останавливаться, чтобы не допустить перерасхода. Если вы столкнулись с этой ситуацией, пополните баланс — и они активируются. Для непрерывного размещения рекомендуем поддерживать остаток на балансе более 5000₽ с НДС.

Первый этап в запуске рекламной кампании — выбрать её цель:

Целевые действия

(Оплата за клик, CPC) — подойдет, если вам важно получить переходы по рекламе и целевые действия от потенциальных клиентов. Например, добавление в корзину, заполнение формы заявки и т.д.
Доступный формат: Нативный формат
Он отлично подходит для размещения фотографии товара или услуги, сопровождаемой заголовком и текстом, призывающим к покупке. Подробнее об ограничениях для изображений этого формата.

• При выборе этой модели рекламная платформа стремится найти как можно больше пользователей, которые нажмут на баннер и перейдут на рекламируемую страницу.

• Реклама показывается на платформах Авито преимущественно на позициях с высоким CTR, при этом видимость баннера не гарантируется.

• При этой модели оплаты количество показов и охват не являются целью и могут быть значительно ниже, чем при закупке по модели оплаты за видимые показы.

Для этой модели оплаты недоступна установка частоты показа рекламы, а также установка пикселя на показ

Узнаваемость и охват

(Оплата за 1000 видимых показов, CPM) — подойдет, если вам важно повысить узнаваемость рекламного объекта, бизнеса и т.д.
Доступные форматы: Медийный формат , Медийный премиум, Видео , HTML5 , Баннер на главной
Они подходят для демонстрации бренда, УТП и свойств продукта.

• С этой моделью оплаты рекламная платформа стремится найти как можно больше уникальных пользователей, для видимого показа им баннера с заданной частотой.

• Видимые показы могут отслеживаться с помощью пикселя на показ.

Авито Реклама поддерживает международный стандарт MRC

Оплата видимого показа засчитывается только в том случае, если минимум 50% площади баннера находятся в активном окне браузера не менее одной секунды.

Запуск рекламной кампании

Для запуска необходимо создать рекламную кампанию, как минимум одну группу и один креатив в ней. Суммарный бюджет рекламной кампании должен быть более 5000 рублей с НДС.

На экране добавления креатива кнопка «Запустить кампанию» готовит всю рекламную кампанию к запуску. Удалить кампанию/группу/креатив можно только в статусе «Черновик».

Скопировать id креативов/групп/кампаний можно при их редактировании или создании.

При остатке на балансе менее 5000₽ кампании могут автоматически останавливаться, чтобы не допустить перерасхода. Если вы столкнулись с этой ситуацией, пополните баланс — и они активируются. Для непрерывного размещения рекомендуем поддерживать остаток на балансе более 5000₽ с НДС.

Вы можете выбрать несколько рекламных кампаний в списке и запустить их одновременно. Кроме того, есть возможность поставить на паузу кампанию и группу, а затем снять.

Условия запуска рекламной кампании

• Свободный остаток на балансе рекламного кабинета более 5000 рублей с НДС.
• Суммарный бюджет всех групп рекламной кампании более 5000 рублей с НДС.
• Если указаны, даты завершения групп рекламной кампании в будущем.
• Выбран рекламодатель, заполнены обязательные поля креативов.

Выбор рекламодателя

Первый шаг при запуске кампании — корректно заполнить данные о рекламодателе . Эта информация будет передана оператору рекламных данных (ОРД), а затем — в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Список добавленных рекламодателей сохраняется, а также данные связанных с ними договоров.

Выбор рекламодателя в кампании

Чтобы найти нужного рекламодателя, можно воспользоваться поиском — по полному ИНН, частичному названию или адресом.

Смена рекламодателя

Редактировать данные рекламодателя в уже запущенных кампаниях нельзя. Подробнее.

Что делать, если список рекламодателей пустой

Если в поле «Рекламодатель» вы не видите нужную компанию, а добавить нового не дает по причине «Такой рекламодатель уже есть», проверьте, выключен ли у вас AdBlock или другой блокировщик рекламы. После этого обновите страницу.
Так происходит потому, что блокировщик воспринимает список рекламодателей как рекламу и блокирует его.

Редактирование кампании

Черновик. После создания рекламная кампания сохраняется как «Черновик». Можно отредактировать название черновика, выбрать другого рекламодателя или указать другой договор. После добавления первой группы изменить тип рекламной кампании , модель оплаты и способ управления ценой нельзя.
Активная. Кампания становится активной после того как любой из креативов в группах пройдет модерацию. После этого в кампании нельзя изменить рекламодателя и данные ОРД . Но можно добавлять новые группы и креативы.
Завершена. После завершения кампания не редактируется, вы можете только просматривать статистику .

Неизменные поля после запуска кампании

Статусы кампаний, групп и креативов и операции с ними

Пользователь рекламного кабинета может управлять кампаниями, группами и креативами в зависимости от их статуса и своей роли. Разберём подробнее.

Удалить кампанию/группу/креатив можно только в статусе «Черновик»

Статусы черновика

1. Черновик — кампания, групп или креатив только что созданы, ещё не запущены или не отправлены на модерацию.
2. На проверке — все креативы кампании или группы находятся на модерации, либо часть отклонена.
3. Отклонено — все креативы отклонены модерацией.
В этом случае нужно изменить настройки креатива по правилам модерации и отправить их на проверку ещё раз.
Доступные действия:

• Можно изменить рекламодателя, договор или дополнительное соглашение (если они не использовались в запущенных рекламных кампаниях).
• Удалить кампанию (если она никогда не была запущена)
• Исправить креативы и запустить кампанию заново

Активные статусы

Важно: при дублировании креатива из активной группы, он начнёт показываться сразу

Если креатив нужно отредактировать, поставьте его на паузу

1. Ждёт запуск — все креативы в группе или кампании прошли модерацию, но дата старта групп — в будущем.
2. Частично активно — часть групп, кампании активна, часть — в паузе/черновике.
3. Активно:
— для рекламной кампании: группы активны или ждут запуска,
— для группы: группа активна, идут показы креативов,
— для креативов: идут показы или ждут запуска креатива.
4. Скоро остановится — все группы завершатся в течение 3 дней (указанная дата окончания скоро наступит).

Доступные действия для всех активных статусов:

• Добавить новую группу, кампанию, креатив (он сразу отправится на модерацию).
• Дублировать кампанию, группу, креатив (создастся копия в статусе «Черновик»).
• Поставить на паузу.
• Посмотреть статистику.
• Завершить.
• Запустить группу.
• Нацеливание

• Нельзя менять тип кампании, модель оплаты.
• Нельзя редактировать рекламодателя, договор или ДС.

Статусы паузы

1. На паузе — кампания, группа, креатив приостановлена вами либо системой.

1. Остановлена — группа, креатив приостановлены системой: из-за выполнения бюджета или наступления даты завершения.

• Возобновить группу, кампанию, креатив (если на паузу поставили вы сами).
• Посмотреть статистику.

Терминальные статусы

1. Завершается — вы или система приняли решение о завершении группы, кампании.

• Дублирование — доступно в любом статусе.

Группа

Группа — это уровень выбора аудитории для показа рекламы, настройки бюджета и ставок. Группы позволяют протестировать разные таргетинги и разделить рекламу по интересам, регионам или демографии.
После запуска группы работают независимо друг от друга: вы можете отслеживать статистику по каждой из них и при необходимости — корректировать параметры, чтобы усилить результат.

Настройка группы

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

В одной кампании может быть одна группа, а может быть несколько — всё зависит от сегментации целевой аудитории в медиаплане.
Например, вы хотите протестировать, как один и тот же креатив работает на разных сегментах — в Москве и в нескольких регионах. Создайте одну кампанию, внутри неё — несколько групп с разными параметрами таргетинга по географии. В каждой группе используйте одинаковые креативы.

Схема группы рекламных креативов

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Чтобы настроить группу:

1. Выберите размер баннера: премиум или стандартный.
2. Укажите бюджет и цену за клик или 1000 показов. Бюджет и цена могу быть только целыми числами (без копеек). Указывайте сумму вместе с НДС.
3. Определите частоту и график показов.
4. Настройте период действия рекламы.
5. Выберите аудиторию, на которую рассчитана эта рекламная интеграция. Укажите интересы, социально демографические характеристики и регионы потенциальных покупателей.

Настройки группы можно редактировать, в том числе после запуска. Но нельзя изменить рекламный формат — он задаётся при создании группы.

Что ещё важно знать:

• Если вы настроите группы с пересекающейся аудиторией, то они будут конкурировать между собой в аукционе.
• В каждой группе может быть несколько креативов .
• Для каждой группы независимо задается рекламный бюджет , ставка по цене клика или 1000 показов, график показов, период действия и таргетинги целевой аудитории .
• Группу можно поставить на паузу. Если все группы будут на паузе, то вся рекламная кампания встанет на паузу. Через 7 дней такая кампания автоматически завершится.

Как выбрать аудиторию

Выбор правильной аудитории поможет сделать вашу рекламную кампанию более успешной и релевантной.
В рекламном кабинете Авито есть несколько способов работать с аудиториями:
1. Можно настроить аудиторию вручную — географию, интересы, пол, возраст и уровень дохода. Подробнее .

2. Выбрать уже готовую аудиторию, которые вы ранее создали сами в разделе «Аудитории» с помощью настройки вручную, загрузки своей СRM-базы или созданию похожей (Look a Like). Подробнее.

3. Использовать Автотаргетинг (автоматический подбор аудитории). Подробнее

Такая точечная настройка аудитории нужна, чтобы показывать рекламу наиболее релевантным пользователям, снижать лишние показы и расходы, масштабировать результат через Look‑a‑Like, работать со своей CRM‑базой (возврат и спецпредложения) и выстраивать сложные сценарии таргетинга под задачи бизнеса.

Когда подойдет каждый из способов

Конструктор аудиторий:
Выбирайте, если нужна более сложная или «многоразовая» настройка:

• требуется сложная логика (несколько групп условий, комбинации И/ИЛИ/НЕ, исключения);
• вы хотите собрать аудиторию один раз и использовать повторно в разных кампаниях, сохранив единый сегмент;
• нужно работать с загруженными CRM-аудиториями и/или строить похожие аудитории (LAL) от базы в статусе «Готово»;
• важно контролировать аудиторию как отдельный объект: смотреть её портрет и понимать, где она используется.

• вам достаточно стандартных условий (география, интересы, соцдем и т. п.) без сложных связок;
• вас устраивает логика: внутри каждого поля — ИЛИ, между полями — И;
• вы планируете часто менять настройки под разные запуски и не хотите заводить отдельные аудитории.

Как Авито определяет аудиторию

Авито может использовать обезличенные и агрегированные данные о взаимодействии пользователей с сервисом (например, просмотр категорий и объявлений) для формирования статистических сегментов интересов и улучшения релевантности рекламных показов. В отдельных случаях для уточнения таких сегментов могут применяться данные от партнёров — в соответствии с законодательством и применимыми требованиями к обработке данных.

Ручная

Ручная настройка аудитории позволяет быстро задать наиболее часто используемые параметры аудитории при создании рекламной группы (география, интересы, пол, возраст, доход и т. д.).

География

Выбор региона, поселка или города, где находятся пользователи, которым вы хотите показывать рекламу. Можно выбрать вручную или добавить списком. Подробнее.

Интересы

Выбор пользователей по их интересам на Авито. Эта настройка позволяет показывать рекламу более «тёплой» аудитории, которая уже потенциально заинтересована вашим предложением, и повышать конверсию. Список интересов можно увидеть здесь.

Пол и возраст

Выберите пол аудитории в случае, когда ваш продукт явно ориентированы на определенный пол (например, часть бьюти-услуг или товаров). Если ограничение не нужно — лучше оставлять «Любой», чтобы не упустить покупателей. Учитывайте, что люди не всегда покупают товары и услуги для себя, но и для своих близких.
Правильный выбор возраста аудитории позволяет попадать в целевой сегмент по потребностям и платежеспособности.
При выборе пола и возраста учитывайте, что люди не всегда покупают товары и услуги для себя, но и для своих близких. Подробнее.

Уровень дохода

Сегментация по предполагаемому уровню дохода. Это помогает согласовать таргетинг с ценовым уровнем продукта: премиальные предложения — чаще в более высоких сегментах, массовые — шире. Подробнее.

Семейный статус

Социально‑демографическое условие таргетинга, которое позволяет показывать рекламу пользователям в зависимости от вероятности того, состоят они в браке или не в браке. Подробнее.

Родительский статус

Социально‑демографическое условие таргетинга, которое помогает показывать рекламу с учётом того, высока ли вероятность, что у пользователя есть дети, и (если есть) — какого они возраста. Это полезно, когда спрос сильно зависит от семейного сценария и возраста ребёнка. Подробнее.

Пример настройки

Например, вы собрали сегмент из нескольких полей — география, интересы, пол, возраст и доход.

Как работает логика созданной аудитории:

• Внутри одного поля действует логика «ИЛИ». Например, по географии это значит: пользователь из Москвы ИЛИ Санкт‑Петербурга. По интересам: интересуется Бизнесом ИЛИ Недвижимостью.

• Между полями действует логика «И».То есть реклама покажется пользователю, который одновременно: находится в Москве или Санкт‑Петербурге И имеет интерес Бизнес или Недвижимость И ему 35+ И доход выше среднего. (Пол не ограничивает, потому что выбран «Любой».)

• Если вам нужны более сложные условия, например «Москва и интерес «Недвижимость», а Санкт‑Петербург и интерес «Бизнес», или добавить исключения (НЕ) и отдельные группы условий, воспользуйтесь конструктором аудиторий , а затем используйте получившуюся аудиторию в кампании как готовую.

Готовая аудитория

Готовая аудитория — это та, которую вы загрузили или собрали вручную с помощью раздела «Аудитории» в рекламном кабинете. Этот функционал позволяет гибко настраивать сегменты аудитории для рекламных кампаний в зависимости от ваших целей. 
Аудитории можно создавать тремя способами:

1. Создание аудитории вручную
2. Загрузка своей CRM-базы
3. Look a like (похожая аудитория)

Для готовых аудиторий действует правило — между выбранными сегментами — логика «ИЛИ».
То есть сегменты не пересекаются, а объединяются: чем больше сегментов вы добавляете, тем шире охват.
Представим, что вы выбрали два сегмента:

1. Соцдем: молодые мужчины из Москвы и Санкт‑Петербурга
2. Похожая аудитория: пользователи, похожие на тех, кто видел вашу предыдущую рекламную кампанию (РК)

• мужчина, не пожилой, из Москвы или Санкт‑Петербурга
• ИЛИ
• пользователь из похожей аудитории (похож на тех, кто видел прошлую РК)

Автотаргетинг в рекламном кабинете

Автотаргетинг — это способ настроить аудиторию для рекламной кампании автоматически, с помощью алгоритмов Авито.
Такая настройка полезна малому и среднему бизнесу или тем, у кого нет времени, чтобы вручную собирать аудитории и тестировать десятки вариантов настроек.

Где находится и кому доступен

Автотаргетинг доступен в рекламном кабинете на уровне группы как дополнительный тип аудитории.
Важные нюансы:

• работает только в кампаниях с оплатой за клики (CPC);
• переключиться на автотаргетинг можно в любой момент, даже если кампания уже активна.

Как работает Автотаргетинг

Когда вы выбираете автотаргетинг, подбор аудитории полностью выполняют алгоритмы Авито, а вы управляете только главным ограничением — географией показов.
Какие сигналы учитывает система
Алгоритм начинает работу с первого показа и использует два типа данных:

1. Содержание вашей рекламной кампании:

• текст (что вы предлагаете, какие преимущества, цены, условия);
• изображения (что именно на фото, качество, соответствие услуге/товару).

• что люди ищут;
• что смотрят;
• на какие объявления кликают;
• какие действия совершают после просмотра.

• для новых кампаний (обучение модели начинается сразу);
• для кампаний с историей (есть больше сигналов для оптимизации).

Как использовать Автотаргетинг: пошагово

1. Подготовьте рекламную кампанию:

• писать конкретно: что продаёте, какую услугу оказываете, условия, преимущества;
• ставить релевантные фотографии (то, что пользователь реально получит).

• выберите тип аудитории «Автотаргетинг»;
• задайте географию (город, регион), чтобы показы шли только в нужной локации.

Рекомендация: в первые 24 часа не вносить изменения в настройки кампании. Так алгоритмы смогут корректно обучиться и адаптироваться под параметры.

Советы, чтобы автотаргетинг работал лучше

1. Сделайте объявление максимально понятным: пишите прямо: что, для кого, цена/вилка, сроки/условия, преимущества.
2. Используйте релевантные изображения: если вы рекламируете услугу — показывайте результат/процесс/портфолио, а не абстрактные картинки.
3. Не меняйте настройки в первые сутки: дайте системе время обучиться на первых показах и кликах.
4. Ограничивайте показы географией: если вы работаете только в одном городе — задайте точную географию, чтобы не размывать показы.

Прогноз

Изменение бюджета и цены за клики и показы обновляет прогноз размещения.

Когда вы указываете ставку и бюджет в группе , в интерфейсе автоматически появляется прогноз размещения. Он показывает, как ваша ставка соотносится с текущей конкуренцией по выбранной аудитории и настройкам.
Если ставка конкурентоспособная, вы увидите сообщение, что ваши показы будут происходить чаще, чем у других рекламодателей.

Это значит, что с высокой вероятностью вы получите все запланированные показы за указанный период.
Если же ставка ниже средней по рынку, прогноз может подсказать: не всё из запланированного бюджета удастся потратить.

Например, вы задали бюджет в миллион, но прогноз показывает, что получится открутить только 800 тысяч

Всё из-за конкуренции по ставке и времени размещения. В этом случае можно скорректировать параметры, чтобы увеличить охват.

Как мы формируем прогноз

• Прогноз формируется на базе исторических данных и данных статистики, которая есть у Авито. На него накладывается текущий спрос со стороны рекламодателей, с учётом таргетингов в географии и настроек бюджета. Для активной рекламной кампании текущая статистика также учитывается в построении прогноза.
• Прогноз обновляется каждый день или после изменения настроек кампании.
• Мы рекомендуем отслеживать прогноз на следующий день после запуска, а также каждые 3 дня по ходу размещения для ручных стратегий.

Низкий прогноз

Прогнозируемых кликов и показов может быть мало в нескольких случаях:

• Вы настроили рекламу на очень узкую аудиторию.

• Период действия рекламной кампании слишком короткий.

• Вы выбрали слишком низкую ставку, поэтому реклама будет показываться реже, чем у других рекламодателей.

Как работает аукцион в рекламном кабинете

В Авито Рекламе распределение показов на рекламную кампанию строится по принципу аукциона первой цены . Это прозрачная механика: если ваша ставка выигрывает в аукционе, вы платите именно ту сумму, которую указали в настройках кампании.
Алгоритмы Авито учитывают выбранную вами модель оплаты — CPC (за клики) или CPM (за показы), так как у них разные цели и стратегии подбора аудитории.

Аукцион первой цены. Принципы работы

Каждый раз, когда страница Авито загружается у пользователя, система проводит мгновенный аукцион среди всех рекламодателей, нацеленных на эту аудиторию и далее происходит следующее:
1. Система собирает всех рекламодателей, чьи настройки аудитории соответствуют этому пользователю.
2. Для каждого рекламодателя вычисляется аукционный рейтинг — он зависит от ставки и модели оплаты.
3. Победитель с наибольшим рейтингом получает показ, и с него списывается его собственная ставка.
4. Если у победителя недостаточно бюджета, следующий по рейтингу участник получает показ.
Рассмотрим на примере:

• Ваша ставка: 40 ₽
• Ставка конкурента: 35 ₽

Отличие от аукциона второй цены.

В аукционе второй цены победитель платит ставку ближайшего конкурента плюс минимальный шаг. В аукционе первой цены победитель всегда платит свою собственную ставку. Поэтому важно указывать ту сумму, которая отражает реальную ценность показа для вашего бизнеса.

Аукцион для кампаний с оплатой CPC

CPC — цена за клик. Деньги списываются только тогда, когда пользователь кликает по баннеру.
Для CPC-кампаний система учитывает не только ставку, но и вероятность клика. Цель — показать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут на сайт или совершат целевое действие. Это позволяет эффективнее расходовать бюджет: рекламодатель платит за клики, а не за пустые показы.

Как формируется рейтинг в CPC-аукционе

Рейтинг рекламодателя в аукционе зависит от ставки CPC и прогнозируемой кликабельности — вероятности клика конкретного пользователя на конкретный баннер. Система отдаёт предпочтение объявлениям, которые с большей вероятностью приведут к реальному результату.
Что в итоге влияет на победу в CPC-аукционе
•Размер ставки CPC
•Прогноз кликабельности баннера
• Релевантность аудитории
•Качество и привлекательность креатива
Пример:
Интернет-магазин электроники, онлайн-школа и банк конкурируют за один рекламный слот. Каждый настроил нацеливание на схожую аудиторию.

Магазин электроники побеждает несмотря на наименьшую ставку — за счёт высокого прогноза кликабельности. С него списывается его ставка: 50 ₽ за клик.
Онлайн-школа, несмотря на ставку в 80 ₽, проигрывает: её аудитория хуже совпадает с пользователем и прогноз клика ниже. Это говорит о том, что в CPC-аукционе одна лишь высокая ставка не гарантирует победу — важно качество нацеливания и релевантность объявления.

Аукцион для кампаний с оплатой за видимый показ (CPM)

CPM — цена за 1000 показов. Деньги списываются за каждую тысячу видимых показов баннера, независимо от кликов.
Для CPM-кампаний система стремится к максимальному охвату: показать рекламу как можно большему числу уникальных пользователей. Такая модель подходит для формирования узнаваемости бренда.

Как формируется рейтинг в CPМ-аукционе

В CPM-аукционе рейтинг определяется ставкой за 1000 показов. Система сопоставляет ставки рекламодателей напрямую — кто готов платить больше за тысячу показов на данной аудитории, тот и получает приоритет. Равномерное распределение бюджета по дням позволяет добиться стабильного охвата в течение всего периода кампании.
Что в итоге влияет на победу в CPC-аукционе

• Размер ставки за 1000 показов
• Размер бюджета
• Настройки аудитории
• Даты и равномерность распределения

Производитель техники с наибольшей ставкой получает приоритет при распределении показов. С него списывается 350 ₽ за каждую тысячу показов. При бюджете 300 000 ₽ кампания получит около 857 142 показов.
Автодилер и застройщик получают показы на оставшихся позициях — пропорционально своим ставкам. Если конкуренция на выбранную аудиторию высокая, а ставка ниже рыночной, часть бюджета может не открутиться.

Совет

Для равномерного охвата на протяжении всей кампании включите равномерное распределение бюджета по дням. Это позволит избежать ситуации, когда весь бюджет расходуется в первые дни.

Прогноз и конкурентоспособность ставки

При настройке группы интерфейс автоматически показывает прогноз размещения — оценку того, как ваша ставка соотносится с текущей конкуренцией по выбранной аудитории.

Когда проверять прогноз

Следите за прогнозом на следующий день после запуска кампании, а затем каждые 3 дня при ручной стратегии управления бюджетом. Прогноз строится на исторических данных Авито и обновляется ежедневно.

Рекомендации

Для кампаний CPC:

• Тщательно настраивайте аудиторию: высокая релевантность повышает прогноз кликабельности и улучшает позицию в аукционе даже при умеренной ставке.
• Используйте привлекательные и чёткие креативы — это напрямую влияет на кликабельность.
• Отслеживайте стоимость клика в статистике и корректируйте ставку, если она заметно отклоняется от целевого показателя.

• Устанавливайте ставку на уровне рекомендованной или выше, чтобы получить запланированный объём показов.
• Включайте равномерное распределение бюджета по дням, если важна стабильность охвата в течение кампании.
• Для работы с новой аудиторией расширяйте таргетинг — CPM-кампании эффективнее при широких настройках, чем при узких.
• Контролируйте частоту показов, чтобы один пользователь не видел баннер слишком часто.

Управление бюджетом в рекламном кабинете

Минимальный бюджет рекламной кампании — 5000 рублей с НДС. При этом такая кампания может состоять из двух групп, бюджет каждой — 2500 рублей с НДС.

Авито Реклама использует биллинг, близкий к реальному времени. Поэтому на балансе рекламного кабинета должна быть сумма, достаточная для продолжения размещений всех рекламных кампаний.

В случае, если остаток на балансе становится меньше 5000 рублей с НДС, рекламные кампании могут быть приостановлены до пополнения баланса на 72 часа. Если баланс не будет пополнен, рекламные кампании завершатся.

Ручная стратегия

Для ручной стратегии бюджет кампании складывается из бюджетов групп .

Рекламодатели участвуют в аукционе Авито Реклама, где ставкой рекламодателя является указанная вручную цена для группы рекламной кампании. Аукцион разыгрывается по ставке с НДС, являющейся всегда целым числом.

Для кампаний с моделью оплаты CPC — бюджет группы

Бюджет — это ограничение расхода для группы, указывается на весь период от запуска до завершения. После запуска РК бюджет можно будет изменить, но не ниже уже потраченной суммы.

Цена за клик — это сумма, которая будет списана за один клик (переход посетителя) по баннеру.

Для кампаний с моделью оплаты CPM

Бюджет — это ограничение расхода для группы, указывается на весь период от запуска до завершения. После запуска РК бюджет можно будет изменить, но не ниже уже потраченной суммы.

Цена за 1000 показов — можно выбрать сумму, которую вы готовы потратить на определённое количество показов, либо распределить скорость показов равномерно по дням (согласно общему бюджету).

Автоматическое управление

Автоматический выбор ставки — это способ автоматически управлять ставками в группах в кабинете.
Вместо того чтобы задавать фиксированную цену за отклик, вы устанавливаете максимальный порог, который система будет использовать для поиска оптимальной ставки в реальном времени.
Как работает автоматическая ставка
Вы задаёте максимальную цену, которую готовы заплатить за один отклик.
Это не фиксированная ставка, а верхний предел. Система начинает с минимальной цены для выбранного формата рекламы, и постепенно повышает ставку в реальном времени, если это необходимо для выигрыша в аукционе.
Ставка может меняться десятки раз в день — в зависимости от конкуренции, поведения пользователей и других факторов. При этом она никогда не превысит значение, которое вы установили. Автоматическая ставка доступна для всех форматов.
Важно:

• После запуска РК поменять выбранную стратегию не получится. Если это необходимо — вы можете дублировать РК, поменять стратегию и запустить.
• Вы можете в любой момент изменить максимальную ставку — новое значение применится в течение 10 минут. Это подойдет, если вы хотите увеличить охват или сэкономить бюджет в зависимости от результатов.

• Среднюю ставку за день — это фактическая цена, которую система платила за отклики. Она всегда ниже или равна вашему максимальному порогу.
• Расходы по группе будут считаться по автоматической ставка, которая будет находится в диапазоне от минимального прайса до максимального значения.

Равномерное распределение бюджета

Также есть возможность распределить бюджет равномерно по дням, если указана дата завершения группы.

Частота и график показов

Частота показов — количество человек, которые увидят рекламу в установленный график: 1, 2, 3, 5, 7, 10 или неограниченное число показов. Настроить частоту показов можно только для CPM-кампаний.

Авито Реклама стремится один раз учитывать показ на разных устройствах, совершенных одним пользователем

Неавторизованные посетители сайта и приложений могут засчитываться как несколько человек.

График показов

Рис. 1 — Что мы тут видим

При создании CPM-кампаний важно учитывать, что частота, заданная для каждой отдельной группы, может пересекаться с другими группами. Поэтому, даже если для каждой группы установлена частота 3, итоговая частота по всей кампании может получиться выше.

Выберите, по какому графику показывать вашу рекламу:

• каждый день, круглосуточно;
• будни с 09:00 – 20:00 (не учитываются государственные праздники и их переносы, выпадающие на рабочие дни);
• свой график — настройте свой период показа рекламы.

Если настраиваете свой график, нужно выбрать не менее 3 дней и не менее 36 часов.

Это нужно, чтобы мы смогли найти аудиторию под запросы и с большей вероятностью обеспечить показы рекламы.

Рис. 1 — Что мы тут видим

Планирование показов

Если вы не продлили кампанию вовремя или не добавили бюджет, она автоматически завершится. Автопродоление кампании не предусмотрено.

Помимо частоты и графика показов нужно настроить период действия рекламной кампании.

Часовой пояс

Все запланированные действия с кампанией будут происходить по времени указанного часового пояса. По умолчанию установлено московское время, но можно выбрать свой часовой пояс.

Начало

Вы можете выбрать момент, когда запустится рекламная интеграция. Есть 2 варианта начала.

Начиная с ДД.ММ
В этом случае кампания запустится сразу после модерации. Обычно она занимает не больше 1-3 дней. Вместо ДД.ММ будет указана ближайшая дата, когда возможен запуск. Вариант «Начиная с ДД.ММ» будет выбран по умолчанию, когда вы создаёте кампанию.

Запланировать
В этом случае вы сможете выбрать точную дату и время, когда запустить кампанию. Можно указать любые дату и время, которые ещё не наступили — в том числе в течение 3 часов от текущего момента.
Рекламная интеграция не начнётся раньше указанного срока. Но если запланированные дата и время уже наступили, а модерация ещё не закончилась, то кампания запустится сразу после модерации.

Завершение

Вы можете определить, когда завершить рекламную интеграцию.

До окончания бюджета
Рекламная кампания продлится до момента, пока не закончится бюджет. Мы укажем примерную дату, когда это произойдёт.

Запланировать
Рекламная кампания остановится в дату и время, которые вы укажете.

Если дата окончания включена, но она совпадает с расчётной, то можем перестать показывать группу раньше. Например, если конкурентов станет меньше или они снизят CPC или CPM.
Если дата завершения будет позже расчётной, то кампания все равно может закончиться раньше.

Если выставлена дата завершения раньше расчётной, кампания закончится в этот день (если бюджет не потратится раньше).

Между началом и завершением кампании должно быть не менее 72 часов. Если указать даты, между которыми пройдёт меньше 72 часов, запустить рекламную кампанию не получится.

Важные нюансы

• После запуска дата начала изменится на фактическую. Изменить её будет уже нельзя.

• Дату завершения можно поменять в любой момент, в том числе после запуска кампании.

• При дублировании группы или рекламной кампании настройки периода сбрасываются.

• Если на момент запуска рекламной кампании в любой из групп дата запуска уже прошла, значение в поле «Начало» переключится на «Начиная с ДД.ММ». При этом общая продолжительность группы должна быть минимум 72 часа от текущего момента, иначе запустить группу не получится.

• При включении равномерных показов нужно обязательно указать дату старта и дату завершения. По умолчанию старт кампании будет запланирован сразу после модерации, а дата завершения — через 7 дней от текущего момента. Вы можете изменить дату начала и завершения — главное, чтобы между ними прошло не меньше 72 часов.

• Если не указать дату начала, но указать дату завершения, в поле «Начало» по умолчанию будет указано «Начиная с ДД.ММ.» Кампания запустится сразу после модерации, если до даты завершения осталось больше 72 часов.

• Если создать новую группу в активной рекламной кампании, то в момент сохранения дата старта по умолчанию установится на текущую дату. Также вы можете самостоятельно выбрать будущую дату старта. Если указана дата завершения, между началом и завершением кампании должно пройти не меньше 72 часов, иначе сохранить группу не получится.

• Если рекламная кампания содержит хотя бы одну группу без указания точной даты старта, то в списке рекламных кампаний вместо даты отобразится прочерк.

Редактирование группы после запуска

На уровне группы изменения гибкие: здесь можно вносить их и сразу видеть, как они влияют на прогноз . Редактировать можно только активные группы.
Можно изменить:

• Бюджет и график показов — например, продлить срок или равномерное распределение.
• Цену клика или 1 000 показов — система сразу покажет, как это повлияет на охват.
• Таргетинг: интересы, география, доход, возраст, пол и прочее.
• Дату и время завершения кампании.

Нельзя изменить:

• Размер баннера, формат размещения (премиум/стандарт) — он задаётся при создании группы .
• Часовой пояс, время старта — в случае, если старт кампании уже наступил.

Работа с креативом

Креатив — это то, что в итоге увидит пользователь: баннер, видео или HTML5-формат — в зависимости от типа кампании.
Формат вы выбрали ранее. Поэтому на этапе загрузки креатива система подскажет, что нужно загрузить: изображения, заголовки, ссылки, логотип и так далее.

Предварительный просмотр креатива вместе с заголовком и текстом

Предварительный просмотр

То, как будет отображаться креативный баннер с текстом и заголовком можно увидеть при его создании и редактировании.

Предварительный просмотр креатива вместе с заголовком и текстом

Пауза креатива

Креативы можно поставить на паузу без остановки кампании. В контекстном меню креатива есть две опции:

• приостановить показы отдельного креатива,
• возобновить показы, если группа и кампания активны.

Контекстное меню креатива

Если в группе остался один активный креатив, и вы поставите его на паузу, группа приостановится автоматически.

Эта функция удобна для случаев, когда:

• акция закончилась или изображение устарело,
• креатив достиг нужных показателей,
• нужно временно отключить один вариант и сохранить данные.

Контекстное меню креатива

Ссылки и UTM-метки

В каждом креативе вы можете указать ссылку на посадочную страницу сайта, куда пользователь переходит после клика на рекламный баннер.

Если ссылка будет работать с ошибками, модерация Авито Рекламы отклонит креатив

Укажите ссылку на посадочную страницу сайта, куда пользователь переходит после клика на рекламный баннер. Если ссылка будет не работать или содержать запрещённый контент, модерация её отклонит . Кроме этого:

• Посадочная страница должна открываться на всех платформах
• Не быть заглушкой и корректно работать
• Не должна вести на закрытый Telegram-канал/Тelegram-бота/ диалог в мессенджере или другой закрытый ресурс.

Мы рекомендуем указывать прямую ссылку, с минимальным количеством перенаправлений (редиректов), чтобы на устройстве пользователя страница загрузилась максимально быстро

Для веб-аналитики источников трафики мы рекомендуем использовать UTM-разметку и параметры подстановки.
Если вы используете пиксели верификации для кликов, вы можете добавить их отдельно. Для каждого креатива возможно установить до 3-х пикселей на клик. Каждый из них будет вызван одновременно с переходом пользователя по ссылке.
Важно:

• вы можете изменять ссылки и пиксели после запуска креатива, но при этом креатив будет отправлен на повторную модерацию.
• повторная модерация будет выполняться в том числе, если изменить цепочку перенаправлений по ссылке.
• если ссылка на посадочную страницу (или пиксель) приводит к трём и более редиректам, креатив будет отклонен модерацией.

UTM-разметка и параметры подстановки

При указании параметров подстановки, используйте нижний регистр, как в примере к этой статье и подсказке в самом кабинете

Мы рекомендуем использовать разметку для корректного учета трафика. Так рекламный трафик будет корректно распознан большинством систем веб-аналитики.
Вместо абсолютных значений вы можете использовать параметры подстановки, тогда Авито Реклама подставит необходимые значения из настроек кампании.

В рекламном кабинете есть возможность добавлять параметры подстановки (макросы) в ссылку и пиксель.
При добавлении макросов доступен предварительный просмотр подмены макросов на тестовые значения, чтобы убедиться в работе ссылок после запуска рекламной кампании.

Например, посадочная страница: https://example.org/

Вы можете указать UTM-вручную для кампании, группы и креативу, ID можно найти в интерфейсе рекламного кабинета:
https://example.org/?utm_source=avito-ads& utm_medium=cpm&utm_campaign=123456789&
utm_term=987654321&utm_content=1234567891234

Либо использовать параметры подстановки:
https://example.org/?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}

В том случае, если вы вставите ссылку в параметр подстановки, которые не поддерживаются рекламным кабинетом, вы увидите предупреждение. Вы сможете использовать такую ссылку в рекламе, но подмена макроса не произойдет.

Полный список параметров подстановки

Маркировка

По закону вся реклама в интернете должна быть промаркирована. Это обязательное требование: без маркировки реклама не будет соответствовать законодательству .

Общее описание объекта рекламирования:

Опишите, что вы конкретно рекламируете. Ориентируйтесь на пример в интерфейсе.
Важно: объект рекламирования должен совпадать с выбранным из классификатора (поле «Классификатор»). Иначе креатив могут отклонить.
Например, вы рекламируете пылесос, но в классификаторе указали «4.1.1. Средства для мытья посуды» . В таком случае креатив отклонят.

Возрастные ограничения:

Укажите возрастные ограничения от 0+ до 18+ или выберите «Нет», если указание возрастного ограничения не требуются.
Как определить нужный возрастной ценз?
В силу требований закона, реклама информационной продукции (книги, фильмы, различные мероприятия, мобильные приложения и пр.) должна иметь соответствующую возрастную метку. Подробная информация о том, какую продукцию следует считать информационной, содержится в Федеральном законе № 436-ФЗ . Возрастные метки могут быть следующие:

• 0+ (для всех возрастов) — устанавливается, если рекламируемая информационная продукция не содержит ничего, что может причинить вред здоровью или развитию детей, не достигших возраста 6 лет.
• 6+ — устанавливается, если рекламируемая информационная продукция в силу требований Федерального закона №436-ФЗ предназначена для детей, достигших возраста 6 лет, и старше.
• 12+ — может быть установлен, если рекламируемая информационная продукция в силу требований Федерального закона №436-ФЗ предназначена для детей, достигших возраста 12 лет, и старше.
• 16+ — устанавливается, если рекламируемая информационная продукция в силу требований Федерального закона №436-ФЗ предназначена для детей, достигших возраста 16 лет, и старше.
• 18+ — устанавливается, если рекламируемая информационная продукция в силу требований Федерального закона №436-ФЗ не предназначена для лиц, не достигших возраста 18 лет. Данное требование также обязательно в отношении таргетинга рекламы некоторых товаров и услуг, в которой нельзя обращаться к несовершеннолетним: например, в рекламе лекарственных препаратов, основанных на риске игр, конструктивно сходных с оружием изделий и т.д.

Правовая информация:

С подробным перечнем требований в отношении рекламы отдельных видов товаров и услуг можно ознакомиться тут.
В поле «Правовая информация» необходимо указывать сведения, находящиеся в разделе «Обязательные предупреждения», а также отдельные сведения, обозначенные в разделах «Содержание рекламы» некоторых товаров и услуг.
В некоторых случаях такие сведения должны быть на самом изображении и занимать определенный процент креатива.
Например, в рекламе товаров при дистанционном способе их продаж необходимо указать сведения о продавце таких товаров.

Классификатор:

Здесь нужно выбрать категорию товара или услуги из стандартизированного классификатора, который утверждён регулятором. Напомним, что здесь важно, чтобы объект рекламирования совпадал с выбранным из классификатора.
Иначе креатив могут отклонить .

Разрешения и лицензии

Файлы с документацией не должны весить больше 10 мб

Если в классификаторе вы выберете определенные тематики, то в ряде случаев потребуется загрузить разрешения и лицензии в соответствующее поле.
Со списком таких тематик можно ознакомиться здесь . Обратите внимание на пункт Документы. Именно там описано, что нужно загрузить в поле Разрешение и лицензии в той или иной тематике. Подойдут форматы PNG, JPG, PDF.
Например, вы рекламируете строящуюся жилую недвижимость, в рамках строительства которой привлекаются денежные средства участников долевого строительства. Значит в поле Разрешение и лицензии нужно загрузить проектную декларацию, разрещение на строительство . А если вы рекламируете банковскую услугу — то лицензию банка.

Маркировка для рекламы жилой недвижимости

Если в классификаторе вы выбрали «13.1.2 Жилая недвижимость», появятся дополнительные поля и подсказки. Они помогут указать правильную маркировку рекламы и быстрее пройти модерацию.

Увидеть, как будет выглядеть итоговая маркировка, можно в поле «Предпросмотр юридической информации» . Оно будет меняться по мере того, как вы будете указывать данные.

Объект рекламирования

Выберите подходящий объект из списка:

• Новостройка на этапе строительства. Выбирайте, если рекламируете многоквартирный жилой дом, который ещё строится.
• Новостройка — сдана в эксплуатацию. Этот пункт подойдёт для рекламы уже построенных многоквартирных жилых домов.
• ИЖС — строящийся дом или коттеджный посёлок. Выберите этот пункт, если рекламируете строящиеся частные жилые дома.
• ИЖС — готовый дом. Используйте этот тип, если создаёте рекламу для построенного частного дома.
• Реклама застройщика. Выберите этот тип, если рекламируете не конкретный дом, а компанию-застройщика;
• Другое — если ни один из предыдущих пунктов не подошёл для вашей рекламы.

Есть продажи по ДДУ

Включите этот переключатель, если в рекламе упоминаются объекты, которые продаются или строятся по договору долевого участия (214-ФЗ). Этот пункт не появится, если вы продаёте уже готовые квартиры в новостройке.

Рекламодатель — застройщик

Активируйте этот переключатель, если рекламу даёт сама компания-застройщик. Тогда информация о застройщике заполнится автоматически. Если рекламодатель и застройщик не совпадают, отключите переключатель и укажите юридическое название застройщика.

Финансовая услуга

Если в вашей рекламе предлагается оформить ипотеку или рассрочку на недвижимость, выберите подходящий тип финансовой услуги. Также укажите организацию, которая предоставляет финансовую услугу.

Дисклеймер

Выберите один из готовых дисклеймеров или напишите свой вариант. Например, если в вашей рекламе предлагается оформить ипотеку, нужно указать дисклеймер «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Обязательные документы

Загрузите документы в формате PNG, JPEG или PDF в соответствующие поля. Мы подскажем, какие документы понадобятся в вашем случае. Например, для рекламы строящейся новостройки с ипотекой от банка нужно предоставить проектную декларацию, разрешение на строительство и лицензию банка.

Дополнительные документы

Сюда можно загрузить другие документы, которые нужны для вашей рекламы.

Нацеливание

Этот функционал доступен только для рекламных агентств

Свяжитесь с поддержкой , если вам необходима эта функция

Для любого активного креатива, возможно включить функцию «Нацеливания».
После этого выбранный креатив в течение 15 минут показывается на всех доступных позициях пользователю. Для этого нужно быть авторизованным на сайте avito.ru и в мобильных приложениях под той же учетной записью, которая используется для входа в рекламный кабинет.

Только для активного креатива

Креатив должен пройти модерацию и рекламная кампания / группа должны быть активны

Редактирование креатива после запуска

Изменения в креативе = новая модерация

Однако на время модерации предыдущая версия креатива продолжает показываться

После того как креатив опубликован, вы можете отредактировать его размер, логотип, загрузить другое изображение, видео или HTML5, изменить маркировку или пиксель.

Редактирование креатива

Обязательные дисклеймеры на креативах

Для корректного отображения не используйте в зоне дисклеймера на креативе белый фон

В рекламном кабинете для форматов текст + изображение для тематик Финансовые услуги , Медицинские услуги, и БАДы, Банкротство, Энергетики доступны готовые дисклеймеры (Обязательные предупреждения):
«Оценивайте свои финансовые возможности и риски»
«Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Изучите все условия кредита (займа)» — укажите ссылку на подробные условия
«Имеются противопоказания. Перед применением проконсультируйтесь со специалистом»
«Не является лекарственным средством»
«Банкротство влечет негативные последствия, в том числе ограничения на получение кредита и повторное банкротство в течение пяти лет. Предварительно обратитесь к своему кредитору и в МФЦ»
«БАД. Не является лекарственным средством»
«Чрезмерное употребление вредит вашему здоровью»
Найти эти дисклеймеры можно при заполнении полей маркировки рекламы.
Когда вы выберете нужный дисклеймер, он автоматически разместится на креативе во всех пропорциях одновременно.
Пример:

Пример готового дисклеймера на рекламном креативе

Если вы создаете дисклеймер на креативе самостоятельно заранее, проверьте, чтобы информация в обязательном предупреждении соответствовала критериям:
— воспринималась пользователем одновременно с рекламой: свободно и без дополнительных действий;
— имела читаемый шрифт в любом разрешении креатива;
— при видео и HTML текст воспроизводился со скоростью, позволяющей читать текст;
— соответствовала требованиям законодательства ;
— не перекрывалась другими элементами баннера (плашкой «Реклама», заголовком или текстом)
— не заходила на охранные поля и не обрезается.

Основные рекомендации по креативам

Эти советы помогают сделать креатив нативнее, понятнее и вызвать больше доверия. Подход основан на работе ML-модели на данных Авито, которая выделяет визуальные признаки, связаные с откликом пользователей.

Не добавляйте призыв к действию на изображении, а также цветные плашки и текстовые блоки. Они сильнее других признаков влияют на CTR, потому что делают креатив похожим на баннер

Рекомендации:

1. Не добавляйте призывы к действию

2. Не используйте плашки и текстовые блоки
Цветные блоки и текст поверх изображения отвлекают внимание от товара, что негативно влияет на пользовательское внимание к рекламе.

3. Добавляйте детали и контекст
Покажите товар в понятной среде использования, но без перегруза лишними объектами. Пользовательская апатия к рекламе часто возникает из-за неадаптивных или неинтегрированных в контекст креативов, что снижает отклик.

4. Используйте естественные цвета
Избегайте фильтров и слишком ярких оттенков, которые искажают восприятие товара. Такой рекламный контент отталкивает пользователей, что приводит к снижению CTR.

5. Избегайте пересвеченных изображений
Детали должны быть видны даже в светлых участках изображения. В ином случае это негативно скажется на привлекательности креатива и CTR.

Аналитика в рекламном кабинете

В кабинете Авито Рекламы аналитика доступна в разделе «Статистика» и устроена по принципу «от общего к частному»:
— Можно смотреть результаты на уровне кампаний, групп и креативов, а также отдельно отслеживать статистику по видео. — Данные можно анализировать за нужный период — выбрать диапазон дат через календарь, а также смотреть динамику метрик (например, как менялись показатели по дням).
— Дополнительно доступны срезы по социально‑демографическим характеристикам и географии аудитории, а если реклама ведёт на профиль или объявление на Авито — отображаются контакты и подписки и конверсия в эти действия. При необходимости статистикой можно поделиться ссылкой или выгрузить в Excel.
Подробнее:
Обзор. Страница «Обзор» позволяет быстро оценить текущее состояние вашего аккаунта и рекламных кампаний. Она будет открываться каждый раз, когда вы заходите в кабинет Авито Рекламы.
Рекламные метрики. Состав доступных метрик в рекламном кабинете зависит от выбранной модели оплаты Именно она определяет, какие показатели будут отображаться в отчётах и на что стоит обращать внимание при анализе.
Список рекламных кампаний. Списки рекламных кампаний нужны, чтобы быстро управлять большим количеством кампаний и оперативно анализировать их результаты в одном месте.
Статистика . Раздел «Статистика» отображается в рекламном кабинете и позволяет отслеживать результаты на всех уровнях: от общих показателей рекламной кампании до эффективности конкретного креатива.
Поделиться статистикой. Раздел «Поделиться статистикой» нужен, чтобы быстро передать результаты рекламы другим людям: вы нажимаете на значок ссылки в разделе «Статистика», и система формирует ссылку на метрики кампании, группы или креатива — её сможет открыть любой пользователь, даже без регистрации на Авито.

Обзор

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Страница «Обзор» позволяет быстро оценить текущее состояние вашего аккаунта и рекламных кампаний. Она будет открываться каждый раз, когда вы заходите в кабинет Авито Рекламы.

Пока на странице «Обзор» можно увидеть информацию только для того аккаунта, в который вы вошли. Если у вас есть дочерние (вложенные) аккаунты, их данные в «Обзоре» не появятся.

Что можно найти в «Обзоре»

Кампании

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

В этом блоке покажем количество ваших кампаний в каждом из статусов: «Запущены», «На проверке», «На паузе», «Отклонённые или с недочётами». Чтобы посмотреть список кампаний в определённом статусе, нажмите на него.

Бюджет

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Здесь можно увидеть текущий баланс аккаунта и пополнить его, если нужно. Также в этом блоке отобразятся расходы за этот день по всем кампаниям. Если нужно посмотреть расходы за другой период, нажмите на «Сегодня».

Обновления

В этом блоке собираем новости за месяц и информацию о новых возможностях рекламного кабинета.

Динамика ключевых показателей

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Показывает график со статистикой по вашему аккаунту. Можно отфильтровать данные по метрикам (показы, клики, расходы), кампаниям, их статусам и моделям оплаты. По умолчанию вы увидите данные за последние 30 дней, но можно выбрать другой период.

Рекламные форматы

Нажмите «Изучить», чтобы узнать больше о доступных форматах рекламы на Авито.

Эффективность рекламы

В этом блоке можно найти средние цены на рекламу в вашей отрасли, чтобы сравнить со своими показателями.

Как запустить рекламу на Авито

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Этот блок позволит перейти к обучающему курсу по Авито Рекламе. Он поможет лучше разобраться в настройке кампаний и аналитике.

Персональный менеджер

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Если у вас есть персональный менеджер, в левом нижнем углу будут указаны его имя и электронная почта.

Рекламные метрики

 Состав доступных метрик в рекламном кабинете зависит  от выбранной модели оплаты . Именно она определяет, какие показатели будут отображаться в отчётах и на что стоит обращать внимание при анализе.

Статистика группы

Статистика по группе

Что показывает

Разницу между группами— например, как работают разные «интересы» или регионы.
Группы вы создаёте сами, и объединяете в них аудитории по тому принципу, который важен именно вам: по географии, соцдему, интересам, устройствам, и т.д.

Например, в одной группе — женщины 25–35 лет из Москвы; в другой — пользователи из регионов с доходом от 100 тысяч; или, например, одна группа — аудитория «электроника», другая — «красота и здоровье».

Когда смотреть

Когда кампания идёт, но хочется понять, что работает лучше, а где результаты ниже ожиданий. На этом уровне видно, как себя ведут разные аудитории.

Зачем нужно

Для принятия решений: стоит ли, например, скорректировать сегменты, перераспределить бюджет или протестировать другие гипотезы. 

Например, одна группа с геотаргетингом по Москве даёт в 2 раза выше CTR, чем другая — возможно, это сигнал для перераспределения бюджета.

Статистика кампании

Статистика на уровне кампании

На уровне списка кампаний статистика доступна только при выборе даты запуска рекламной кампании

Что показывает

Общую картину: как расходуется бюджет, есть ли охват и трафик. Все метрики (показы, клики, CTR, CPM / CPC и др.) считаются в среднем по всей кампании — не по отдельному креативу, а в совокупности.

Когда смотреть

Когда нужно понять, насколько активна кампания в целом: есть ли трафик, растёт ли охват, как расходуется бюджет.

Зачем нужно

Для быстрой проверки, что всё идет по плану, хватает бюджета или ёмкости сегмента, стоит ли углубляться в аналитику. 

Например, вы видите, что в целом количество показов хорошее, но CTR низкий — это может быть сигналом, что стоит посмотреть глубже на уровень конкретной группы, и поискать причину там.

Статистика видео

Статистика по видео

Что показывает

Основные метрики кампании в формате видео. Например, Q1— пользователь смотрел ролик суммарно 25% от его продолжительности, Q2— пользователь смотрел ролик суммарно 50% от его продолжительности, Q3— пользователь смотрел ролик суммарно 75% от его продолжительности.

Когда смотреть

Когда хотите оценить, насколько успешна ваша кампания в формате видео. Досматривают ли его и т.д.

Зачем нужно

Для принятия решений: стоит ли, например, скорректировать сегменты, перераспределить бюджет или протестировать другие гипотезы.

Статистика креатива

Статистика креатива

Что показывает

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Показатели по каждому конкретному креативу. При этом расходы по каждому креативу можно посмотреть в выгрузке.

Когда смотреть

Когда креатив показывает более низкий CTR по сравнению с другими. Это может указывать на то, что он менее заметен или менее релевантен для аудитории. В таком случае его стоит остановить, особенно если другие креативы демонстрируют более стабильные результаты.

Зачем нужно

Для оценки того, как работают разные креативы — по кликам, показам, вовлечённости.

Например, два креатива работают по-разному: один стабильно даёт 0,3% CTR, второй — 0,07%. Такие различия — повод проанализировать, что именно повлияло на результат, и, возможно, скорректировать кампанию.

Список рекламных кампаний

Фильтры

Если у кампании не указана дата окончания, она может не отображаться в списке при фильтрации по датам — особенно если выбранная дата фильтра не совпадает с датой начала кампании.

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Чтобы быстрее найти нужную кампанию в списке, используйте фильтры:

• По статусу: можно выбрать кампании с конкретным статусом или сразу все кампании, кроме архивных;
• По типу оплаты: за клик, видимый показ или показ видео;
• По менеджеру, закрепленному за рекламной кампанией;
• По рекламодателю;
• По скорости показа: равномерной или неравномерной;
• По типу кампании: HTML, видео или текст, изображение.
• По датам: выберите период (например, «Этот месяц» или «Прошлая неделя») или настройте фильтр по конкретным датам.

Подсчёт сумм и средних значений

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Отметьте галочками несколько рекламных кампаний в списке, чтобы увидеть сумму их параметров в верхней части таблицы. Если параметр нельзя суммировать, отобразится его среднее значение (например, средний CTR по выбранным кампаниям).

Быстрое копирование данных

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

В списке кампаний вы можете выделить любой диапазон значений, скопировать его и вставить в табличный редактор (например, Excel, Google Таблицы, LibreOffice, Numbers и т.д.). При вставке мы разместим данные в нужных ячейках таблицы и передадим табличному редактору формат данных. Числа, проценты, даты будут автоматически распознаны для использования в формулах, а лишние символы будут удалены.

Выделение ячеек в списке рекламных кампаний

Перенос данных в табличный редактор

Подсказки в кабинете

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

Каждый пользователь рекламного кабинета сможет наглядно увидеть, как использовать возможности работы со списками — мы покажем подсказки при первом входе в раздел. Если что-то забыли или случайно пропустили подсказки, их всегда можно посмотреть снова, нажав на значок i в правом нижнем углу.

Детальная статистика в рекламном кабинете

Между статистикой внутри кабинета и пикселями допустимы расхождения в рамках 20%

Раздел «Статистика» отображается в рекламном кабинете и позволяет отслеживать результаты на всех уровнях: от общих показателей рекламной кампании до эффективности конкретного креатива. Аналитику по кампании, группе или креативу можно посмотреть с момента, как только у вас запустилась хотя бы одна кампания.
При этом важно учитывать один момент: состав доступных метрик зависит от выбранной модели оплаты . Именно она определяет, какие показатели будут отображаться в отчётах и на что стоит обращать внимание при анализе.

В среднем статистика в рекламном кабинете обновляется каждые 15 минут.
После остановки кампании статистика тоже может измениться — окончательная статистика будет в течение дня остановки или завершения кампании.

Аналитика в кабинете Авито Рекламы устроена по принципу «от общего к частному». Вы можете смотреть данные на трёх уровнях: кампании, группы или креатива, и понимать, что происходит на каждом уровне. Также дополнительно можно отслеживать статистику видео.

Фильтры в статистике

По умолчанию в статистике видно весь период, но для удобства можно выбрать нужный отрезок. Просто кликните по дате и задайте диапазон. Нажмите на нужную метрику в таблице и увидите, как менялся CTR, сколько было показов в отдельный день, что сработало лучше.

Чтобы посмотреть статистику за определённый период, нажмите на иконку календаря и выберите нужный диапазон.
Это удобно, если вы хотите сравнить, как работала кампания на старте и под конец, или оценить эффект от внесенных изменений.

Настройка периода статистики

Социально-демографические характеристики и география

В этих двух срезах можно посмотреть как аудитория рекламной кампании или группы распределялась при открутке по полу, возрасту, доходу и регионам.
Как это работает:
Вы можете посмотреть состав аудитории:

• Разложить кампанию и группу по разрезам: пол/возраст/доход — на графиках или в табличном виде.
• Разложить кампанию и группу по регионам в табличном виде.
• Выгрузить все данные по указанным фильтрам и периодам.
• В CPM-кампаниях можно посмотреть разрезы только по охвату, в CPС-кампаниях — только по кликам.

Статистика подписок и контактов на Авито

Если ваша реклама ведёт в профиль на Авито, статистика покажет, сколько пользователей связалось с вами или подписалось на ваш профиль. Посмотреть количество контактов и подписок, а также конверсию в эти действия можно в статистике кампаний и групп.
Такая статистика появится, только если хотя бы один баннер в рекламной кампании ведёт на профиль на Авито. Если все креативы ведут на другой сайт, в статистике контактов и подписок будут нули

Контакты — количество пользователей, которые связались с вами на Авито после клика на рекламу. Учитываются все действия пользователя, которые могли привести к вашему общению или сделке. Например, контакт засчитается, если пользователь:

• написал или позвонил вам;
• посмотрел ваш номер телефона;
• заказал обратный звонок;
• открыл чат с вами;
• откликнулся после рассылки;
• добавил товар в корзину;
• заказал товар или услугу;
• оформил бронирование.

Поделиться статистикой

В разделе Статистика есть возможность поделиться метриками кампании, группы или креатива .
Для этого нажмите на знак ссылки, как показано на изображении. После этого сформируется ссылка, которую сможет открыть любой пользователь, даже если он не зарегистрирован на Авито. Срок её действия — 7 дней.

Статистику также можно выгрузить и в XLSX-формате (Microsoft Excel). Для этого нажмите на значок загрузки в крайнем правом углу.

Аудитории (Конструктор аудиторий)

Раздел «Аудитории» предназначен в первую очередь для профессиональных пользователей Авито — рекламодателей, которые продвигают товары и услуги с помощью рекламного кабинета и хотят управлять показами более точно, чем при базовых настройках.
Когда нужна точечная настройка аудитории:

• Показывать рекламу «своим» пользователям — тем, кто с большей вероятностью заинтересуется предложением.
• Снижать неэффективные показы рекламы и расходы за счёт более точного таргетинга.
• Масштабировать результат — находить больше потенциальных клиентов, похожих на текущих (через Look-a-Like).
• Работать с собственной клиентской базой — например, возвращать клиентов или делать отдельные предложения постоянным покупателям (через загрузку собственных CRM-данных).
• Настраивать сложную логику таргетинга под бизнес‑сценарии.

• Настроенная вручную — чтобы самостоятельно собрать сегмент по логике и признакам (категории, география, интересы,и т.д.) и комбинировать условия.
• Загруженная аудитория — чтобы использовать свою клиентскую базу (передается в виде хешей) и показывать более персональную рекламу; после успешной загрузки доступен портрет аудитории.
• LAL (похожая аудитория) — чтобы расширить охват: система подбирает пользователей, похожих на базовую аудиторию в статусе «готово», и увеличивает её в 2-3 раза.

Далее выберите тип — «Настроенная вручную».

После этого вы попадете на экран настройки с выбором условий, которые можно пересекать.

Подробнее о каждом из условий:

• География — позволяет показывать рекламу пользователям в выбранных регионах и городах. Подробнее.
• Интересы — помогают таргетироваться на пользователей по темам, которые им наиболее интересны на Авито. Подробнее .
• Пол и возраст — позволяют ограничить показы по полу и возрастным группам аудитории. Подробнее.
• Доход — позволяет выбирать аудиторию по предполагаемому уровню дохода, чтобы точнее соответствовать ценовому сегменту предложения. Подробнее .
• Семейный статус — помогает настраивать показы в зависимости от того, состоит пользователь в браке или нет. Подробнее.
• Родительский статус — позволяет таргетироваться на пользователей без детей или на родителей с детьми определённого возраста. Подробнее .
• Устройства — позволяет показывать рекламу пользователям в зависимости от типа устройства, с которого они заходят на Авито. Подробнее .
• Бизнес — помогают нацелиться на бизнес‑аудиторию (продавцов/компании) и сегментировать её по признакам бизнеса (например, форма регистрации, отрасль, роль). Подробнее .
• Каталог брендов — позволяет таргетироваться на пользователей, которые проявляют интерес к определённому бренду в категориях «Мода» и «Электроника». Подробнее .

География

Реклама показывается по регионам, которые пользователи сами выставили в фильтрах или в своём профиле. Например, пользователь может жить в Подольске (Московская область), а работать в Москве. Объявления на Авито он может искать как в Москве, так и в Подольске, а иногда и в Екатеринбурге, где живет его мама, которую он навещает несколько раз в год.
При определении географии показов рекламы Авито учитывает разные регионы в которых пользователь находится физически, куда получает заказы с доставкой, а также где ищет товары, а также их частоту.

Добавление вручную

По умолчанию выбраны все регионы и города. Но при необходимости можно выбрать отдельные регионы и города.
Выбранные населенные пункты можно скопировать для добавления списком в другой группе.

Добавление списком

Для этого нажмите кнопку «Добавить списком» — откроется поле, где вы можете вставить названия городов, областей или регионов.
Также теперь вы можете скопировать уже выбранные географические области списком и вставить их в другую рекламную кампанию — это экономит время, если вы запускаете похожие кампании в одних и тех же регионах.

Важно:
— Разделяйте названия запятыми, точками с запятой или переносами строк.
— Регистр букв не имеет значения — можно писать как «Москва», так и «москва».
— Названия нужно вводить полностью и точно, как они указаны в системе. Если указан многозначный топоним, то он будет выбран везде.
— Не используйте сокращения и указания статуса населенного пункта. «г., город, село, деревня, д. и т.п.»
Например: «Кировская область» — подойдёт, а «Кировская» или «Кировская обл» — нет. Населенный пункт «Ярково» будет выбран как в Тюменской, так и в Новосибирской области.
Обратите внимание, что названия республик указываются без слова «Республика».
Например: Дагестан, Адыгея.
Система автоматически распознает корректные названия и добавит их в ваш выбор. Те, что не распознались, останутся в поле — вы сможете их исправить вручную.

Интересы

Интересы — это темы, которыми интересовались пользователи: смотрели объявление на эту тему, посетили категории данной тематики и так далее. Авито использует анализ больших данных и предиктивные модели для оценки краткосрочных и долгосрочных интересов пользователей на основе их действий на площадке и за ее пределами:

Интересы в конструкторе аудиторий

В конструкторе аудиторий можно выбрать следующие интересы, каждый из которых содержит более углублённую подкатегорию.

• Готовый бизнес и оборудование — пользователи, которые интересовались темами, связанными с покупкой/продажей бизнеса и коммерческого оборудования. Подходит для продвижения B2B‑товаров, услуг для предпринимателей и поставок/сервиса оборудования.
• Для дома и дачи — пользователи, которые смотрели объявления и категории про товары для дома, ремонта, мебели и дачных нужд. Подходит для магазинов, доставки, ремонта, строительства и бытовых услуг.
• Животные — аудитория, интересовавшаяся товарами и услугами для питомцев и тематическими объявлениями. Подходит для ветклиник, груминга, кормов, аксессуаров и сервисов для владельцев животных.
• Личные вещи — пользователи, которые просматривали объявления в тематике одежды, обуви, аксессуаров и других персональных покупок. Подходит для fashion‑предложений, ресейла, доставки и сервисов для покупателей.
• Недвижимость — аудитория, интересующаяся покупкой/арендой жилья и другими сценариями вокруг недвижимости. В этом интересе в подкатегории «Покупка» есть возможность таргетироваться на недвижимость по классу ЖК (Стандарт, Комфорт, Бизнес, Премиум, Элитный) и количеству комнат.
• Подработка — пользователи, которые ищут временную занятость и разовые подработки. Подходит работодателям, сервисам подбора персонала и предложениям с быстрым выходом на работу.
• Путешествия — аудитория, интересовавшаяся поездками, отдыхом и сопутствующими товарами/услугами. Подходит для туров, билетов, аренды жилья, страховок и travel‑сервисов.
• Работа — пользователи, которые просматривали вакансии и темы трудоустройства. Подходит работодателям, HR‑сервисам, обучению и карьерным продуктам.
• Транспорт — аудитория, интересующаяся автомобилями, мото, запчастями и транспортными услугами. Подходит автодилерам, сервисам, страхованию, запчастям и авто‑услугам.
• Услуги — пользователи, которые искали исполнителей и сервисы для бытовых и профессиональных задач. Подходит мастерам, сервисным компаниям, агрегаторам и локальному бизнесу.
• Хобби и отдых — аудитория, интересующаяся досугом, спортом, активностями и хобби‑товарами. Подходит для спорттоваров, секций, мероприятий, обучения и развлекательных сервисов.
• Электроника — пользователи, которые смотрели объявления про гаджеты, технику и комплектующие. Подходит для магазинов электроники, ремонта техники, аксессуаров и услуг по настройке.
• Здоровье — аудитория, интересующаяся товарами и услугами, связанными со здоровьем. Подходит клиникам, лабораториям, медицинским сервисам и смежным категориям.
• Страхование — пользователи, проявлявшие интерес к страховым продуктам и связанным темам. Подходит страховым компаниям и партнёрам, которые продвигают ОСАГО/каско/имущество и другие виды страхования.
• Премиум — аудитория с интересом к премиальным товарам и услугам и более «дорогим» сценариям выбора. Подходит брендам и предложениям с высоким чеком, где важны качество, сервис и статус.
• Распродажи, скидки, акции — пользователи, проявляющие интерес к скидкам и акциям, они имеют более высокий отклик (CTR/CR) на рекламные сообщения с акцентом на выгоду. Вложенность интереса: посещают promo-разделы, реагируют на выгоду в коммуникации, целенаправленно ищут акции, отслеживают снижение цены, интересуются мотивационными (бонусными) программами и кэшбеком.

Выбор интересов в конструкторе аудиторий

Интересы — ручная настройка

Интересы в ручной настройке подробнее можно изучить в таргет-паках, представленных снизу:

Выбор интересов в ручной настройке аудитории

Поиск работы

Вакансии

Интерес пользователей Авито к разным группам вакансий.

Старшие школьники и студенты

Пользователи, которые откликаются на вакансии, принимающие кандидатов от 16 лет и студентов, рассматривают предложения по стажировкам и частичной занятости.

Инженерно-технические

Пользователи-специалисты, которые организуют, контролируют и обеспечивают технологические процессы на производстве. Управление, проектирование, планирование и инжиниринг.

Административный персонал

Пользователи, которые обеспечивают организационную, документационную и хозяйственную поддержку работы компании.

HoReCa

Пользователи, объединяющие сектор гостинично‑ресторанного бизнеса. Вакансии в отелях, ресторанах, кафе, барах и сервисах кейтеринга.

Топ-менеджеры, владельцы бизнеса

Пользователи, занимающие высшие должности в иерархии. Собственники бизнеса.

Рабочие

Пользователи Авито, которые рассматривают и откликаются на вакансии, где требуются разнорабочие в таких сферах как дорожная, подсобная, сельхоз, логистика и другие.

Госслужащие

Пользователи, которые выполняют должностные обязанности на государственной службе. Должность включена в реестр госслужбы.

Руководители среднего звена

Пользователи, которые занимающие промежуточную позицию в организационной иерархии: между топ‑менеджментом и линейными сотрудниками.

Опытные специалисты

Пользователи, которые обладают значительным профессиональным опытом, глубокими знаниями в своей области. Ищут вакансии с опытом работы в среднем от 5 лет.

Молодые cпециалисты

Пользователи, которые рассматривают вакансии, ориентированные на выпускников и тех, кто делает первые шаги в профессии.

Все для дома

Товары повседневного спроса

Поиск аудиторией Авито товаров повседневного спроса (продукты питания, косметика, бытовая химия, комплектующие для домашней техники и т.д), регулярные заказы через Авито.

Домашний уют

Интерес аудитории Авито к элементам декора, картинам, мебели, домашнему текстилю, аксессуарам для украшения дома к празднику.

Сад и огород

Интерес к аудитории Авито к садовом инструментам, газонокосилкам, товарам для разведения растений, семенам, рассаде, услугам по строительству и обслуживанию садовых помещений.

Крупная бытовая техника

Интерес аудитории Авито к крупной и встраиваемой технике для кухни и дома: от холодильника и посудомоечной машины до водонагревателя и гриля.

Малая бытовая техника

Аудитория Авито, которая интересуется небольшой техникой для приготовления еды и напитков, уборки дома. Кофемашины, микроволновые печи, чайники, тостеры, пылесосы и т.п.

Мебель

Аудитория Авито, которая ищет встраиваемую и корпусную мебель: шкафы, стулья, кресла, диваны, освещение и т.д.

Премиальные товары и услуги для дома

Интерес аудитории Авито к товарам и услугам премиальных брендов, а также находящимся в верхнем ценовом сегменте.

Технологии для дома

Аудитория Авито, которая ищет технологии управления электричеством, сантехника, умные устройства, климат-контроль.

Одежда

Одежда и обувь

Поиск аудиторией Авито объявлений по продаже одежды и обуви.

Аксессуары

Интерес аудитории Авито к аксессуарам. Например, часы, сумки и т.д.

Мода, премиальные бренды

Интерес к аудитории Авито к одежде и аксессуарам высшего ценового сегмента и премиальным брендам.

Ювелирные изделия

Интерес аудитории Авито к ювелирным изделиям.

Семья

Семейный отдых и развлечения

Интерес пользователей Авито к туризму: авиа и ж/д билеты, организации путешествий, отдых на природе и т.д. А также заинтересованность в других видах отдыха: игры, спорт, танцы, аренда фотостудии и т.д.

Домашние животные

Интерес аудитории Авито к животным или товарам для них.

Воспитание детей

Просмотр аудиторией Авито объявлений об услугах нянь, сиделок, логопедов, обучение для молодых родителей, а также интерес к сопутствующим товарам: игрушки, развивающие коврики и т.д.

Товары для детей

Поиск и просмотр аудиторией Авито объявлений с детскими товарами: одежда, обувь, аксессуары, детские книжки, игрушки для развития и спорта.

Ремонт

Ремонт в квартире

Заинтересованность аудиторией Авито в ремонте и отделке помещений (плитка, обои, малярные, штукатурные и столярные работы, полы, потолки, утепление), техническом обслуживании (монтаж и ремонт техники, аренда оборудования), профессиональной уборке (генеральная, ежедневная, чистка мебели), а также проектировании и сметных работах.

Загородный ремонт

Интерес аудитории Авито к объявлению по темам: монтаж и установка техники, проектирование и сметы, строительство домов под ключ, дачные конструкции (гаражи, бани, веранды), автономные системы (скважины, септики, колодцы), отделочные работы (плитка, обои, малярные, штукатурные, столярные работы, полы, потолки), а также изоляция и утепление.

Строительные материалы

Интерес пользователей Авито к строительным материалам и конструкциям: поиск товаров и просмотр информации о стройматериалах, дверях, потолочных решениях, а также окнах и балконных системах.

Сантехника, электричество, газ

Просмотр аудиторией Авито информации об инженерных решениях для дома: сантехника и водоснабжение, обустройство водоёмов и фонтанов, а также выбор газовых котлов и водонагревателей.

Инструмент для строительства и ремонта

Поиск аудиторией Авито товаров и услуг для строительных работ: профессиональные инструменты и аренда специализированного оборудования.

Кровельные работы и материалы

Пользователи Авито, которые интересуются услугами кровельщиками или материалами для кровельных работ.

Недвижимость

Новостройки

Просмотр аудиторией Авито информации об обустройстве жилья: приобретение квартир в новостройках и услуги по ремонту/отделке (например, черновая отделка, дизайн-проекты).

Недвижимость

Интерес пользователей Авито к сделкам и услугам: покупка/продажа недвижимости (например, квартир, домов), ремонт под ключ, а также юридическое сопровождение и консультации.

Аренда недвижимости

Интерес аудитории Авито к сдаче или съему жилой недвижимости.

Загородная недвижимость

Интерес пользователей Авито к загородной недвижимости: покупка и продажа домов, дач, коттеджей, а также земельных участков под строительство или сельское хозяйство.

Коммерческая недвижимость

Интерес и просмотр аудиторией Авито информации о сдаче, съеме, покупке коммерческой недвижимости для бизнеса и т.д.

Квартиры премиум класса

Интерес и просмотр аудиторией Авито объявлений о покупке или сдаче квартир высшего ценового сегмента премиум класса.

Управление недвижимостью

Интерес аудитории Авито к услугам по страхованию и управлению недвижимостью.

Загородная недвижимость премиум класса

Интерес и просмотр аудиторией Авито объявлений о покупке или сдаче загородной недвижимости высшего ценового сегмента премиум класса.

Транспорт

Новые автомобили

Интерес пользователей Авито к новым автомобилям из салона.

Подержанные автомобили

Интерес пользователей Авито ко вторичному рынку автомобилей.

Автомобили премиум класса

Интерес аудитории Авито к автомобилям премиум класса.

Коммерческий транспорт

Поиск аудиторией Авито коммерческого транспорта: интерес к лёгким грузовикам (например, для малого бизнеса), прицепам разного назначения и автобусам (пассажирские перевозки).

Мотоциклы, мопеды

Просмотр аудиторией Авито объявлений о продажи мотоциклов или мопедов.

Водный транспорт

Просмотр аудиторией Авито информации о водном транспорте: интерес к катерам, яхтам, лодкам и другим плавсредствам для отдыха, рыбалки или коммерческого использования.

Велосипеды, самокаты

Пользователи Авито, которые интересовались велосипедами (городские, горные), электросамокатами и аксессуарами для их транспортировки (крепления для авто).

Спецтехника

Просмотр аудиторией Авито информации о спецтехнике: интерес к сельхозтехнике (комбайны, тракторы), строительной (экскаваторы, бульдозеры), грузовой (седельные тягачи, самосвалы) и коммунальной технике, а также оборудованию для лесозаготовки и погрузчикам.

Запчасти и сервис

Поиск аудиторией Авито товаров и услуг для автомобилей: запчасти и аксессуары (например, автокресла), автосервисы (диагностика, ремонт, ТО), специализированные СТО (грузовики, спецтехника), услуги мойки, аренда авто с выкупом и помощь при покупке автомобилей.

Аренда автомобилей

Просмотр пользователями Авито информации об автомобильных услугах: интерес к автосервисам (ремонт, ТО), различным вариантам аренды (краткосрочная прокат, долгосрочная аренда с выкупом).

Развлечения и досуг

Медиа, кино, театр

Поиск аудиторией Авито развлечений и культурного досуга: билеты на мероприятия, музыкальные и театральные постановки, а также фильмы и музыкальные релизы.

Музыка

Просмотр аудиторией Авито информации о музыкальной индустрии: интерес к музыкальным инструментам (гитары, пианино), аудиотехнике (музыкальные центры, магнитолы), а также концертам и театральным постановкам, фильмам с музыкальной тематикой.

Гаджеты, игры

Интерес пользователей Авито к игровой индустрии: поиск игровых приставок, видеоигр (новинки и классика), специализированной мебели (игровые столы для настолок и компьютеров), а также сопутствующего программного обеспечения.

Интернет-сервисы, подписки

Просмотр аудиторией Авито информации о программном обеспечении: интерес к прикладным программам (например, графические редакторы или офисные пакеты), операционным системам, и специализированному софту для различных задач (антивирусы, системы автоматизации).

Хобби, творчество

Поиск аудиторией Авито товаров для хобби и творчества: интерес к коллекционированию (например, монет, марок или виниловых пластинок) и канцелярским товарам (ручки, блокноты, организационные аксессуары для офиса).

Охота и рыбалка

Интерес пользователей Авито к активному отдыху: поиск товаров и аксессуаров для охоты (например, ружья, экипировка, манки) и рыбалки (удочки, приманки, лодки), а также сопутствующих услуг и информации о лучших местах для досуга.

Фото, видео, блоггинг

Просмотр аудиторией Авито информации о цифровой технике и оборудовании: интерес к аудио- и видеотехнике (колонки, проекторы), компьютерным устройствам (настольные ПК, планшеты, электронные книги), мобильным телефонам, фототехнике (зеркальные камеры, объективы), игровым креслам и компьютерным столам, а также современным решениям для освещения (например, светодиодные ленты для мониторов).

Компьютеры, электроника

Просмотр аудиторией Авито информации о цифровых устройствах и аксессуарах: интерес к электронным гаджетам (смартфоны, умные часы), компьютерному оборудованию (ноутбуки, системные блоки), эргономичной мебели (рабочие кресла с поясничной поддержкой, регулируемые столы) и сервисным услугам (настройка ПК, удаление вирусов).

Спорт

Интерес пользователей Авито к спортивной сфере: поиск товаров для активного образа жизни (спортивные костюмы, кроссовки для бега), мототехники (кроссовые мотоциклы, экипировка), услуг (персональные тренировки, организация спортивных мероприятий), коллекционных предметов (спортивные карточки игроков) и билетов на спортивные события (футбол, хоккей), а также организация активного досуга (походы, велопрогулки).

Дополнительное образование, кружки

Просмотр аудиторией Авито информации об образовательных услугах: интерес к различным курсам и программам обучения (например, языковые курсы, IT-образование, профессиональная переподготовка), а также к возможностям повышения квалификации и освоения новых навыков, таким как онлайн-вебинары или мастер-классы по кулинарии и т.д.

Путешествия

Путешествия

Поиск аудиторией Авито туристических услуг и товаров: интерес к путевкам и билетам (авиа, ж/д), экскурсионным программам (городские туры, гастрономические маршруты), активному отдыху (походы, кемпинги) и специальному снаряжению (рюкзаки, палатки, треккинговые палки).

Краткосрочная аренда, отели

Просмотр аудиторией Авито информации о туристическом размещении: интерес к путешествиям (поездки по России и за рубеж), аренде жилья (квартиры посуточно, виллы у моря) и бронированию отелей (от хостелов до пятизвездочных гостиниц), включая поиск оптимальных вариантов для отдыха с разным бюджетом.

Здоровье

ЖКТ и обмен веществ

Пользователи интересуются средствами от изжоги, ферментами, пробиотиками, детоксом, препаратами для печени. Часто испытывают стресс или имеют нерегулярное питание.

Неврология, психология и стресс-менеджмент

Пользователи интересующиеся средствами от тревожности, снотворными, обезболивающими, витаминами для мозга, в основном жители мегаполисов, подвержены стрессу и переутомлению.

Урология, гинекология и репродуктивное здоровье

Пользователи, которые следят за интимным и гормональным здоровьем.

Противовирусные и антиинфекционные препараты

Пользователи интересуются препаратами от ОРВИ, антисептиками, антибиотиками, средствами при кашле и гриппе.

Респираторные, аллергические и ЛОР-заболевания

Пользователи интересуются средствами от аллергии, насморка, бронхита, ингаляторами. Аллергики, родители, жители городов с загрязненным воздухом.

Сердечно-сосудистые и венозные заболевания

Пользователи, ведущие малоподвижный образ жизни. Интересуются давлением, варикозом, тромбозом, препаратами для сердца, профилактикой инсульта.

Онлайн-медицина и цифровые сервисы

Пользователи интересуются телемедициной, анализами, поиском врачей, онлайн-записью, вторым мнением.

Стоматология

Пользователи, заботящиеся о здоровье зубов. Интересуются лечением кариеса, отбеливанием.

Красота

Косметологические услуги

Просмотр аудиторией Авито информации об услугах и товарах для ухода за внешностью: интерес к маникюрным и педикюрным услугам (наращивание ногтей, покрытие гель-лаком и т.д.), косметологическим процедурам (чистки лица, биоревитализация и т.д.), а также профессиональным средствам для макияжа и ухода за ногтями (лаки, кисти для макияжа и т.д.).

Косметика, парфюмерия

Поиск аудиторией Авито товаров и услуг в индустрии красоты: интерес к косметическим средствам (уходовая и декоративная косметика), профессиональным процедурам (чистки, инъекции), аксессуарам для хранения (косметички, бьюти-кейсы), а также оборудованию для салонов красоты (кресла, стерилизаторы).

Уход и гигиена

Поиск аудиторией Авито товаров для личной гигиены и ухода: интерес к средствам гигиены (жидкое мыло, дезодоранты и т.д.), профессиональным средствам для волос (шампуни против перхоти, кондиционеры и т.д.), а также различным продуктам для ухода за телом (увлажняющие кремы, скрабы и т.д.).

Финансы

Потребительские кредиты и карты

Пользователи Авито, которые интересуются банковскими продуктами: кредитные карты и потребительские кредиты. Заинтересованы в ремонте, в покупке дорогой одежды, обуви, бытовой техники и электроники.

Автокредитование

Ядро аудитории - мужчины, желающие приобрести новый или поддержанный автомобиль.

Ипотека

Пользователи Авито, интересующиеся ипотекой, покупкой жилья. Изучают предложения по % ставкам, просматривают подходящие квартиры. Ядро аудитории - пользователи, состоящие в браке, со средним и высоким доходом.

Финансы для бизнеса

Пользователи Авито, интересующиеся покупкой оборудования для бизнеса, кассовым оборудованием и эквайрингом.

Дебетовые карты

Пользователи Авито интересующиеся различными банковскими продуктами, а именно дебетовыми картами.

Депозиты

Пользователи Авито, интересующиеся банковскими продуктами, страхованием и управлением активами.

Кредитование для бизнеса

Пользователи Авито, которые с высокой вероятностью заинтересуются финансированием для предпринимательских задач. Это могут быть люди, которые ищут способы пополнить оборотные средства, найти деньги для закупок, развития бизнеса или закрытия кассовых разрывов.

Микрозаймы

Пользователи Авито, которые интересуются краткосрочными займами на личные или бытовые расходы.

Инвестиции

Пользователи Авито, интересующиеся инвестициями.

Связь

Мобильная связь и интернет

Аудитория Авито, интересующаяся подключением мобильного интернета.

Устройства связи, гаджеты

Аудитория Авито, интересующаяся устройствами для связи (например, роутеры) и гаджетами (смартфоны, планшеты и т.д).

Домашний интернет и ТВ

Аудитория Авито, интересующаяся подключением домашнего Интернета и ТВ.

Связь для бизнеса

Бизнес аудитория, представленная на Авито + возможность настройки на оператора конкурента.

Страхование

Страхование транспорта

Пользователи Авито, которые интересуются страхованием транспорта: автомобилей, мотоциклов и т.д.

Страхование путешественников

Интерес аудитории Авито к страхованию жизни и здоровья во время выезда на рубеж и не только.

Страхование недвижимости

Пользователи Авито, которые интересуются страхованием недвижимости: домов, квартир, апартаментов и т.д.

Бизнес

Продавцы

Пользователи Авито, которые предоставляю услуги на площадке или размещают товары.. В аудиторию входят все пользователи, имеющие профиль продавца на Авито. В этой категории нет деления на тип бизнеса и его размеры

Проверенные продавцы

Продавцы на Авито, которые имеют рейтинг 4+ на основание отзывов покупателей и обладают дополнительными статусами «Проверенный» или «Надеждный»

ИП

Аудитория пользователей на Авито, кто имеет профиль продавца с подтвержденными документами с формой регистрации ИП.

ООО

Аудитория пользователей на Авито, кто имеет профиль продавца с подтвержденными документами с формой регистрации ООО.

Малое предприятие

Пользователь Авито, кто имеет профиль продавца и, согласно подтверждённым документам, его бизнес можно сегментировать по размерности — «Малый». Сотрудники: от 16 до 100 человек. Доход за год: до 800 млн рублей.

Среднее предприятие

Пользователь Авито, кто имеет профиль продавца и, согласно подтверждённым документам, его бизнес можно сегментировать по размерности — «Средний». Сотрудники: от 101 до 250 человек (в общепите и легкой промышленности — до 1000–1500). Доход за год: до 2 млрд рублей.

Крупное предприятие

Пользователь Авито, кто имеет профиль продавца и, согласно подтверждённым документам, его бизнес можно сегментировать по размерности — «Крупный». Более 250 сотрудников или доход >2 млрд руб.

Владельцы бизнеса

Аудиторная группа пользователей, кто имеет бизнес и самостоятельно ведет его на Авито.

Сотрудники, являющиеся руководителями

Группа пользователей Авито, кто является лицом принимающим решение в бизнесе, представленном на сайте, и занимает должность руководителя.

Сотрудники

Аудиторная группа пользователей, которые входят в состав сотрудников конкретных кампаний на Авито, предоставляющих свои товары и услуги.

Предпринимательство, фриланс

Аудитория Авито, которая интересуется фото - и видеосъемкой, IT-сферой, дизайном, маркетингом.

Управление средним и крупным бизнесом

Аудитория Авито, которая ищет объявления-резюме.

Товары и услуги для бизнеса

Интерес аудитории Авито к b2b товарам (офисная мебель, канцтовары) и услугам (бухгалтеры, аудиторы, сертификация) на Авито в соответствующих категориях

Оборудование для бизнеса

Интерес аудитории Авито к оборудованию для бизнеса (станки, и т.д)

Покупка бизнеса

Интерес аудитории Авито к франшизам, готовому бизнесу на Авито, а также сегменты предпринимателей.

Пол и возраст

Пол и возраст — это базовые параметры таргетинга, которые позволяют показывать рекламу тем группам пользователей, для которых ваше предложение наиболее актуально.

Помните, люди покупают что-то не только для себя, но своих близких. Используйте этот таргетинг только если уверены, что люди иного пола или возраста не будут заинтересованы в вашем предложении.

Пол аудитории:
—мужской,
—женский.
Возраст аудитории:
— 17 и младше
— 18–24
— 25–34
— 35–44
— 45–54
— 55–64
— 65 и старше
Как использовать в рекламной кампании:

1. Повысить релевантность. Например, если услуга или товар ориентированы на конкретную группу, логично ограничить показы, чтобы не тратить бюджет на нерелевантную аудиторию.
2. Управлять эффективностью и стоимостью результата. Сужение по полу, возрасту часто снижает лишние показы и может улучшить конверсию (в зависимости от продукта и объёма аудитории).
3. Тестировать разные сегменты. Пол и возраст удобно использовать для A/B-тестов: сравнить, какие группы дают лучшие заявки/покупки, и перераспределить бюджет.

Мы рекомендуем большинство предложение размещать для людей каждого пола и возраста, но использовать разные креативы, чтобы персонализировать ваше предложение.
Например, один и тот же предмет одежды можно показать на людях разного пола и возраста.

Доход

Доход — это социально‑демографическое условие таргетинга, которое помогает показывать рекламу пользователям с разным предполагаемым уровнем покупательской способности.

сверху отступ 16 рх
снизу 28рх
6 колонок до 7, 600 рх ширина

*Пропорции рассчитаны для общей совокупности и могут меняться в зависимости от региона, при этом базовая структура распределения уровней сохраняется.
**Примерная усредненная сумма разовых трат в повседневных категориях расходов (магазины, одежда, рестораны и услуги).

Как использовать в рекламной кампании:

1. Точнее попадать в аудиторию по цене и позиционированию: если продукт премиальный, логично усилить показы в сегментах «Высокий», «Премиум». Если предложение массовое и ценочувствительное — чаще подойдут «Ниже среднего», «Средний».
2. Повышать эффективность бюджета: доход помогает уменьшить нерелевантные показы: например, не тратить бюджет на аудиторию, для которой цена заведомо неподъёмна, или наоборот — не показывать «эконом»-оффер тем, кто чаще выбирает премиум.
3. Планировать разные коммуникации: разные уровни дохода могут лучше реагировать на разные аргументы: скидка, выгода, качество, сервис, статус.

Например, вы рекламируете одну и ту же услугу (скажем, клининг или ремонт), но делаете две группы объявлений с разными аудиториями и креативами.

Если вы выбрали аудитории с доходом: «Ниже среднего, средний», используйте креативы с упором на выгоду, экономию и т.д: «Скидка 20% на первый заказ», «Фиксированная цена», «Выгодно, без переплат». А для другой аудитории с доходом «Выше среднего, высокий, премиум» сделайте упор на качество, надёжность и дополнительные опции: «Премиальный сервис», «Гарантия качества», «Проверенная команда», «Работаем аккуратно и в срок».

Семейный статус

Семейный статус — социально‑демографическое условие таргетинга, которое позволяет показывать рекламу пользователям в зависимости от вероятности того, состоят они в браке или не в браке:

• В браке - поведение и интересы пользователя свойственны людям в браке, обеспечивающим семью;
• Не в браке — пользователи, чьи интересы и сценарии чаще похожи на тех, кто живёт один или без семейных обязательств.

1. Точнее попадать в жизненный сценарий пользователя. Семейный статус часто связан с потребностями: семейные покупки, жильё, ремонты, услуги для дома, товары для детей — против более индивидуальных сценариев (саморазвитие, хобби, личные покупки).
2. Повышать релевантность оффера и креатива. Один и тот же продукт можно по‑разному упаковать: для «в браке» — про семью, комфорт и совместные решения; для «не в браке» — про личную выгоду, свободу выбора, персональные потребности.
3. Сегментировать кампании и сравнивать эффективность. Если вы не уверены, какой сегмент отработает лучше, удобно разделить кампанию на две группы, адаптировать креативы и сравнить стоимость и качество результата.

Родительский статус

Родительский статус — социально‑демографическое условие таргетинга, которое помогает показывать рекламу с учётом того, высока ли вероятность, что у пользователя есть дети, и (если есть) — какого они возраста. Это полезно, когда спрос сильно зависит от семейного сценария и возраста ребёнка.

Варианты таргетинга

Любой — показы без ограничений по наличию детей. Подходит, если родительский статус не важен или вы хотите начать с максимального охвата.
Без детей — пользователи, у которых поведенчески не выражен родительский сценарий.
Есть дети (с детализацией по возрасту и количеству). Можно выбрать одну или несколько групп:

• Ожидание ребёнка (люди, которые уже готовятся к рождению ребёнка или планируют беременность). Сейчас настроить этот таргетинг можно только через раздел «Аудитории» в рекламном кабинете;
• Новорождённые (0-2 года);
• Дошкольники (3–6 лет);
• Начальная школа (7-10 лет);
• Средняя школа (11-15 лет);
• Старшеклассники (16-18 лет).

Как использовать в рекламной кампании

1. Повысить релевантность показов. Потребности родителей заметно отличаются в зависимости от возраста ребёнка: разные товары, услуги и сезонность (сад, школа, экзамены и т. п.).
2. Точнее попадать в «момент потребности». Возрастные сегменты позволяют продвигать предложения тогда, когда они максимально актуальны (например, подготовка к школе для 7–10 или услуги репетиторов для 11–18).
3. Управлять бюджетом и эффективностью. Если вы рекламируете продукт только для родителей (или только для аудитории без детей), фильтр помогает не расходовать бюджет на нерелевантные показы.

Устройства

Устройства — это условие таргетинга, которое позволяет показывать рекламу пользователям в зависимости от того, с какого типа устройства они заходят на Авито, какая операционная система и какой браузер.
Доступные варианты:
Тип устройства: Смартфон, ПК, Планшеты, Смарт ТВ
Операционная система: iOS, Android, Windows, Mac, Linux, Ubuntu
Браузер: Yandex, Chrome, Safari, Firefox, Opera, Microsoft Edge, Samsung, Huawei, Android, Brave, MI
Как использовать в рекламной кампании:

1. Подобрать показы под формат и сценарий пользователя. Люди по‑разному взаимодействуют с рекламой на телефоне и на компьютере: где-то удобнее быстро написать/позвонить, где-то — внимательно сравнивать варианты и читать детали.
2. Повысить эффективность за счёт релевантного опыта. Если ваша посадочная страница, форма заявки, номер телефона или креатив лучше работают на конкретном устройстве, можно сфокусировать показы именно там.
3. Тестировать и оптимизировать результаты. Разделив кампанию по устройствам, проще понять, где дешевле и качественнее

Бизнес сегменты

Бизнес‑таргетинг — это набор условий в ручной настройке аудитории, который помогает таргетировать рекламу на профессиональных продавцов и компании на Авито (ИП, юрлицам, самозанятым и их сотрудникам).
Включает: Тип пользователя, Проверенные продавцы, Форма регистрации, Типы бизнеса, Сфера деятельности, Иерархия сотрудников.
1. Тип пользователя: Все, продавцы, покупатели.
Для B2B-предлжений чаще выбирают продавцов, чтобы таргетироваться на тех, кто использует Авито для развития бизнеса.
Как использовать:
Начинайте с «Продавцы», а «Покупатели» подключайте только если ваш продукт для бизнеса релевантен и частным лицам тоже.
2. Проверенные продавцы: все, продавцы с рейтингом 4+, с бейджем «Надёжный продавец», «Надёжный партнёр».
Зачем: выделить более качественных, устойчивых продавцов (как правило, более активных и с выстроенными процессами).
Как использовать:
Полезно для рекламных кампаний с более высоким чеком или для услуг «для зрелого бизнеса». Если нужен максимум охвата — оставляйте «Все».
3. Форма регистрации: все, индивидуальные предприниматели, общества с ограниченной ответственностью, главы крестьянских (фермерских) хозяйств, муниципальные бюджетные учреждения, непубличные акционерные общества, государственные бюджетные учреждения субъектов Российской Федерации, автономные некоммерческие организации, общественные организации, муниципальные автономные учреждения.
Зачем: точнее попасть в юридический профиль клиента (например, продукт только для юрлиц или только для ИП).
Как использовать:

• выбирайте ООО, если продаёте решения для компаний и корпоративных закупок;
• ИП/самозанятые — если продукт для малого бизнеса и частной практики.

• микро/малое — массовые B2B‑сервисы, недорогие пакеты, «быстрый старт»;
• среднее/крупное — индивидуальные условия, интеграции, более дорогие продукты.

• Владельцы / Руководители — если продаёте стратегические/дорогие решения (финансы, автоматизация, сервисы «для управления»);
• Сотрудники — если продукт операционный (расходники, инструменты, часть услуг).

Профессиональный профиль

Профессиональный профиль — тип таргетинга в группе социально‑демографических настроек, который помогает выбирать аудиторию по по карьерной ситуации (учёба, работа, самозанятость), уровню образования и опыту.
Какие настройки доступны:
Статус трудоустройства

• Работают в найме
• Работают на себя
• Еще учатся

• Среднее
• Среднее специальное
• Незаконченное высшее
• Высшее

• Без опыта
• До 1 года
• 1–3 года
• 3–6 лет
• 6+ лет опыта

1. Используйте «Профессиональный профиль», когда результат кампании зависит от карьерного контекста пользователя: например, для найма, обучения, B2B‑сервисов для специалистов и предпринимателей.

Каталог брендов

Каталог брендов — новый тип таргетинга в Авито Аудиториях, который помогает точнее находить пользователей по их интересу к конкретным брендам в категориях «Мода» и «Электроника».
Текущие инструменты таргетинга уже позволяют работать с интересами, социально-демографическими характеристиками и другими параметрами. Однако внутри отдельных категорий этого не всегда достаточно, чтобы определить реальные потребительские предпочтения пользователя.
Во многих вертикалях бренд — это сильный поведенческий сигнал. Он отражает ценовой сегмент, уровень потребления и жизненный сценарий пользователя. Например, интерес к премиальным брендам одежды или определённым производителям техники может говорить о более точных предпочтениях аудитории, чем общий интерес к категории.
Таргетинг по каталогу брендов помогает учитывать эти различия и делать рекламу более релевантной.

Как формируется аудитория

Аудитория собирается на основе взаимодействия пользователей с брендами на Авито. В сегменты попадают пользователи, которые:

• Просматривают объявления с определёнными брендами;
• Ищут бренды через поиск;
• Используют фильтрацию по бренду в категориях, где она доступна.

Структура каталога

Каталог брендов имеет несколько уровней вложенности:

1. Каталог брендов
2. Категория товара
3. Подкатегория товара (есть не всегда, зависит от категории)
4. Сегмент бренда (есть не всегда, зависит от категории)
5. Бренд

Какие категории доступны

На первом этапе таргетинг доступен для следующих категорий:

Как использовать таргетинг

Таргетинг по брендам подойдёт для сценариев, где важно учитывать уровень и предпочтения аудитории внутри категории.
Например, с его помощью можно:

• разделять premium- и mass-market сегменты;
• точнее подбирать аудиторию для брендовых кампаний;
• повышать релевантность рекламных сообщений;
• тестировать альтернативные предложения для пользователей, интересующихся конкретными брендами.

Похожая аудитория

Объем для создания похожей аудитории ограничен от 1000 до 5 млн пользователей для корректного сбора сегмента

Look-a-like (LAL), или «Похожая аудитория» — это аудитория пользователей, которые похожи по поведению и характеристикам на вашу базовую аудиторию (исходную выборку). Такой подход помогает масштабировать охват и находить новых потенциальных клиентов, ориентируясь на тех, кто уже подходит вам по профилю.
LAL-аудитория собирается с помощью предиктивной ML‑модели. Она подбирает пользователей так, чтобы расширить вашу базовую аудиторию примерно в 2-3 раза, сохраняя максимальную «похожесть» на исходный сегмент.
Создать похожую аудиторию можно только на основе уже готовой аудитории — ручной или загруженной. На построение такого сегмента требуется до двух часов.
Для этого перейдите в раздел со всеми аудиториями, выберите нужную и «Создать похожую аудиторию».

Загрузка аудитории

Поддержка Авито Рекламы не сможет за вас захешировать файл с данными, вам нужно сделать это самостоятельно, следуя инструкциям ниже

Если у вас есть уже своя база с информацией об аудитории, вы можете её загрузить в рекламный кабинет.

Технические требования к файлу с готовыми аудиториям:
— Загрузить можно только файлы, данные в которых в виде hash SHA-256.
— Максимальный вес не более 1 GB в формате CSV.

Обратите внимание — пример захешированного файла

В нём показано, как должен выглядеть документ с аудиторией, подходящий для загрузки.

Как хешировать данные:
Тип файла: CSV, максимальный размер — 1 GB.
Хеширование: SHA-256.
В первой строке должны быть перечислены названия полей, отделенные друг от друга запятой. Каждая строка файла — отдельная запись о клиенте (для одной записи может быть найдено несколько анонимных идентификаторов). Поля записи отделяются друг от друга запятой.
Данные в файле должны быть захешированы по алгоритму SHA-256. При этом каждая запись должна быть захеширована отдельно. В записи должно быть хотя бы одно из полей. Поля обязательно писать с маленькой буквы:
phone
Номер телефона — строка, которая содержит номер мобильного, с указанием кода страны. Использовать пробелы и дополнительные символы нельзя:
✅79991112223
❌+7(999)555-11-11
Как будет выглядеть строчка «phone» с номером 79991112223 в виде хешей: e640586542f78f00455559fe84f6350db28efffa6e2b4390d836dfd39d6ed8ed
email
Адрес электронной почты — строка, в которой указан email, включающая символ @ и имя домена. Нельзя использовать прописные буквы.
✅avito@avito.ru
❌Avito@avito.ru
Как будет выглядеть строчка «email» с почтой avito@avito.ru в виде хешей: c1daf8e49916fe94571010573bf103e95db4bc6b074f1e3e1056e54405d92742
Используйте пример выше, чтобы проверить, верно ли у вас получается захешировать данные.

Загруженная аудиторию после сохранения перейдёт в статус «Проверка», если файл не подойдёт по техническим требованиям, аудитория получит статус «Отклонено». В этом случае вам нужно перепроверить файл, исправить его и загрузить ещё раз.

Далее аудитория загрузится в конструктор и начнёт собираться. Это займёт до 12 часов. После этого изучить загруженную аудиторию можно с помощью визуализации

Загруженную аудиторию отредактировать не получится. Если вам всё же нужно изменить какие-то параметры, лучше соберите аудиторию вручную или сделайте комбинацию с другими.

Если загруженная база пустая и там нет строк, то в объеме будет указан прочерк (нулевая база):

Соль при загрузке аудитории

Если вы загружаете хешированную аудиторию, укажите, использовалась ли соль при хешировании. Это нужно, чтобы мы могли корректно обработать данные и сопоставить аудиторию.
Это необязательная функция, файл с хешированием можно загрузить и без неё.
Что такое соль
Соль — это дополнительная строка символов, которая добавляется к данным клиента перед хешированием.
Например, перед хешированием к номеру телефона добавляют строку abc123.
После этого итоговая строка хешируется алгоритмом SHA-256.
Соль используют, чтобы:

• повысить безопасность и приватность данных клиентов;
• сделать хеши более устойчивыми к подбору;
• снизить вероятность сопоставления хешей с данными из других систем.

• что соль использовалась;
• значение соли;
• куда она добавлялась — в начало или в конец строки;
• размер соли — до 128 бит.

• латинские буквы: a-z, A-Z;
• цифры: 0-9;
• ASCII-спецсимволы:
• ! @ # $ % ^ & * ( ) _ - + = . , : ; / \ ? | ~

• кириллица;
• unicode-символы;
• emoji;
• невидимые unicode-символы;
• переносы строк;
• лишние пробелы в начале или конце строки.

• в соли есть недопустимые символы;
• использована кириллица, emoji или unicode-символы;
• в значение попал перенос строки;
• соль превышает допустимый размер;
• не выбран способ добавления соли: в начало или в конец строки.

Ручные правила

Как работают правила

Для создания нужной вам аудитории помогут настройки «и» / «или» / «не».
И — позволяет пересекать аудиторий. Например, вы выбрали:
— Условие «Пол»: мужчины
— Условие «Возраст»: 65 и старше
— Условие «Доход»: выше среднего
Итоговый интерес будет состоять из пользователей мужчин с возрастом 65 и старше с доходом выше среднего.

Или — помогает объединить несколько сегментов в одну аудиторию. Например, вы выбрали «ИЛИ» «Женщина» «И» доход «Высокий».

Итоговая аудитория будет состоять из двух категорий пользователей:

• мужчины старше 65 лет с доходом выше среднего;
• женщины с высоким доходом.

После сохранения настроек аудитории вы сможете увидеть её визуализацию . Также будет рассчитан общий объем аудитории на рекламной площадке, подходящей под условие.

Объем рассчитывается по уникальным пользователям Авито за 30 дней. При запуске рекламных кампаний с оплатой за видимый показ в интерфейсе группы доступен прогноз. В числе прочего, прогноз отображает, какой процент этого объема охватит рекламная кампания с заданными бюджетом, ценой и настройкой периода показов.
Важно: аудитория с объемом меньше 5 тысяч не сохранится.

Пересечение готовой аудитории

Готовая аудитория — это заранее созданный вами сегмент пользователей (например, настроенный вручную, похожей или загруженный из CRM), который уже обработан системой и находится в статусе «Готово».
Вы можете использовать готовые сегменты аудиторий как основу для новых аудиторий, полученных пересечением сегментов между собой и других доступных таргетингов.
Например, пересечение сегмента загруженной аудитории «Участники программы лояльности» и географии «Москва», позволит создать аудиторию участников программы лояльности из Москвы и адресно обратиться к ним в рамках рекламной кампании.
Как это сделать:

1. Создайте новый сегмент загруженной аудитории, назовите его «Участники программы лояльности»
2. Дождитесь, когда этот сегмент перейдет в статус «Готово»
3. Начните создание нового сегмента, назовите его «Участники программы лояльности из Москвы», выберите «Готовая аудитория» и «Участники программы лояльности» из списка.
4. Добавьте в группу условий «И» Географию, укажите город «Москва»
5. Нажмите создать. После перехода в статус «Готово» эту аудиторию можно использовать в рекламной кампании.

Вы можете посмотреть визуализацию аудитории «Участники программы лояльности», чтобы узнать несколько массовых регионов, создать аудиторию-пересечение с каждым и использовать при медиапланировании и настройке ставок в группах рекламной кампании.

Визуализация созданной аудитории

После загрузки аудитории вы сможете увидеть её визуализацию.
Этот раздел поможет:

• Понять качество и релевантность охвата: объём сегмента и его структура показывают, насколько аудитория «широкая» или «узкая», и подходит ли она под цель кампании.
• Скорректировать таргетинг: на основе пола, возраста, дохода можно уточнить правила аудитории, добавить,исключить условия (И/ИЛИ/НЕ), изменить гео или интересы, чтобы приблизить сегмент к целевому.
• Принять решение о масштабировании: если портрет похож на «идеального клиента», такую аудиторию удобно использовать как базу и дальше расширять через похожую аудиторию (LAL).

Раздел «Демография»

Показывает, из каких людей состоит аудитория по ключевым признакам:

• Пол: распределение между мужчинами, женщинами и теми, у кого пол не указан.
• Возраст: видно, какая возрастная группа даёт наибольшую долю.
• Доход: распределение аудитории по уровням дохода (низкий, средний, выше среднего, высокий, премиум).

• Оценить потенциал и уместность сегмента для задачи. Вкладка «Демография» помогает понять, подходит ли аудитория под цель кампании: привлечение новых клиентов, премиальные предложения, массовый спрос и т.д.

• Точнее настроить таргетинг и креативы: адаптировать оффер, визуалы и формулировки под преобладающий возраст/пол/уровень дохода.
• Оптимизировать бюджет: не тратить показы на группы, которые с меньшей вероятностью конвертируются.

Раздел «География»

В разделе «География» отображается, в каких регионах и городах сосредоточена ваша аудитория, и какой процент пользователей из сегмента приходится на каждую локацию.
Как использовать:

1. Проверка, что аудитория «там, где нужно»
2. Если вы загружали CRM-базу с региональной аудиторией, геораспределение помогает быстро понять, соответствует ли аудитория ожиданиям.
3. Поиск ошибок в аудиторном сегменте
4. Сильная концентрация в одном городе, регионе или неожиданное присутствие других регионов может сигнализировать о том, что:

• условия ручной аудитории собраны слишком широко, не тем гео,
• в загруженной базе есть «лишние» пользователи,
• сегмент фактически описывает не вашу целевую географию.

• Если ваш бизнес локальный, а в «Географии» много нерелевантных городов — пересоберите аудиторию (уточните условия, исключите лишние регионы) или проверьте состав загружаемой базы.
• Если аудитория распределена по нескольким важным регионам — имеет смысл запускать кампании по регионам отдельно, чтобы управлять ставками и бюджетом точнее. Для этого создайте несколько аудиторий на основе загруженного сегмента с пересечением по «Географии».

Раздел «Устройства и интересы»

Этот раздел визуализации помогает понять, какими устройствами пользуются люди из сегмента и какие темы им интересны, чтобы точнее настроить размещение и креативы.
Устройства — с каких платформ пользователи чаще заходят на Авито.
Интересы — какие тематические направления у аудитории выражены сильнее.
Как использовать:
1. Понять, через какие устройства юзер смотрит контент. Распределение по устройствам помогает оценить, где будет основной контакт с рекламой. Это важно для выбора посадочной страницы и проверки, что пользовательский путь после клика по рекламе удобен на доминирующем устройстве.
2. Проверить, подходит ли сегмент. Интересы показывают, какие темы «сильны» внутри выбранной аудитории. Так вы можете убедиться, что сегмент похож на вашу ЦА, а также использовать эти акценты в креативах для большей персонализации.
3. Найти идеи для уточнения и тестов. Профиль интересов подсказывает, какие гипотезы можно протестировать: разные предложения, разный визуальный стиль креативов и даже разделение на несколько аудиторий при помощи настройки пересечения сегментов.

Раздел «Где используется»

Раздел «Где используется» — это список кампаний, в которых уже подключена выбранная аудитория. Здесь же можно увидеть статус кампании.
Если видите кампанию в статусе «Черновик», это подсказка, что аудитория уже подготовлена для запуска, но кампания ещё не стартовала — можно спокойно проверить и изменить настройки до публикации.

Ретаргетинг в рекламном кабинете

Ретаргетинг на рекламную кампанию позволяет создать сегмент аудитории из пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой — например, видели ваше предложение или нажали на баннер, но не совершили целевое действие. Данные для ретаргетинга формируются на основе трафика Авито.

Для чего нужен ретаргетинг

• Повторный контакт с «теплой» аудиторией: вы можете настроить показ рекламы на пользователей, которые уже проявили интерес к вашим товарам или услугам.
• Экономия бюджета: можно исключить пользователей, которые видели вашу рекламу или кликали на неё. Так вы не потратите бюджет на повторный показ рекламы тем же людям.

Как создать ретаргетинг на рекламную кампанию

1. Перейдите в раздел Аудитории в рекламном кабинете.
2. Нажмите кнопку Создать в правом верхнем углу.
3. В открывшемся окне выберите тип аудитории Ретаргетинг.
4. Укажите рекламные кампании или группы, на основе которых нужно собрать аудиторию. Затем нажмите Сохранить.
5. Выберите событие, по которому будет собираться аудитория:

• Показ — аудитория сформируется из всех пользователей, которые видели вашу рекламу.
• Клик — сегмент будет создан из всех пользователей, которые нажали на рекламу.

На построение сегмента потребуется до 2 часов. После этого аудитория станет доступна для выбора при настройке рекламной кампании.

Важные нюансы

• Аудиторию можно собрать только на основе кампаний и групп, в которых были показы или клики за последние 30 дней. Это необходимо, чтобы настраивать ретаргетинг на актуальных данных.
• Черновики и запланированные кампании не будут отображаться в списке —выбрать их для ретаргетинга не получится.
• Сформировать этот сегмент аудитории можно либо на основе данных о показах рекламной кампании, либо на основе данных о кликах. Указать оба события одновременно не получится.
• Аудитория сохранится, только если её объем составит не менее 5 000 пользователей для события показа и не менее 1 000 пользователей для события клика. Если ожидаемый объём аудитории слишком маленький, попробуйте выбрать больше кампаний и групп для ретаргетинга или сменить событие (поменять клики на показы, или наоборот).

Как использовать ретаргетинг

Вы можете использовать сохранённый ретаргетинг на рекламную кампанию так же, как и другие ранее созданные сегменты аудитории. Ретаргетинговую аудиторию можно комбинировать:

• С сегментами на основе аудитории Авито (по интересам, географии, социально-демографическим характеристикам и т.д.);
• С готовыми аудиториями, которые вы создали до этого;
• С другими ретаргетинговыми аудиториями.

Повторный показ рекламы на ту же аудиторию

1. При создании или редактировании группы найдите блок Аудитория.
2. Нажмите Готовая.
3. Выберите созданную вами аудиторию ретаргетинга.

Исключение аудитории

Чтобы не показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с ней, используйте конструктор аудиторий.

1. Откройте раздел Аудитории и создайте сегмент ретаргетинга.
2. Дождитесь, когда этот сегмент перейдет в статус «Готово».
3. Начните создание нового сегмента через ручную настройку аудитории.
4. В группе условий нажмите + Исключение «не».
5. Нажмите Ретаргетинг, а затем выберите нужный сегмент.
6. Добавьте другие условия, если необходимо.
7. Нажмите Создать.

Редактирование ретаргетинга

Вы можете в любой момент изменить настройки уже созданного ретаргетинга на рекламную кампанию:
1. Откройте раздел Аудитории.
2. Найдите нужный ретаргетинг и нажмите на значок карандаша рядом с ним.
3. Отредактируйте сегмент: можно добавить или убрать кампании и группы, а также сменить событие (поменять показы на клики, и наоборот).
4. Нажмите Сохранить.
После этого аудитория автоматически отправится на пересборку. Этот процесс занимает до 2 часов.
На время пересборки аудитория будет временно недоступна для использования в новых рекламных кампаниях. В кампаниях, где уже установлен этот сегмент ретаргентинга, продолжит работать версия аудитории до изменений — до тех пор, пока не закончится пересборка.

Аккаунт

Полное название, КПП, ОГРН, юридический адрес, после первого пополнения баланса кабинета или оплаты рекламной кампании можно изменить только через поддержку

Для этого напишите нам.

Для изменения данных вам нужно написать письмо на бланке организации об изменении реквизитов и сделать его скан.
При этом ИНН изменить не получится -- для этого нужно будет создать новый аккаунт.

Сейчас рекламный кабинет поддерживает только российские юридические лица и ИП

Это значит, что только они сейчас могут быть пользователями и рекламодателями

Где найти реквизиты рекламного аккаунта

Откройте вкладку «Аккаунт» → «Общее». Там отобразятся все данные и реквизиты рекламного аккаунта.

Поиск и избранное в аккаунтах

В рекламном кабинете можно искать аккаунты с помощью поиска и добавлять их в избранное. Эти опции доступны пользователям с доступом к 8 или более аккаунтам.
Чтобы найти нужный аккаунт , введите название или ID справа в верхнем меню.
Чтобы добавить в избранное, найдите аккаунт и нажмите на значок кнопки. Всего можно добавить до 5 аккаунтов: они будут в самом начале списка.

Возможности для агентств

Авито Реклама поддерживает функционал, наиболее подходящий агентствам:

• Добавление нескольких рекламодателей.
• Запуск рекламных кампаний для разных рекламодателей, договоров с ними.
• Возможность передачи данных изначального договора в ОРД .
• Совместная работа в аккаунте нескольких пользователей.
• Предоставление доступа к статистике для клиентов.
• Нацеливание на креатив для снятия скриншотов.
• Создание вложенных аккаунтов.

Один аккаунт для агентства

При регистрации аккаунта необходимо указать данные юридического лица или ИП, которое будет оплачивать счета в Авито.

Сразу после создания аккаунта можно пригласить коллег для совместной работы. Все пользователи получают роль администратора и могут выполнять любые действия в аккаунте, в том числе удаление доступа других администраторов.

При создании рекламной кампании можно добавить рекламодателя , а также указать данные изначального договора. В случае, если оплата от рекламодателя была получена на одно юрлицо агентства (юрлицо №1), а договор с Авито заключен на другое (юрлицо №2), то для правильной передачи в ОРД необходимо указать юрлицо №1 как посредника в изначальном договоре с рекламодателем.

Несколько аккаунтов для агентства

Приглашения на доступ к кабинету рекламодателя приходят на почту, указанную в профиле Авито.

Не нужно отдельно «принимать» приглашение: если вы его уже отправили, сотрудник может просто войти в кабинет с логином и паролем от своего профиля Авито.

Разные сотрудники агентства могут создать аккаунты для одного или разных юридических лиц (или ИП) агентства, после чего пригласить друг друга для совместного доступа . В этом случае у каждого пользователя будет возможность переключаться между аккаунтами в интерфейсе.

Следует учитывать, что эти аккаунты не будут связаны между собой, каждый из них будет иметь независимый договор и не будет возможность перераспределять остатки на балансах между аккаунтами. Для переноса средств потребуется делать возврат и последующую оплату счета.

Иерархия аккаунтов

Если сотруднику выдачи доступ в родительский кабинет, под которым есть много дочерних, доступы в них он не получит. Приглашение нужно высылать отдельно на каждый дочерний аккаунт.

В self-service кабинете Авито Рекламы можно создать дочерние (вложенные) аккаунты — это помогает лучше управлять рекламой, если у вас есть несколько клиентов, вы работаете по нескольким договорам или ваша компания имеет сложную структуру. В зависимости от ситуации, для агентства есть пять основных способов настроить иерархию аккаунтов:

1. Агентство регистрирует аккаунт на себя и рекламирует клиента

Когда подходит:

• Клиент не хочет управлять рекламой самостоятельно.
• Агентству будет удобно управлять кампаниями разных рекламодателей в рамках общего бюджета.

1. Агентство создаёт рекламный аккаунт на свои реквизиты. Доступ ко всем рекламным кампаниям будет у всех, кто имеет доступ к аккаунту.
2. Оплачивает счёт и заключает договор с Авито.

1. Создаёт кампанию для клиента, указывает его реквизиты и данные договора. При этом вложенный аккаунт не создается, а просто указываются реквизиты клиента как рекламодателя.
2. Делится статистикой по ссылке. При этом клиент не может увидеть настройки кампании.

2. Агентство создаёт дочерний аккаунт для клиента (на существующий договор с Авито)

Когда подходит:

• Клиент хочет видеть статистику и настройки своей кампании.
• Агентству нужно разделить бюджеты на каждого клиента.

1. Агентство создаёт родительский аккаунт на свои реквизиты и заводит рекламную кампанию.
2. Добавляет дочерний аккаунт для клиента (выбирает «Существующий договор-оферта»).
3. Переводит на этот аккаунт часть бюджета.

4.Клиент регистрируется на Авито, получает доступ к своему аккаунту (агентство добавляет доступ для пользователя с ролью «Администратор» (новые роли будут добавлены позже) в разделе «Аккаунт» → «Доступ» ), и может смотреть статистику и настройки кампании.

3. Агентство создаёт дочерний аккаунт для клиента с новым договором с Авито

Когда подходит:

• Клиент хочет заключить прямой договор с Авито (но оставить управление агентству) или агентство хочет завести несколько аккаунтов клиентов (чтобы отдельно управлять бюджетами клиентов и получать на них закрывающие документы).
• Клиенту нужно получить налоговый вычет.

1. Агентство создаёт родительский аккаунт.
2. Создаёт вложенный аккаунт с новым договором для клиента.
3. Клиент оплачивает счёт (оплата должна происходить от юрлица, на которое зарегистрирован дочерний аккаунт) и получает доступ к своему аккаунту (регистрируется на Авито, передает ID профиля, а агентство добавляет доступ для пользователя с ролью «Администратор» (новые роли будут добавлены позже) в разделе «Аккаунт» → «Доступ»)

4.Может смотреть настройки рекламной кампании и статистику.

4. Агентство с несколькими подразделениями в структуре

Когда подходит:

• У агентства сложная структура: есть внутренние подразделения (SMM, медийные, HR-департаменты).
• Нужно разделить бюджеты и доступы к рекламным кампаниям.

1. Агентство создаёт родительский аккаунт.
2. Добавляет вложенные аккаунты для подразделений (тип аккаунта выбирается из потребностей).
3. Каждый отдел имеет свой бюджет и уровень доступа.
4. Дополнительно внутри этих аккаунтов можно создавать аккаунты для клиентов.

5. Прямой рекламодатель со сложной структурой

Когда подходит:

• Если рекламодатель хочет заниматься рекламой самостоятельно.
• У рекламодателя несколько юрлиц или отделов.

1. Рекламодатель заводит родительский аккаунт (тип аккаунта выбирается из потребностей)
2. В него добавляет дочерний аккаунт другой компании или подразделения.
3. Заводит сотрудников (они должны иметь аккаунт на Авито, а затем номер их профиля надо добавить в разделе «Аккаунт» → «Доступ»)
4. При необходимости можно перепоручить настройку рекламных кампаний агентству (нужно попросить привязать аккаунты к другому родительском аккаунту через поддержку ).

Как упорядочить аккаунты в рекламном кабинете

В self-service кабинете Авито Рекламы можно создать дочерние (вложенные) аккаунты — это помогает лучше управлять рекламой, если у вас есть несколько клиентов, вы работаете по нескольким договорам или ваша компания имеет сложную структуру. Например: у вас группа компаний или есть региональные филиалы.
Между аккаунтами можно быстро переключаться. Такая гибкая иерархия поможет структурировать процессы.

Как это работает

Создать вложенный аккаунт может администратор рекламного кабинета через вкладку «Аккаунт» → раздел «Связи» → «Добавить аккаунт».

Как перевести деньги между аккаунтами

В рекламном кабинете есть возможность переводить средства между двумя аккаунтами — с баланса родительского на баланс дочернего (и наоборот).
Эта функция работает только в случае, если дочерний аккаунт был добавлен через тот же договор, что заключил родительский аккаунт и Авито (ООО «КЕХ еКоммерц»).
Это удобно, когда у агентства много клиентов. Каждому можно выделить свой бюджет из общего баланса.
Для этого зайдите в раздел «Финансы» → «Перевести на другой аккаунт» → далее выберите нужный аккаунт и переведите деньги.

Открепить дочерний аккаунт (плательщика) от родительского

Если вы хотите открепить дочерний аккаунт от родительского, заполните заявление и отправьте его в поддержку .
Важно: дочерний аккаунт неплательщика отвязать от родительского и перевести на другой договор не получится.

Поиск и избранное в аккаунтах

В рекламном кабинете можно искать аккаунты с помощью поиска и добавлять их в избранное. Эти опции доступны пользователям с доступом к 8 или более аккаунтам.
Чтобы найти нужный аккаунт , введите название или ID справа в верхнем меню.
Чтобы добавить в избранное, найдите аккаунт и нажмите на значок кнопки. Всего можно добавить до 5 аккаунтов: они будут в самом начале списка.

Совместный доступ

В рекламном аккаунте есть функция совместной работы. Добавить коллег можно по ID профиля на Авито. Назначать роли и управлять доступами может только администратор, а пользователи с ролью просмотр — могут смотреть статистику, но без изменения настроек. Пользователю, которого добавили в кабинет, придёт письмо на указанную почту и push-уведомление.
Подробнее про роли:
Администратор — имеет полные права к управлению аккаунтом. Он может:

• настраивать и запускать рекламные кампании, дублировать их и т.д
• создавать дочерние аккаунты.
• добавлять других администраторов или лишать их доступа.
• делиться статистикой рекламной кампании.
• имеет доступ ко всем разделам кабинета, в том числе и «Финансы».

• смотреть настройки запущенных кампаний.
• смотреть статистику прямо из кабинета.

Увидеть ID рекламного кабинета можно при нажатии на название юрлица в правом верхнем углу. Номер будет выделен подчеркиванием.
Также между аккаунтами можно переключаться.

Договор

Размещение рекламы через рекламный кабинет регулируется офертой . Номером оферты является идентификатор аккаунта, а датой — дата зачисления первой оплаты на баланс.
Эти данные также передаются в ОРД при регистрации токенов для креатива.
Акцептом оферты будет первое пополнение баланса аккаунта. Подписывать оферту не нужно. Специально расторгать её тоже не требуется: если вы решили прекратить пользоваться рекламным кабинетом, просто не вносите новые платежи.
В рамках одного договора может быть несколько аккаунтов, с одним контрагентом могут быть заключены одновременно несколько договоров. Подробнее.

Оплата счёта

Для выставления счёта вы можете нажать на баланс аккаунта и выбрать сумму для оплаты, счёт будет доступен в загрузках вашего браузера и в списке счетов в разделе «Финансы».
Если платёж не первый, сумма оплаты может отличаться от суммы счёта. Также, если на балансе меньше 5 000 ₽, можно доплатить только недостающую сумму для запуска — необязательно пополнять баланс сразу на 5 000 ₽.

Если на одном договоре много аккаунтов, то счет выставляется и оплачивается на родительском, а баланс потом можно перераспределить на дочерние

Чтобы оплата счёта прошла успешно, важно соблюдать несколько правил:
ИНН и КПП плательщика должны совпадать с реквизитами, на которые выставлен счёт.
Счёт выставляется на те реквизиты, которые были указаны при создании аккаунта.

• Если ИНН или КПП не совпадают, сумма платежа вернётся плательщику. Вы сможете сформировать новый счёт и оплатить его с реквизитов, на которые он выставлен.
• КПП можно изменить через поддержку — для этого напишите нам . Обратите внимание: когда мы обновим КПП в вашем аккаунте, все новые счета будут формироваться с этим КПП.

Если счёт оплачен по правилам, деньги поступят на баланс рекламного кабинета в течение 1-3 рабочих дней. Точный срок зависит от вашего банка. Если зачисление задерживается, обратитесь в поддержку вашего банка.

Как работают бонусы в Авито Рекламе

В рекламном кабинете есть возможность использовать бонусы для оплаты рекламных кампаний. Их вы можете получить за участие в акциях и специальных предложениях от Авито Рекламы.
1 бонус = 1 рубль — вы можете использовать их для оплаты до 50% стоимости размещения рекламы.

Где узнать о бонусах и акциях?

Информация о действующих акциях и начисленных бонусах приходит в маркетинговых рассылках. Следите за письмами от Авито — так вы не пропустите выгодные предложения.

Как использовать бонусы?

В разделе «Финансы» в рекламном кабинете есть отметка «Использовать бонусы».

✅ Если отметка включёна — бонусы будут автоматически списываться по всем активным рекламным кампаниям вместе с бюджетом в рублях.
❌ Если отметка выключена — списание бонусов не происходит, оплата идёт только с рублёвого баланса.
⏸️ Если все кампании на паузе — бонусы не списываются. Как только вы запустите хотя бы одну кампанию — списание возобновится (если отметка включёна).

Бонусы и рубли списываются одновременно, пропорционально установленному бюджету

Как использовать бонусы?

Только на рекламные кампании в Авито Рекламе.
Бонусы не получится:

• вывести в рубли,
• потратить на другие услуги Авито,
• обменять на товары или услуги.

Срок действия бонусов

Бонусы имеют ограничение по сроку действия. Когда он заканчивается — бонусы сгорают.
Точный срок зависит от условий акции, по которой вы их получили. Условия, включая количество бонусов и дату истечения, можно посмотреть в описании акции.

Можно ли переводить бонусы между аккаунтами?

Да, но с ограничениями. Если у вас есть иерархия аккаунтов:

• Родительский аккаунт (плательщик) ↔ Дочерний аккаунт (неплательщик) — вы можете переводить бонусы между ними в рамках одного договора.

• Срок действия бонусов не меняется при переводе.
• Перевести бонусы можно в обе стороны между родителем и дочкой-неплательщиком.
• Дочерние аккаунты-плательщики не могут участвовать в переводах бонусов — как и в случае с рублями.

Перевод бонусов возможен только в рамках одной организационной структуры и одного договора

Статистика использования бонусов в рекламном кабинете

В списке рекламных кампаний и в списке групп отображаются две отдельные колонки:

• «Потрачено рублей»
• «Потрачено бонусов»

Операции

Во вкладке «Операции» отображается список финансовых операций по рекламному кабинету за выбранный период.
В «родительском» аккаунте отображается:
— его баланс;
— баланс «дочерних» аккаунтов-неплательщиков;
— списания (переводы лимитов) в «дочерние» аккаунта;
Для просмотра остальных операций по аккаунтам-неплательщиков необходимо будет переходить в их аккаунты .
Кроме того, в разделе можно увидеть другие операции по родительском аккаунту:

• Списание бюджета рекламных кампаний в аккаунте: с агрегацией по каждой кампании за сутки;
• Пополнение баланса через расчётный счёт;
• Возврат неиспользованного бюджета кампании;
• В «родительском» аккаунте: списание (перевод лимита) в «дочерние» аккаунты;
• В «дочернем» аккаунте: пополнение (перевод лимита) с «родительского» аккаунта.

По каждой операции видны дата и время, сумма, название. Для детальной аналитики можно отфильтровать данные за нужный период и выгрузить список в формате Excel.

ЭДО в рекламном кабинете

Электронный документооборот позволяет получать закрывающие документы по рекламной кампании в электронном формате Электронные документы имеют юридическую силу и равнозначны бумажным. Их принимают контролирующие органы ― например, ФНС.

Получать документы по ЭДО

Важно: если у вас уже есть профиль на Авито, зарегистрированный на реквизиты, что и в рекламном кабинете, и вы уже получали электронные закрывающие документы по другим услугам (например, Авито Доставка, продвижение объявлений и т.д), то документы по рекламе тоже будут направлены в ваш ЭДО.

Как действовать, если ЭДО нет и вы хотите его настроить
Для этого нужно выполнить условия:

1. Стать клиентом одного из провайдеров ЭДО из списка или убедиться, что вы уже подключены к кому-то из провайдеров.
2. Иметь подтвержденный профиль на Авито с такими же реквизитами, как в рекламном аккаунте:

1. После этого в настройках основного профиля Авито можно оставить заявку на связку через ЭДО.

После этого заявка на подключение придёт вам в личный кабинет оператора ЭДО.

Где найти идентификатор ЭДО

Идентификатор вы можете посмотреть в своём профиле на сайте оператора ЭДО.
Он имеет вид XXX-YYY...YY, где:

• ХХХ (3 символа) - идентификатор оператора ЭДО, услугами которого пользуется компания;
• YYY..YY (не более 43 символов) - уникальный код участника ЭДО, который присваивает оператор ЭДО.

Баланс и закрытие

Пополнить баланс рекламного кабинета можно безналичным способом с расчётного счёта компании, чьи реквизиты внесены при создании аккаунта, в российском банке.
После проведения первого платежа, реквизиты — полное название, КПП, ОГРН, юридический адрес, можно изменить только через поддержку.
Чтобы пополнить баланс рекламного кабинета:
1. В верхнем правом углу кабинета → Баланс → Пополнить;
2. В появившемся окне укажите сумму пополнения и через несколько секунд скачайте счёт на оплату. Он появится в загрузках браузера.
3. Оплатите счёт с реквизитов, на которые он выставлен. На оплату есть 2 недели с момента формирования счёта. Если не успеете оплатить за это время, счёт потребуется оформить повторно.

Сумма оплаты счёта должна точно совпадать с суммой, указанной в счёте

Если нужно изменить сумму платежа, нужно создать новый счёт

4. В течение 1-3 рабочих дней деньги поступят на баланс рекламного кабинета. Срок зачисления зависит от обработки платежа вашим банком. Если что-то пойдёт не так — обратитесь в поддержку вашего банка.

Если с момента оплаты счёта прошло более 2 рабочих дней и сумма не поступила на баланс, напишите в поддержку вашего банка.

Закрывающие документы

УПД формируется целиком по всем аккаунтам на одном договоре и по одному договору всегда один УПД с одной строкой в детализации

Статистику по конкретным рекламным кампаниям лучше смотреть в интерфейсе рекламного кабинета. Подробнее.
А о том, какие данные передаются в ОРД по конкретным клиентам, можно узнать здесь.

Закрывающие документы формируются после 5 числа месяца, следующего за отчётным. Список закрывающих документов можно посмотреть в разделе «Финансы» аккаунта. Если вы пользуетесь ЭДО, они будут направлены туда.
По всем вопросам о закрывающих документах можно обратиться к персональному менеджеру или в поддержку.

По одному договору всегда выставляется один УПД без детализации по нескольким аккаунтам. Если нужно разбить на несколько УПД, то нужно создать аккаунт на новом договоре для того же контрагента, но тогда и счета нужно будет выставлять отдельно.
В разделе «Финансы» есть несколько балансов для ситуации когда на одном договоре несколько аккаунтов

Возвраты денежных средств из рекламного кабинета

Если вам нужно частично или полностью вывести средства из рекламного кабинета, заполните заявление , сделайте его фотографию или скан и пришлите в поддержку .

Заявка на возврат выполняется одна на аккаунт по одному договору. Чтобы выполнить возврат с нескольких аккаунтов, нужно сначала перевести деньги с дочерних аккаунтов (в том числе агентских) на родительский , а потом делать возврат

Что важно знать:

• Для получения полного возврата нужно завершить все рекламные кампании, подождать минимум час и после этого указать в заявлении сумму полного остатка.

• При частичном возврате рекламные кампании могут остановиться на один-два часа для возврата, а потом автоматически возобновиться.

Возврат возможен на тот же расчётный счёт, с которого выполнялась последняя оплата

Если он недоступен, то возможен возврат на другой р/с, указанный в заявлении. Вернуть деньги на карту, наличными и другими способами не получится. Также нельзя перевести деньги из рекламного кабинета в Авито Кошелёк.

Публичный API

Интеграции в рекламном кабинете

• Пиксели и верификаторы. Гарантируется корректная работа верификаторов Adriver, Weborama, TargetAds.
• Рекомендации для Яндекс Метрики.
• AppMetrica. Интеграция позволяет передавать статистику по кампаниям Авито в AppMetrica для аналитики мобильных приложений.
• Smartis. Интеграция платформы аналитических решений для маркетинга рекламодателей Smartis и Авито связывает анонимные действия пользователя на платформе с реальной сделкой без нарушения конфиденциальности.
• Adjust. Интеграция с Adjust — для мобильной атрибуции и аналитики.

Пиксели и верификаторы

В зависимости от типа кампании и модели оплаты доступна установка пикселей на разные виды событий. Все пиксели поддерживают параметры подстановки.
Пикселем может быть любая HTTPS-ссылка от любой системы аналитики, при этом гарантируется корректная работа следующих верификаторов:

• Adriver
• Weborama
• TargetAds

Пиксель на клик

Если ваш пиксель совершает редирект на посадочную страницу, не добавляйте его в пиксель на клик, достаточно поставить его в поле «Страница, на которую ведёт креатив»

Доступен для всех видов рекламных кампаний. Пиксель будет вызван асинхронно в момент, когда пользователь нажимает на рекламное объявление и происходит переход на целевую страницу.

Пиксель на видимый показ

Доступен для рекламных кампаний с моделью оплаты за 1000 видимых показов (CPM). Вызов пикселя выполняется в момент, когда засчитывается оплата видимого показа, при которой как минимум 50% площади рекламного объявления находилось на видимой части экрана пользователя в течение не менее чем одной секунды.

Пиксель на видимый показ видео

Доступен только для рекламных кампаний с типом «Видео». Вызов этого пикселя выполняется в момент, когда учитывается оплата видимого показа, но для видео-формата действует другое правило: минимум 50% площади видеоролика находится в видимой части экрана пользователя в течение не менее чем две секунды в соответствии с международным стандартом MRC.

Пиксель на полный досмотр видео

Доступен только для рекламных кампаний с типом «Видео». Вызов происходит в момент, когда пользователь досмотрел видеоролик.

Пиксели на 25%, 50% и 75% досмотра видео

Доступен только для рекламных кампаний с типом «Видео». Вызов происходит в момент, когда пользователь досмотрел видеоролик пропорционального его продолжительности на указанный процент.

UTM-разметка и параметры подстановки

При указании параметров подстановки, используйте нижний регистр, как в примере к этой статье и подсказке в самом кабинете

Мы рекомендуем использовать разметку для корректного учета трафика. Так рекламный трафик будет корректно распознан большинством систем веб-аналитики.
Вместо абсолютных значений вы можете использовать параметры подстановки, тогда Авито Реклама подставит необходимые значения из настроек кампании.

Например, посадочная страница: https://example.org/

Вы можете указать UTM-вручную для кампании, группы и креативу, ID можно найти в интерфейсе рекламного кабинета:
https://example.org/?utm_source=avito-ads& utm_medium=cpm&utm_campaign=123456789&
utm_term=987654321&utm_content=1234567891234

Либо использовать параметры подстановки:
https://example.org/?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}

Полный список параметров подстановки

Макросы Adserving

Автоматически Adserving генерирует макросы формата:
ord=[timestamp]&LineID=$$erid$$
Но для корректно логирования кликов и показов их необходимо перевести на соответствующий формат:
ord=$${rnd}$$&LineID=$${erid}$$

Рекомендации по разметке трафика Авито Рекламы для учета посещаемости Яндекс Метрикой

Чтобы настроить корректную работу кампаний из рекламного кабинета Авито с Яндекс Метрикой, мы рекомендуем:
1. Убедиться, что на вашей посадочной странице установлен и работает счетчик Яндекс Метрики.
2. Использовать эту инструкцию по обновлению cookie, чтобы улучшить сбор данных в Метрике для пользователей, которые открывают вашу посадочную из браузера Safari.
3. Чтобы трафик из рекламного кабинета корректно определялся Метрикой и расхождения данных было сведено к минимуму, используйте следующий набор utm меток:
a. utm_source=avito-ads
b. utm_medium={price_model}
c. utm_referrer=avito-ads
d. utm_term={rnd}

Обязательные utm-метки для Яндекс Метрики мы автоматически проставим в ссылку, если вы не указали их самостоятельно

Подробнее о метках и о том, как с ними работает Метрика. Ответы на другие вопросы по взаимодействию с Метрикой можно посмотреть здесь .
4. Если до вашей посадочной ведет не прямой переход, а цепочка редиректов, убедитесь, что метки сохраняются при открытии конечной посадочной страницы.

Как проверить, что все настроено корректно

Чтобы убедиться в том, что трафик Авито Рекламы определяется Метрикой и происходит корректный учет визитов и просмотров вы можете построить несколько отчетов:
1 . В общем отчете «Источники, сводка» должен отобразиться источник трафика «Переходы по рекламе», а внутри него название источника «Avito Ads»

2. Также вы можете построить отчет «Метки UTM» В группировке по умолчанию уже будут выбраны метки UTM Source, UTM Medium, которых достаточно, чтобы увидеть трафик с Авито Рекламы.

Расхождения и что с ними делать
Если вы заметили расхождение визитов в Метрике и статистики по кликам в личном кабинете Авито Рекламы и оно превышает 20–30%, это может указывать на некорректно установленный счетчик, ошибки в UTM метках или перебои на сайте:

1. Убедитесь, что вы выполнили все рекомендации из блока «Рекомендации по разметке трафика Авито Рекламы для учета посещаемости Яндекс Метрикой».
2. Если рекомендации не помогают и вы все равно сталкиваетесь с проблемой большого расхождения данных, обратитесь в службу поддержки Авито Рекламы

Smartis

Post-view аналитика размещений на Авито через Smartis

Интеграция платформы аналитических решений для маркетинга рекламодателей Smartis и Авито связывает анонимные действия пользователя на платформе с реальной сделкой без нарушения конфиденциальности.
Механика post-view:

• Авито получает от рекламодателя захешированные номера телефонов фактических продаж.
• Далее эти хэши сравниваются с хэшами пользователей, которые взаимодействовали с объявлениями застройщика на Авито — которые взаимодействовали с рекламными объявлениями застройщика на Авито – видели объявление или кликали на него.
• Все найденные логи событий (даже те, где не было клика по объявлению) выгружаются в Smartis.
• Там они объединяются с другими точками касания клиента — звонками, чатами, посещениями сайта и другими площадками для размещения объявлений с офлайн-конверсиями — и формируют полный путь потребителя (Customer Journey Map).

Процесс по подключению Smartis, если интеграция настроена и у вас есть персональный менеджер:

1. Предупредите вашего персонального менеджера о том, что стартует рекламная кампания с интеграцией Smartis.

• Название рекламного агентства, если клиент запускается через рекламное агентство (пример: «Топ Реклама»)
• Название клиента (пример: ООО «Ромашка»)
• Название рекламируемого объекта (пример: ЖК «Лепесток»)
• Название рекламируемого продукта (пример: «Офисы»)
• Дата начала РК (11.01.2025)

Процесс по подключению Smartis, если интеграция настроена и у вас отсутствует персональный менеджер:

1. При запуске рекламной кампании назовите ее по логике:

• Название рекламного агентства, если клиент запускается через рекламное агентство (пример: «Топ Реклама»)
• Название клиента (пример: ООО «Ромашка»)
• Название рекламируемого объекта (пример: ЖК «Лепесток»)
• Название рекламируемого продукта (пример: «Офисы»)
• Дата начала РК (11.01.2025)

Процесс по подключению, если интеграция со Smartis не настроена:

1. Напишите на почту Smartis: get@smartis.bi с запросом на подключение данной интеграции.

• Название рекламного агентства, если клиент запускается через рекламное агентство (пример: «Топ Реклама»)
• Название клиента (пример: ООО «Ромашка»)
• Название рекламируемого объекта (пример: ЖК «Лепесток»)
• Название рекламируемого продукта (пример: «Офисы»)
• Дата начала РК (11.01.2025)

AppMetrica

У пользователей рекламного кабинета есть возможность интегрировать статистику по рекламным кампаниям на Авито в сервис AppMetrica. Он нужен для аналитики мобильных приложений, позволяет отслеживать установки, поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний.
Сервис помогает собирать статистику по использованию приложения. Например — сессии, время в приложении, совершаемые действия. А также анализировать аудиторию: демографию, географию, технические данные.
Как подключить статистику из рекламного аккаунта
При создании трекера в AppMetrica выберите партнёра Avito Ads. Внутри рекламного кабинета Авито ничего настраивать не нужно.

Adjust

У пользователей рекламного кабинета есть возможность интегрировать статистику по рекламным кампаниям на Авито в сервис Adjust.
Adjust — это платформа для мобильной атрибуции и аналитики, которая помогает компаниям измерять, анализировать и оптимизировать свои маркетинговые кампании, точно связывая установки приложений и действия пользователей с рекламными источниками (каналами), предотвращая фрод и обеспечивая рост за счет точных данных. Он нужен для понимания, какие кампании работают, откуда приходят качественные пользователи, и как эффективно тратить рекламный бюджет на разных платформах
Как подключить статистику из рекламного аккаунта
При создании трекера в Adjust выберите партнёра Avito Ads. Внутри рекламного кабинета Авито ничего настраивать не нужно.

AppsFlyer

AppsFlyer — это сервис мобильной атрибуции (Mobile Measurement Partner, MMP), который определяет, из какого рекламного источника пришел пользователь, установивший мобильное приложение, и какие действия он совершил после установки.
AppsFlyer выступает независимым посредником между рекламодателем и рекламными площадками: он принимает данные о кликах и показах от каждой площадки, сопоставляет их с фактическими установками приложения и фиксирует, какому источнику принадлежит конкретный пользователь. Это один из наиболее распространенных трекеров в индустрии мобильной рекламы.

Зачем рекламодателю трекер

Магазины приложений (App Store, Google Play) не передают рекламодателю информацию о том, по какой именно рекламе пользователь установил приложение. Без трекера рекламодатель видит только общее число установок и не может оценить эффективность отдельных кампаний, креативов и площадок.
Трекер решает эту задачу: атрибутирует установки и последующие in-app события (регистрация, покупка, прохождение уровня и т.д.) к конкретному источнику трафика. На основе этих данных рекламодатель оценивает ROI, перераспределяет бюджеты и оптимизирует кампании.
Технически связь между площадкой и AppsFlyer устанавливается через трекинг-ссылку - специальную ссылку, при переходе по которой пользователь попадает в магазин приложений (или, если приложение уже установлено, открывает его), а AppsFlyer фиксирует параметры клика или показа.

Интеграция Авито Рекламы и AppsFlyer

Чтобы AppsFlyer корректно засчитывал нашей площадке установки и события, между нами и AppsFlyer должен быть настроен прямой обмен данными. Интеграция обеспечивает:

• Корректную атрибуцию. Через трекинговые ссылки, сгенерированные на стороне AppsFlyer для нашей площадки, передаются параметры клика или показа. AppsFlyer использует их для сопоставления установки с конкретной кампанией, объявлением и пользователем.
• Передачу in-app событий обратно на площадку (постбэки). AppsFlyer возвращает нам данные о событиях, которые пользователь совершает в приложении после установки. Без этого площадка не сможет оптимизировать кампании на целевые события (например, на покупку или регистрацию).
• Передачу данных о расходах и доступы к API (на более поздних этапах настройки). Это позволяет рекламодателю видеть в интерфейсе AppsFlyer полную картину: сколько потрачено на нашей площадке и какой результат это принесло.

Активация новой интеграции

Перед началом настройки встройте SDK AppsFlyer в свое мобильное приложение.
Чтобы активировать интеграцию с Avito Ads:

1. Авторизуйтесь в AppsFlyer
2. Перейдите в управление приложением, которое вы хотите интегрировать.
3. Выберите пункт меню Collaborate → Partner Integrations → Marketplace.
4. В поиске найдите Avito и активируйте интеграцию.

Настройка интеграции с AppsFlyer

После активации интеграции на стороне AppsFlyer необходимо настроить параметры самой интеграции и трекинговые ссылки, по которым площадка будет передавать трафик и получать данные об установках и конверсиях. Настройка проходит в разделах AppsFlyer Integration и  Attribution link. 
Раздел Integration
В этом разделе задаются общие параметры интеграции и доступы к возможностям обмена данными с площадкой.

• Install view-through attribution. Настройка включает атрибуцию по показам (post-view). Без нее в разделе Attribution link не появится ссылка для учета post-view конверсий. На стороне нашей площадки атрибуция по показам пока не поддерживается .
• Default Postbacks. Настройка передачи данных о событиях в приложении (например, регистрация, покупка) обратно на нашу площадку. Используется для оптимизации кампаний на конкретные события. На данный момент заполнять не нужно.

• Для CTA (атрибуция по клику) допустимое окно — до 30 дней.
• Для VTA (атрибуция по показу) допустимое окно — до 24 часов.

Как добавить ограничение окна атрибуции

Чтобы указать ограничение окна атрибуции, добавьте в трекинг-ссылку параметры: 

• для post-click атрибуции: af_click_lookback={целевое значение}d
• для post-view атрибуции: af_viewthrough_lookback={целевое значение}h 

Получение трекинг-ссылки для кампании в Avito Ad

Для учета кликов и их корректной атрибуции в кампаниях Avito Ads используется Click attribution link , сгенерированная в AppsFlyer.
Чтобы найти ссылку:

1. В AppsFlyer перейдите в Collaborate → Partner Integrations → Active Integrations .
2.    В списке интеграций найдите Avito.
3.    На вкладке Attribution link скопируйте  Click attribution link.

Авторизация агентства со стороны Авито

Для предотвращения неправомерного использование интеграции неавторизованными субъектами, мобильный трекер Appsflyer вводит обязательный шаг: предварительное одобрение агентских аккаунтов.
Это значит, что Avito Ads должны одобрить значение параметра af_prt, который используется в трекинг ссылках.

Как добавить агентский аккаунт в список авторизованных агентств

Представители агентств должны обратится к своему менеджеру для добавления агентства в список авторизованных в Авито Рекламе. Агентство должно сообщить свой af_prt. 

Что будет, если не добавить агентство в список авторизованных

Начиная с 14 июля 2024 года в AppsFlyer будет регистрироваться и измеряться трафик только от агентств, авторизованных рекламными сетями. Подробности по  ссылке .

Публичный API Авито Рекламы

Публичный API Авито Рекламы позволяет автоматизировать управление рекламными кампаниями, интегрировать рекламный кабинет во внешние сервисы и системы для сквозной аналитики, а также получать данные о результатах размещений без ручного входа в интерфейс.

Техническая документация

SDK PHP 7.4+

SDK Python 3

SDK Go

SDK TS

Что можно делать с помощью API

API открывает доступ к программной работе с основными функциями рекламного кабинета Авито. Нашли ошибку в документации или что-то не хватает в API Авито Реклама?  Пройдите короткий опрос ↗  

Управление аккаунтами и доступами

• Получать информацию об аккаунте в рекламном кабинете (юридические данные, контактное лицо, персональный менеджер).
• Создавать дочерние (вложенные) аккаунты на том же договоре — удобно для рекламных агентств, которые запускают рекламу для разных рекламодателей.
• Приглашать пользователей в аккаунт с указанием роли : «Администратор» или «Для просмотра».
• Получать список текущих пользователей аккаунта.

Финансы

• Получать текущий баланс аккаунта в рублях и бонусах.
• Переводить средства между родительским и дочерними аккаунтами в рамках одного договора.

Рекламодатели и договоры

• Добавлять рекламодателей в аккаунт и получать их список с фильтрацией по ID, ИНН или роли.
• Создавать договоры между рекламодателем и посредником и приложения к ним, получать список существующих договоров.

Рекламные кампании, группы, креативы

• Получать список кампаний, групп и креативов аккаунта с текущими статусами и настройками.
• Изменять ставку и бюджет для группы рекламных креативов.
• Автоматизировать управление ставкой — если при создании группы указано ручное управление ставкой, вы можете автоматизировать её изменение, опираясь на данные статистики.

Статистика

• Настроить интеграцию с внешними системами аналитики и отчётности.
• Получать агрегированные метрики по всей кампании или только по группе или креативу за выбранный период.

• Доступные метрики: расход в рублях и бонусах, клики, показы, CTR, CPC или CPM, VTR (для видео).
• Данные можно запрашивать с разбивкой по дням, неделям или месяцам.
• Период запроса — от 1 до 90 дней.

Баланс API и система баллов

Каждый аккаунт имеет лимит на использование API — он выражается в баллах. Баллы расходуются при передаче данных по API. Разные методы API расходуют различное количество баллов: увидеть точное значение можно в ответе сервера.
Текущий баланс баллов отображается в разделе Аккаунт → API . Этот баланс общий для всех ключей.
Когда баллы закончатся, запросы в API перестанут обрабатываться. Баланс баллов восстанавливается автоматически каждую неделю — в понедельник в полночь по Гринвичу (UTC+0).

• Статистика по рекламной кампании возвращает также данные в разбивке по группам и креативам. Если вы уже получаете статистику по кампании, не нужно заново запрашивать данные группы и креатива.
• Не запрашивайте часто статистику по неактивным кампаниям: данные по ним не меняются, лучше запрашивать статистику по ним 1-2 раза в месяц.

Ограничение на частоту запросов

Помимо баланса баллов, каждый метод API имеет независимое ограничение на частоту использования. Если запросы к одному методу поступают слишком часто, API будет их отклонять — даже если на балансе достаточно баллов. Эти ограничения указаны в технической документации каждого метода.

Как подключить API

Доступ к API есть у всех аккаунтов Авито Рекламы. Для создания ключа API требуется роль Администратора в аккаунте.
Как подключить:

1. Войдите в рекламный кабинет Авито Рекламы.
2. Перейдите в настройки аккаунта.
3. Найдите раздел API и создайте новый ключ. При создании укажите произвольное имя ключа — оно поможет идентифицировать его в будущем.
4. Сохраните Client Key и Client Secret — они отображаются только в момент создания и не могут быть восстановлены. Если ключ утерян, создайте новый.

Важно знать о ключах:

• Каждый ключ предоставляет полный доступ ко всем доступным методам публичного API.
• Если ключ нужно удалить, обратитесь в поддержку, указав ID аккаунта и название ключа.
• Все ключи дают доступ к тестовой среде (песочнице), где можно проверить интеграцию без влияния на реальные кампании.

В песочнице можно создать дочерний аккаунт , но войти в него не получится — для аккаунтов, созданных в тестовой среде, нельзя сгенерировать токен доступа. Создание дочернего аккаунта можно проверить через метод получения списка дочерних аккаунтов.

Техническая документация

Подробное описание всех методов API с примерами запросов и ответов доступно на портале для разработчиков .
API развивается с сохранением обратной совместимости. Могут добавляться новые методы, новые поля в ответах и новые допустимые значения параметров, но существующие интеграции при этом продолжают работать без изменений.

Вопросы по работе с API

Если возникли вопросы по работе с API, обратитесь в службу поддержки Авито Реклама . Чтобы вопрос был решён быстрее, укажите в обращении:

• Задачу — что именно вы пытаетесь сделать.
• Ожидаемый результат — какой ответ или действие API вы ожидаете.
• Пример запроса в формате curl — так специалист поддержки сможет быстрее разобраться и подсказать, что нужно исправить в запросе.

Пример оформления запроса в поддержку:
Пытаюсь получить список кампаний аккаунта. Ожидаю список с полями id, name, status. В ответ получаю ошибку 403.
curl -X GET "https://api.avito.ru/ads/v1/account/123 456 789/campaigns"
-H "Authorization: Bearer <token>"
-H "Content-Type: application/json"

Если вы нашли ошибку в документации или вам не хватает функций API, пройдите опрос . Мы учтём ваше пожелание при планировании развития API Авито Рекламы.

Контакты службы поддержки по вопросам рекламы

Если у вас есть другие вопросы по рекламному кабинету или предложения, вы можете обратиться в поддержку тремя способами:

• позвонить по телефону:

• написать письмо на ads_support@avito.ru — с 07:00 до 23:00 ежедневно без выходных.
• написать в чате в рекламном кабинете — с 07:00 до 23:00 ежедневно без выходных.

московское время.

по будням с 9 до 18,

—

Вас смогут проконсультировать только по рекламе

Ответы на вопросы по другим продуктам и продвижению объявлений можно найти на сайте Помощи.